愛玩，也愛學(xué)習(xí) 有道詞典成為90后最愛的學(xué)習(xí)類APP

　　連日來對王者榮耀讓年輕人“玩物喪志”的熱議重歸公眾的視野，但事實上“玩樂”并不是90后標(biāo)簽的全部。據(jù)日前發(fā)布的《QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》數(shù)據(jù)顯示，有道詞典超越王者榮耀、QQ空間、快手等爆款A(yù)PP產(chǎn)品，位列24歲及以下用戶十大偏愛APP第三。

　　盡管語言學(xué)習(xí)APP是較為細(xì)分的行業(yè)，但從報告綜合榜單來看，有道詞典仍以4101萬月活用戶位列“TOP100”APP第76位，位居綜合榜學(xué)習(xí)類APP之首。

　　有道詞典之所以能受到年輕用戶的偏愛，一方面是因為用戶內(nèi)在的需求驅(qū)動——上述報告指出，學(xué)習(xí)需求已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶八大需求之一，在此需求下，以有道詞典為代表的語言學(xué)習(xí)和在線教育等APP也成為了諸多用戶的必備之一。

　　另一方面，在技術(shù)層面的持續(xù)投入和研發(fā)，也保證了有道詞典在同類產(chǎn)品中保持領(lǐng)先地位。從最開始通過大數(shù)據(jù)技術(shù)推出的網(wǎng)絡(luò)釋義、再到獨(dú)有的全球發(fā)音技術(shù)、再到近期上線的有道神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯，都更好地滿足了用戶的需求。以有道神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯為例，其給用戶帶來的翻譯質(zhì)量的提升是過去十年的總和，翻譯效果堪比專業(yè)八級水平。

　　為了充分挖掘并滿足年輕用戶的學(xué)習(xí)需求，有道詞典自身還進(jìn)行了多元化與矩陣化的發(fā)展，陸續(xù)推出了有道翻譯官、有道口語大師、有道背單詞等細(xì)分產(chǎn)品，分別受到了用戶的好評。而去年更是推出針對在線教育領(lǐng)域的產(chǎn)品——有道精品課，通過在語言培訓(xùn)、職業(yè)教育、興趣學(xué)習(xí)等細(xì)分領(lǐng)域與最頂尖的名師合作，為用戶打造最高質(zhì)量的原創(chuàng)精品課程，以及提供最佳的用戶體驗。

　　除了充分挖掘用戶內(nèi)生需求外，有道詞典近年來在青年群體營銷層面也不遺余力，陸續(xù)推出了“有道詞典全國校園外語歌手大賽”、“有道詞典歡樂英語人”等一系列口碑極佳的IP賽事活動，致力于將學(xué)習(xí)與娛樂融為一體�！　�據(jù)有道詞典和艾瑞咨詢2017年聯(lián)合推出的《網(wǎng)易有道用戶行為和營銷價值研究報告》顯示，在有道詞典超過6億的用戶中，30歲以下用戶占比近六成，年輕人成為了有道詞典用戶中的絕對主力。

　　而這與《QuestMobile移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報告》不謀而合，該報告指出，目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中超過六成是30歲以下的年輕用戶，其中24歲以下年輕網(wǎng)民相對增長最快，也最為活躍。

　　顯而易見，對于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，誰占據(jù)了年輕用戶群體的心智，誰就掌握了持續(xù)增長的關(guān)鍵點。而從這個角度來看，憑借在產(chǎn)品、技術(shù)及品牌方面的優(yōu)勢，有道詞典在年輕人心中也已占得先機(jī)。