樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)入2.0階段，內(nèi)容爆發(fā)是重頭戲

　　一直以來(lái)，一提到樂(lè)視，外界根本分不清楚樂(lè)視網(wǎng)所在的上市公司業(yè)務(wù)與樂(lè)視汽車、樂(lè)視體育等非上市業(yè)務(wù)，而正因?yàn)榇耍�讓�?lè)視視頻為主的樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)“背了鍋”，即使業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗，但在資本市場(chǎng)里卻被低估。用賈躍亭的話來(lái)說(shuō)，過(guò)去不僅對(duì)樂(lè)視網(wǎng)所在的上市公司關(guān)注不夠，反而因?yàn)闃?lè)視手機(jī)、汽車、體育等擴(kuò)張型業(yè)務(wù)的蒙眼狂奔，影響了上市公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　5月21日，樂(lè)視創(chuàng)始人、樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理賈躍亭發(fā)出全員信，宣布梁軍出任樂(lè)視網(wǎng)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)上市公司達(dá)成規(guī)模化盈利的業(yè)績(jī)目標(biāo)，并向董事長(zhǎng)及董事會(huì)匯報(bào)。同時(shí)張巍接任上市公司財(cái)務(wù)總監(jiān)，向總經(jīng)理梁軍匯報(bào)。這一調(diào)整讓樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段。

　　上市公司專職專管是利好

　　無(wú)疑，賈躍亭是樂(lè)視帝國(guó)的創(chuàng)始人，也是靈魂級(jí)人物。無(wú)論是樂(lè)視網(wǎng)及旗下的樂(lè)視視頻、樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視云計(jì)算、花兒影視，還是近年來(lái)狂飆猛進(jìn)且爭(zhēng)議頗多的非上市業(yè)務(wù)樂(lè)視汽車、樂(lè)視體育、易到用車，這些業(yè)務(wù)或多或少都容易被戴上賈躍亭的帽子。于是乎，非上市業(yè)務(wù)探索路上的一些負(fù)面消息，某種程度上也成為困擾樂(lè)視網(wǎng)上市業(yè)務(wù)的因素。這是樂(lè)視網(wǎng)上市以來(lái)始終需要面對(duì)的難題。

　　但隨著此次調(diào)整的完成，這種困擾就迎刃而解。其實(shí)，賈躍亭對(duì)組織架構(gòu)的此次調(diào)整并非偶然。去年底風(fēng)波后，賈躍亭發(fā)全員信坦言，過(guò)去兩年，把很多精力放在了全生態(tài)的布局和發(fā)展上，對(duì)上市公司的關(guān)注不夠。此外，賈躍亭還表示，以往各個(gè)子生態(tài)獨(dú)立奔跑，偏重自身發(fā)展，缺乏大局意識(shí)，造成生態(tài)割裂，跨組織協(xié)同低下。而戰(zhàn)略決定組織，組織決定成敗。樂(lè)視進(jìn)入生態(tài)戰(zhàn)略第二階段后，必然會(huì)啟動(dòng)第三次組織變革，進(jìn)化為生態(tài)組織。

　　隨后，融創(chuàng)中國(guó)與孫宏斌攜150億元入駐樂(lè)視網(wǎng)上市業(yè)務(wù)，從某種程度上，相當(dāng)于以外力加速了樂(lè)視生態(tài)組織的變革。就此，外界有不少陰謀論的說(shuō)法，認(rèn)為孫宏斌以第二大股東身份迫使賈躍亭“讓賢”，甚至上升到雙方爭(zhēng)奪樂(lè)視網(wǎng)控制權(quán)的層面。然而熟悉樂(lè)視背景的人明白，這一論調(diào)有些唯恐天下不亂了。

　　從賈躍亭5月21發(fā)布的內(nèi)部信中也能看出一些端倪。賈躍亭承認(rèn)，之前希望通過(guò)生態(tài)創(chuàng)新模式帶動(dòng)整個(gè)樂(lè)視的迅猛發(fā)展，這在一定程度上，減緩了樂(lè)視網(wǎng)的發(fā)展速度。為此，去年底特意向投資者表達(dá)過(guò)歉意和感恩，并承諾在新階段戰(zhàn)略聚焦上市公司業(yè)務(wù)。這一次，執(zhí)掌樂(lè)視致新的梁軍出任總經(jīng)理，只是賈躍亭承諾更多精力注入樂(lè)視網(wǎng)的承諾落地而已。。

　　畢竟，賈躍亭身兼樂(lè)視多個(gè)職位，既是樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)，又是總經(jīng)理，精力又大部分分配到了非上市業(yè)務(wù)的樂(lè)視汽車等業(yè)務(wù)板塊身上，必然會(huì)影響樂(lè)視網(wǎng)的決策效率。所以，在節(jié)骨眼上，賈躍亭從樂(lè)視網(wǎng)的繁瑣業(yè)務(wù)中解脫出來(lái)，讓梁軍專職專管上市公司業(yè)務(wù)反而是一件好事。

　　樂(lè)視視頻作為基石生態(tài)，內(nèi)容爆發(fā)在即

　　剛剛宣布履新樂(lè)視網(wǎng)CEO的梁軍是原樂(lè)視致新總裁，算是除樂(lè)視視頻外的樂(lè)視子生態(tài)中唯一一條做到NO1的業(yè)務(wù)線，從2013年超級(jí)電視面世，梁軍用了4年的時(shí)間，不僅實(shí)現(xiàn)了出貨量千萬(wàn)的量級(jí)，還將傳統(tǒng)彩電廠商挑下馬，構(gòu)建了基于內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)大屏生態(tài)，重新定義了互聯(lián)網(wǎng)電視。而超級(jí)電視帶來(lái)的終端銷售收入，長(zhǎng)期占據(jù)樂(lè)視網(wǎng)三大主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首位。

　　對(duì)于梁軍，賈躍亭也給出了高度評(píng)價(jià)，稱梁軍是樂(lè)視成長(zhǎng)起來(lái)的最優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型人才之一，“在樂(lè)視構(gòu)建平臺(tái)、內(nèi)容、終端(硬件、軟件)、應(yīng)用四層構(gòu)架、開放閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)中，展示了全面的運(yùn)營(yíng)、管理和創(chuàng)新能力”。

　　那么，新官上任三把火。在樂(lè)視生態(tài)中摸爬滾打了數(shù)年的梁軍不是空降兵，自然對(duì)樂(lè)視生態(tài)很熟悉，也明白癥結(jié)與突破口在哪。按照梁軍對(duì)外透露的方向，他會(huì)關(guān)注終端、內(nèi)容變現(xiàn)、生態(tài)閉環(huán)、組織變革與效率四個(gè)方面。其中，內(nèi)容變現(xiàn)是重中之重，也是樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)的基石子生態(tài)，是驅(qū)動(dòng)生態(tài)業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)的推動(dòng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)常講一個(gè)趨勢(shì)，數(shù)據(jù)是能源，云計(jì)算是公共服務(wù)。如果放在樂(lè)視生態(tài)中來(lái)看，內(nèi)容就是血液，貫穿平臺(tái)、終端、應(yīng)用各個(gè)環(huán)節(jié)。而且在內(nèi)容方面，樂(lè)視視頻、花兒影視已經(jīng)形成了差異化的競(jìng)爭(zhēng)能力，尤其是在自制爆款網(wǎng)劇、網(wǎng)綜方面，摸索出了成熟的打法。相比同行，樂(lè)視視頻已經(jīng)成為泛娛樂(lè)內(nèi)容領(lǐng)域一股不可忽視的力量。無(wú)論是題材覆蓋、自制劇數(shù)量，還是打造現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容上，樂(lè)視視頻都可圈可點(diǎn)。

　　在5月17日2017年下半年資源推介會(huì)上，樂(lè)視視頻對(duì)外公布了獨(dú)播、重磅自制及版權(quán)內(nèi)容，比如正在熱播的耗時(shí)15年制作的史詩(shī)大劇《白鹿原》，播放量輕松突破18億;反腐大劇《國(guó)家行動(dòng)》有望再續(xù)《人民的名義》的火爆;胡歌近兩年來(lái)唯一一部大劇《獵場(chǎng)》將在樂(lè)視視頻獨(dú)播，張嘉譯、孫紅雷、祖峰等實(shí)力戲骨助力;《急診科醫(yī)生》、《軒轅劍之漢之云》、《佳期如夢(mèng)之海上繁花》、《萌妃駕到》、《一粒紅塵》等業(yè)已進(jìn)入樂(lè)視視頻獨(dú)播名單。綜藝內(nèi)容方面，今年一季度創(chuàng)造了16億播放量的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)2》會(huì)在Q3卷土重來(lái)，樂(lè)禧文化原班團(tuán)隊(duì)打造的《好好吃飯吧》、極具爆款潛力的《絕對(duì)不許笑》呼之欲出�！栋职秩ツ膬�5》、《蒙面唱將猜猜猜2》、衍生網(wǎng)綜《我要上蒙面2》等獨(dú)播綜藝節(jié)目更是集聚了巨大的勢(shì)能，一觸即發(fā)。

　　而且，在打造爆款、現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容上，樂(lè)視視頻在過(guò)去幾年已經(jīng)找到了一套成熟的方法論，解決了過(guò)去娛樂(lè)內(nèi)容“拍腦門”的決策模式，讓內(nèi)容變現(xiàn)更有保障。過(guò)去兩年，樂(lè)視出品的《羋月傳》創(chuàng)造了258億的播放量，《好先生》、《親愛(ài)的翻譯官》表現(xiàn)不俗，播放量分別為132億和100億，2017年上半年，樂(lè)視視頻獨(dú)播的IP大劇《孤芳不自賞》以180億播放量收官，自制網(wǎng)綜《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》以16億播放量，刷新了網(wǎng)綜的新紀(jì)錄。

　　可以預(yù)測(cè)下，梁軍“主政”樂(lè)視網(wǎng)后，站在內(nèi)容風(fēng)暴眼上的樂(lè)視視頻，可能是接下來(lái)一粒重要的棋子，既影響全局，也是撬動(dòng)生態(tài)、扭轉(zhuǎn)樂(lè)視生態(tài)局面的重要籌碼。

　　消除疑問(wèn)，樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)入2.0階段

　　向來(lái)，外界對(duì)樂(lè)視拋出來(lái)的“平臺(tái)+終端+內(nèi)容+應(yīng)用”的生態(tài)模式存在較多疑問(wèn)，很大程度上是因?yàn)檫@一生態(tài)體系尚未產(chǎn)生明顯的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，或者暫時(shí)未能在內(nèi)容變現(xiàn)、子生態(tài)協(xié)同方面發(fā)揮出作用。自去年底，賈躍亭也承認(rèn)，樂(lè)視生態(tài)的協(xié)同化反效應(yīng)還沒(méi)出現(xiàn)，甚至還存在各塊割裂的問(wèn)題，影響了樂(lè)視網(wǎng)的發(fā)展速度。

　　梁軍走馬上任后，重?fù)?dān)之一就是沿著既有的路徑繼續(xù)推進(jìn)，唯一不同的是節(jié)奏、戰(zhàn)術(shù)可能不同。他在5月21日媒體發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)表示，對(duì)于樂(lè)視生態(tài)，將嘗試開放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，創(chuàng)造一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完全不一樣的模式。同樣，150億元入駐樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視致新的融創(chuàng)中國(guó)孫宏斌也表達(dá)了對(duì)生態(tài)戰(zhàn)略的贊賞。他認(rèn)為，樂(lè)視在現(xiàn)金流控制、運(yùn)營(yíng)把控、財(cái)務(wù)管理、戰(zhàn)略節(jié)奏推進(jìn)把握上存在一定問(wèn)題，戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方向并沒(méi)有錯(cuò)。

　　業(yè)界普遍的看法認(rèn)為，樂(lè)視生態(tài)模式并非是講講故事，不管是超級(jí)電視千萬(wàn)級(jí)的出貨量和行業(yè)號(hào)召力，還是樂(lè)視視頻在內(nèi)容生產(chǎn)、投拍、變現(xiàn)上的自成一體，已經(jīng)為樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略第一階段奠定了基礎(chǔ)。梁軍接任樂(lè)視網(wǎng)CEO后，云集了樂(lè)視致新、樂(lè)視視頻、樂(lè)視影業(yè)等舉足輕重的優(yōu)良資產(chǎn)，也算是一手不錯(cuò)的牌。接下來(lái)，梁軍如何調(diào)兵遣將，如何用好樂(lè)視視頻的內(nèi)容資源，加速推進(jìn)向生態(tài)戰(zhàn)略2.0邁進(jìn)，會(huì)是進(jìn)入樂(lè)視網(wǎng)2.0時(shí)代后的重頭戲。