Lsense：巨頭搶灘信息流 廣告主何去何從？

　　3月7日消息，信息流冰山初顯，巨頭紛紛搶灘

　　2月24日，百度Q4財(cái)報(bào)出爐。在分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)，李彥宏對(duì)于信息流廣告給予了充分肯定，甚至將其定義為未來(lái)僅次于搜索的核心產(chǎn)品。這就不難理解在之前六千字的內(nèi)部信中，他會(huì)把內(nèi)容分發(fā)放在四大戰(zhàn)略首位來(lái)講。

　　微信方面，信息流廣告的改革似乎也迫在眉睫：朋友圈廣告仍以大品牌為主，在長(zhǎng)尾、精細(xì)程度都差強(qiáng)人意;直到去年9月份才開(kāi)啟渠道下沉——實(shí)現(xiàn)本地投放。不過(guò)，除了這一在社交與廣告之間小心翼翼的權(quán)衡外，微信也有其他手段——在1月份新版本的微信中，搜索出現(xiàn)了類(lèi)別的細(xì)分，再搭配支持站外信息的搜索功能，都能顯露出微信未來(lái)做個(gè)性化信息流的野心。

　　相比之下，自誕生就定位于信息分發(fā)平臺(tái)的今日頭條，無(wú)疑是基于信息流廣告模式生存的范例，其60億的年廣告收入與持續(xù)三位數(shù)的增速近期一直被反復(fù)提及。因此，在不少媒體的論調(diào)中，今日頭條都成為眾矢之的，諸如“百度與今日頭條必有一戰(zhàn)”、“微信與今日頭條必有一戰(zhàn)”似乎不無(wú)道理。

　　總之，種種跡象都表明，信息流廣告行業(yè)的冰山已逐漸顯露出來(lái)。

　　信息流廣告究竟是啥?Lsense平臺(tái)為您解析

　　說(shuō)到底，所謂的信息流廣告究竟是什么形式呢?

　　作為專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)廣告服務(wù)平臺(tái)，Lsense亦將信息流廣告服務(wù)作為未來(lái)的重中之重。接下來(lái)，Lsense結(jié)合多年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，與大家一同探討下信息流廣告。

　　簡(jiǎn)單概括，信息流廣告就是在用戶(hù)使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品(服務(wù))時(shí)，依據(jù)社交群體、用戶(hù)偏好屬性和特點(diǎn)對(duì)人群進(jìn)行智能推送、并與原有信息內(nèi)容混排在一起的原生廣告。以百度貼吧為例，如受眾是一個(gè)大學(xué)生，依據(jù)其用戶(hù)屬性及近期搜索或?yàn)g覽內(nèi)容，往往在貼吧列表頁(yè)的帖子中間、帖子內(nèi)樓層中間插入游戲類(lèi)廣告。

　　從全網(wǎng)領(lǐng)域來(lái)看，當(dāng)前社交類(lèi)、搜索類(lèi)、視頻類(lèi)、信息分發(fā)類(lèi)、新聞資訊類(lèi)平臺(tái)都已廣泛引入這一廣告模式，而且陣營(yíng)還在持續(xù)擴(kuò)張中�？梢钥隙ǖ氖�，信息流廣告在向著主流廣告模式邁進(jìn)。

　　停止踟躕不前?從廣告主角度看信息流投放

　　近三年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)收保持了超160%的增長(zhǎng)速度。在2017年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算分配上，廣告主一致向移動(dòng)端傾斜成為大趨勢(shì)，87%的廣告主表示會(huì)增加移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，其中增長(zhǎng)量10%以上的品牌達(dá)59%。據(jù)行業(yè)內(nèi)部人士進(jìn)一步透露，2017年，僅在信息流渠道的預(yù)算可能達(dá)20%以上，正在與搜索渠道的預(yù)算不相上下。信息流廣告成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的又一金礦。

　　但站在廣告主的角度，“Shut up and just take my money”的態(tài)度也并非輕易就能給出。畢竟，廣告主的最終目標(biāo)是希望通過(guò)廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放，在不引起消費(fèi)者反感的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)落地。

　　所幸，信息流廣告具備不負(fù)眾望的屬性。

　　首先，在背靠大數(shù)據(jù)的移動(dòng)廣告3.0時(shí)代，雙向交互已經(jīng)不是難題，按搜索數(shù)據(jù)、社交關(guān)系和用戶(hù)屬性直達(dá)精準(zhǔn)目標(biāo)人群是信息流廣告的基本屬性，僅憑這一點(diǎn)就能讓廣告主青眼有加。

　　其次，與其他廣告形式相比，信息流廣告打擾性較低，與用戶(hù)移動(dòng)使用環(huán)境融合更為自然順暢，用戶(hù)不易覺(jué)察其廣告屬性，使廣告潛移默化的呈現(xiàn)。可以說(shuō)，信息流廣告更加符合當(dāng)代人群獲取信息的方式，因此更容易被受眾接受。

　　再次，獲取碎片化的信息流成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)行為模式的主流，無(wú)論是社交還是獲取信息，用戶(hù)在手機(jī)屏幕上的沉浸時(shí)長(zhǎng)以及高密度的交互行為，讓原生廣告的刷新頻率大大提升。相應(yīng)的，目前信息流廣告的ROI也是一個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的較高狀態(tài)。

　　總而言之，未來(lái)優(yōu)秀的廣告必然是平臺(tái)、廣告主、受眾三向利好的模式。信息流廣告的出現(xiàn)，符合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與需求。Lsense對(duì)信息流廣告的未來(lái)信心十足。

　　關(guān)于Lsense平臺(tái)

　　Lsense——北京微網(wǎng)通聯(lián)股份有限公司推出的移動(dòng)廣告服務(wù)平臺(tái)，集Android推廣、iOS推廣、信息流推廣服務(wù)于一體。Lsense平臺(tái)聚合當(dāng)前諸多維度的一線(xiàn)信息流優(yōu)質(zhì)資源，為客戶(hù)提供免費(fèi)開(kāi)戶(hù)、制定投放策略、賬戶(hù)優(yōu)化管理、數(shù)據(jù)分析，以及賬戶(hù)托管等服務(wù)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)服務(wù)商，微網(wǎng)通聯(lián)具備強(qiáng)大的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)整合能力和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，能夠快速幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)品牌傳播的口碑化，保障營(yíng)銷(xiāo)推廣的實(shí)效性。2016年，微網(wǎng)通聯(lián)正式登陸新三板(證券簡(jiǎn)稱(chēng)：微網(wǎng)通聯(lián)，證券代碼：870213)。