奧克斯跑出空調(diào)新節(jié)奏：新品618首發(fā) 智能工廠加碼

　　當(dāng)新一輪高溫天氣從6月初便迅速燃燒，空調(diào)業(yè)今年的銷售巔峰時刻來得比往年都更早一些。6月11日，奧克斯聯(lián)合京東集結(jié)4000多名粉絲推出全民狂歡大趴“AUXRUN”京城開跑，頓時撩動618大促消費風(fēng)口，掀起全國空調(diào)業(yè)從線下到線上的全民沸騰。當(dāng)天，奧克斯年度新品明系列線上首發(fā)并全線竄火，牢牢抓住當(dāng)下年輕消費群體的注意力。

　　今年以來，家電同行看到的是，奧克斯在巨頭爭霸的空調(diào)市場上，繼續(xù)在營收規(guī)模、電商平臺，以及海外市場等方面保持高速增長和行業(yè)領(lǐng)跑。大家沒有看到的是，奧克斯圍繞用戶需求對空調(diào)的品質(zhì)、技術(shù)和功能展開的持續(xù)科技創(chuàng)新和大手筆升級改造投入：從明系列新品上市就自帶IP屬性，引爆市場，到投資23億元的智能工廠再次加碼。這才是奧克斯在未來可以持續(xù)領(lǐng)跑的最大動力。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，“近年來奧克斯在空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，可以說真正抓住產(chǎn)業(yè)和企業(yè)經(jīng)營的本位，通過不斷與自己較勁，探索自我驅(qū)動新體系，打出自己的節(jié)奏，走出自己的軌道。一個是盯用戶;另一個是抓產(chǎn)品;圍繞用戶，提供高品質(zhì)的精品、好玩有料的促銷、貼心有愛的服務(wù);圍繞產(chǎn)品，則牢牢抓住科技創(chuàng)新與品質(zhì)創(chuàng)新的兩大驅(qū)動體系，為持續(xù)打造好產(chǎn)品投入巨資組建智能工廠”。

　　智能工廠：兵馬未動糧草先行

　　就在今年3月，位于寧波姜山的奧克斯智能家電出口生產(chǎn)基地，啟動一項名為“年產(chǎn)700萬套智能空調(diào)項目”新廠房開工奠基儀式。這正是奧克斯為持續(xù)打造精品空調(diào)，再次邁出的重要一步。

　　該項目的總投資達(dá)到23億元。可以說是最近三年來整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)最大一筆的智能轉(zhuǎn)型升級投入。目標(biāo)很簡單，就是要提升奧克斯在智能制造領(lǐng)域的整體水平，打造高品質(zhì)的精品空調(diào)，提升企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新實力、個性化差異化經(jīng)營能力和綜合運營水平。

　　正所謂“工欲善其事、必先利其器”。近年來，在空調(diào)市場上，以雪龍系列、傾國傾城系列，以及甫一亮相便光芒耀世的明系列，均是基于奧克斯空調(diào)的精品創(chuàng)新平臺打造的差異化、個性化產(chǎn)品，實現(xiàn)了在市場上的“叫好又叫座”。

　　截止今年5月底，奧克斯空調(diào)先后中標(biāo)近1億元北京煤改電項目、中央國家機(jī)關(guān)發(fā)布2017年空調(diào)批量集中采購第二期招標(biāo)項目，“獨中九個包組，數(shù)量占比高達(dá)99%”，還包含清華大學(xué)的700套宿舍樓，顯然這些政府采購項目花落奧克斯并非偶然，正是基于對奧克斯產(chǎn)品實力和品質(zhì)穩(wěn)定的信任和認(rèn)可。

　　近年來圍繞一系列新品精品的研發(fā)和創(chuàng)新，奧克斯始終采取“品質(zhì)一票否決制”。絕對不會為了追求市場銷量和商業(yè)利潤，而放棄對于品質(zhì)的堅守。一個最具代表性的例子，就是在傾國傾城新品即將上市的前一周，因為一位技術(shù)研發(fā)人員聽到空調(diào)在開關(guān)機(jī)過程中偶爾會出現(xiàn)“滋滋聲”，為此整個產(chǎn)品上市期被推后，直到這一細(xì)節(jié)被徹底根治。

　　同樣為了打造更好的產(chǎn)品，保證品質(zhì)的穩(wěn)定和可持續(xù)，奧克斯率先在空調(diào)行業(yè)采取對上游供應(yīng)商的“五級管理體系”，不只是關(guān)注壓縮機(jī)、電機(jī)這些零部件的品質(zhì)，還要關(guān)注這些零部件所使用的材料品質(zhì)。真正從源頭的源頭把關(guān)，通過與自己較勁的方式，倒逼整個產(chǎn)品品質(zhì)。這也讓奧克斯多年來在京東等電商平臺的用戶滿意度保持最高，產(chǎn)品維修率保持最低。

　　正如奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠所說，“智能化工廠一直是奧克斯精品空調(diào)的輸出源，更是奧克斯一步步邁向智能化領(lǐng)域的支撐。近年來，奧克斯以自己的方式、思路、速度進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品價值提升、智能制造建設(shè)以及團(tuán)隊體系化、規(guī)劃化打造，沒有因為對手的降價、加速而影響或動搖自己的步伐”。這也正是行業(yè)所推崇的“奧克斯速度”關(guān)鍵內(nèi)核所在。

　　新品618首發(fā)：內(nèi)外兼修創(chuàng)新驅(qū)動

　　6月初，奧克斯就啟動了618大促的節(jié)奏，并取得了驕人成績。其中一二級高能效空調(diào)占比全線上揚推動價值轉(zhuǎn)型加速落地。更為重要的是，就在618全線引爆前夕，奧克斯明系列新品亮相，并聯(lián)手京東率先在線上推出，實現(xiàn)從新品發(fā)布到銷售引爆的一氣呵成。

　　明系列作為奧克斯空調(diào)明星產(chǎn)品，不僅在外觀上繼承一貫的高顏值、前瞻設(shè)計，采用中國傳統(tǒng)闌珊設(shè)計，搭載典雅古韻的機(jī)身，宛如明月的造型使空調(diào)在家中釋放“海上生明月”的盛景。同樣，在智能化上明系列也是可圈可點，行業(yè)首推的微信控制功能，讓空調(diào)與人的交互更加便捷、順暢。同時，作為行業(yè)率先推出“會洗澡空調(diào)”的創(chuàng)造者，奧克斯掌握專利技術(shù)Hydro自動水洗功能，讓空調(diào)更干凈、空氣更潔凈。

　　對于所有用戶來說，如果沒有好的產(chǎn)品，再美麗的營銷也等于忽悠。奧克斯率先在行業(yè)打造的奧粉群體，已從時尚年輕晉身為中高產(chǎn)品質(zhì)群體，這也加速其與格力、美的等領(lǐng)軍品牌的齊頭迸進(jìn)發(fā)展。并在奧克斯建立起以產(chǎn)品價值為中心的新驅(qū)動體系：既保持規(guī)模量的擴(kuò)張，也要結(jié)構(gòu)質(zhì)的提升，徹底構(gòu)建變頻空調(diào)普及者、智能空調(diào)領(lǐng)跑者的行業(yè)地位，進(jìn)一步釋放精品戰(zhàn)略的新紅利。

　　作為今年空調(diào)行業(yè)的大動作，奧克斯家用及商用整合渠道改革再次釋放出領(lǐng)跑實力，也折射出行業(yè)新趨勢，家居一體化、需求升級讓家用中央空調(diào)擁有更廣闊的前景，而對家用空調(diào)和商用空調(diào)整合，實行渠道變革，內(nèi)部成立新渠道部，全面打通銷售渠道，“資源、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)以及售后體系全面地共享”，這是效率最高化、渠道革新極具前瞻性的關(guān)鍵一步。

　　精品戰(zhàn)略與線上線下渠道打通，營銷多元化與品牌年輕化融合，智能工廠與用戶個性化對接，奧克斯以領(lǐng)跑者的姿態(tài)毫無懸念跑進(jìn)行業(yè)第一梯隊，精品、營銷、品牌和創(chuàng)新之間互相碰撞交互正在釋放出新一股爆發(fā)力和創(chuàng)造力，互聯(lián)網(wǎng)+革新升級深入幾乎磨掉其傳統(tǒng)制造企業(yè)的身份標(biāo)簽，完成一次年輕、時尚、高端的新品牌蛻變，正在快速撬動行業(yè)格局重新洗牌、站位。

　　不論是全民奔跑，還是產(chǎn)品擴(kuò)張，誠如其留給外界的印象“奧克斯最快的就是速度”。奧克斯家電集團(tuán)國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重透露，“隨著線上線下一盤棋的新零售到來，奧克斯的產(chǎn)品將與京東、阿里、蘇寧易購等巨頭一起，向三四級繼續(xù)下沉，從而到達(dá)整個行業(yè)此前未曾觸及的又一個邊界，迎來水到渠成的新一輪爆發(fā)“。