超6億流量才能稱(chēng)“頭部網(wǎng)綜”，2017爆款制造哪家強(qiáng)？

　　你以后想成為什么樣的人呢?

　　什么意思，我難道不能成為我自己?jiǎn)?

　　人要往前走，就得先忘掉過(guò)去，

　　腳，會(huì)帶你到世界的任何地方。

　　即使你沒(méi)有看過(guò)《花兒與少年》，它的文案也一定刷過(guò)你的屏。近日，《花少3》登陸優(yōu)酷、芒果TV強(qiáng)勢(shì)回歸，從第一季的張翰，到第二季的鄭爽，第三季干脆搬來(lái)了古力娜扎，節(jié)目未播先熱，話(huà)題噱頭十足，網(wǎng)友更是戲稱(chēng)第四季已經(jīng)預(yù)定胡彥斌。節(jié)目播出后《花少3》各種話(huà)題占據(jù)微博熱搜，3期節(jié)目播出后累計(jì)播放量已達(dá)5.3億。

　　在大體量、大制作、大明星已成為綜藝標(biāo)配的今天，綜藝不僅在數(shù)量上突飛猛進(jìn)，整體節(jié)目質(zhì)量也正朝著精品化之路高歌猛進(jìn)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)骨朵預(yù)測(cè)2017年頭部網(wǎng)綜的起步流量已在6億以上，綜藝的黃金時(shí)代已然到來(lái)。

　　帶流大戶(hù)真人秀脫口秀兵家必爭(zhēng)，哪家平臺(tái)最彪悍？

　　骨朵數(shù)據(jù)顯示，2017年4月的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，脫口秀節(jié)目數(shù)量最多，為9部;播放量貢獻(xiàn)最大的節(jié)目類(lèi)型為體驗(yàn)類(lèi)真人秀，占據(jù)網(wǎng)綜總流量的近四成。超強(qiáng)的聚流體質(zhì)，讓真人秀、脫口秀成為2017年三大平臺(tái)角力高地。目前，各大平臺(tái)均已布局真人秀、脫口秀節(jié)目，優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝三家視頻平臺(tái)的策略卻各有不同。

　　愛(ài)奇藝主打體驗(yàn)類(lèi)真人秀、脫口秀，以現(xiàn)有品牌綜藝的持續(xù)播出穩(wěn)固既有收視市場(chǎng)，如《奇葩說(shuō)》《我去上學(xué)了》《姐姐好餓》等。

　　主題系列化是騰訊重點(diǎn)布局方式，如“拜托了”系列、“北鼻”系列。2017年脫口秀是騰訊視頻布局的重點(diǎn)，用成熟IP的名氣為衍生系列節(jié)目導(dǎo)流，不斷拓展脫口秀節(jié)目的品類(lèi)。并且還首次嘗試了二次元主題網(wǎng)絡(luò)綜藝《我愛(ài)二次元》。

　　優(yōu)酷則強(qiáng)調(diào)將頭部IP影響力發(fā)揮到最大，并集生態(tài)之力全產(chǎn)業(yè)鏈打造。即將回歸的超級(jí)人氣網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》就在第三季的基礎(chǔ)上，延展為“火星節(jié)目帶”，推出《火星實(shí)驗(yàn)室》和“火星學(xué)院”全方位立體打造火星生活，將生態(tài)化思考和執(zhí)行發(fā)揮到極致的同時(shí)，形成節(jié)目和品牌間的強(qiáng)效關(guān)聯(lián)。內(nèi)部消息是火星節(jié)目帶在互動(dòng)、話(huà)題、造星、場(chǎng)景上大升級(jí)，曾有了解細(xì)節(jié)人說(shuō)透露玩法腦洞已超出次元。因節(jié)目還在制作中，不能劇透更多。但可以想像，當(dāng)其它平臺(tái)還是單一節(jié)目的時(shí)候，優(yōu)酷已經(jīng)造出一個(gè)“帶系”，以“系”對(duì)“一”足見(jiàn)體量和氣魄，堪稱(chēng)彪悍。

　　老牌IP轉(zhuǎn)網(wǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，新的現(xiàn)象級(jí)在哪里？

　　老牌IP憑借原有的人氣加持，成為現(xiàn)象級(jí)綜藝的優(yōu)質(zhì)潛力股。去年優(yōu)酷和芒果TV聯(lián)合播出的《爸爸去哪兒4》，作為老牌IP轉(zhuǎn)網(wǎng)的標(biāo)桿節(jié)目，不僅沒(méi)有水土不服，還一躍成為2016年網(wǎng)綜流量之最，占據(jù)網(wǎng)綜總流量的13.3%。

　　有了《爸爸去哪兒4》的成功案例后，2017年優(yōu)酷和芒果TV延續(xù)老牌IP轉(zhuǎn)網(wǎng)的頭部?jī)?nèi)容打造思路，聯(lián)合推出《2017快樂(lè)男聲》。揮之不去的青春回憶情結(jié)讓《2017快男》一開(kāi)始就備受關(guān)注。本屆“快男”不僅由素有95后潮流icon之稱(chēng)的黃子韜代言，“95后做主”、“去評(píng)委化”、“最強(qiáng)氣勢(shì)集結(jié)”等概念在本次快男的三大階段。除了顛覆以往的海選賽制之外，直播、錄播、真人秀等多種形式的融合，全方位地打造迎合新時(shí)代粉絲喜好的潮流偶像。能否復(fù)制《爸4》的成功值得持續(xù)關(guān)注。

　　除了老牌IP轉(zhuǎn)網(wǎng)外，衛(wèi)視和視頻平臺(tái)聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜，可能會(huì)成為業(yè)內(nèi)一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象。以?xún)?yōu)酷網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《歡樂(lè)喜劇人3》為例，《歡3》打破了對(duì)電視臺(tái)節(jié)目傳統(tǒng)的跟播模式，滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)不僅好看還要真實(shí)、新銳的創(chuàng)意表達(dá)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出了獨(dú)家定制的網(wǎng)絡(luò)版本，截止目前《歡3》播放量已破21億。

　　目前看來(lái)，三大視頻平臺(tái)中最有潛力通過(guò)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)打造頭部?jī)?nèi)容的是優(yōu)酷。騰訊視頻各事業(yè)部組織架構(gòu)間的“散”與愛(ài)奇藝強(qiáng)調(diào)自制純網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，會(huì)成為臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的壁壘。而明確主張網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)酷，已有了不少臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的成功案例。在近期的春集上，優(yōu)酷也明確表示網(wǎng)臺(tái)關(guān)系會(huì)進(jìn)入到前所未有親密的“大內(nèi)容時(shí)代”。2017年，《花兒與少年3》、《我想和你唱2》、《極限挑戰(zhàn)3》從內(nèi)容制作、排播到推廣上，網(wǎng)臺(tái)之間的協(xié)同會(huì)有怎樣的升級(jí)迭代，值得期待。

　　垂直內(nèi)容異軍突起文化類(lèi)綜藝最有黑馬品相

　　鮮肉霸屏下，用戶(hù)的審美疲勞和多元化的內(nèi)容需求，讓小眾垂直文化類(lèi)節(jié)目《見(jiàn)字如面》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等成為2017開(kāi)年熱綜，也讓視頻平臺(tái)充分意識(shí)到垂直類(lèi)高品質(zhì)內(nèi)容的吸睛潛力。

　　與大眾爆款要在千人千面中提取共性不同，如若準(zhǔn)確鎖定垂直圈層的需求、情緒便很有潛力孕育出全新的垂直爆品。目前，除了愛(ài)奇藝強(qiáng)調(diào)先做好內(nèi)部?jī)?nèi)容再考慮垂直細(xì)分領(lǐng)域外，優(yōu)酷和騰訊均對(duì)垂直領(lǐng)域積極布局。值得一提的是，優(yōu)酷近日提出的 “精準(zhǔn)網(wǎng)綜”策略，并明確提出“精準(zhǔn)網(wǎng)綜”聚焦人口紅利消失后的新需求、新情緒、新圈層，將是新的流量和內(nèi)容消費(fèi)的來(lái)源。

　　目前，文化類(lèi)節(jié)目《曉說(shuō)2017》、《了不起的匠人2》作為優(yōu)酷“精準(zhǔn)網(wǎng)綜”的典型，極有黑馬品相，不僅口碑爆棚，流量上也表現(xiàn)不俗，每周都有一眾忠實(shí)粉絲定點(diǎn)等更�！稌哉f(shuō)2017》首播當(dāng)期，全網(wǎng)累積播放量超過(guò)4600萬(wàn)，一舉打破此前《曉說(shuō)》、《曉松奇談》曾創(chuàng)下的紀(jì)錄。“水滸傳是爹，金瓶梅是娘，紅樓夢(mèng)是女兒”，矮大緊語(yǔ)不驚人死不休的言論，更是形成了網(wǎng)友熱議的小高潮，曉說(shuō)粉們紛紛表示有生之年竟然get到了高曉松的顏。近日《曉說(shuō)2017》還空降為豆瓣綜藝榜榜首，目前豆瓣評(píng)分已高達(dá)8.9。

　　《曉說(shuō)2017》上線(xiàn)一個(gè)月，每逢播出百度指數(shù)高企

　　同時(shí)，主打東方神韻之美的《了不起的匠人2》持續(xù)獲得人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、環(huán)球時(shí)報(bào)等數(shù)十家主流媒體的關(guān)注，并且二度收獲@人民日?qǐng)?bào)官博點(diǎn)贊，為優(yōu)酷垂直領(lǐng)域的內(nèi)容態(tài)勢(shì)開(kāi)了個(gè)好頭。《看理想》系列和即將回歸的《圓桌派》等憑借已有的口碑加持，也成為備受期待的潛力黑馬。