寶寶樹大數(shù)據(jù)應用實踐 引領母嬰新消費時代

　　7月17日，由中童傳媒主辦的中國嬰童產(chǎn)業(yè)動銷盛典于上海順利落幕。此次盛典主題為混生X新消費，隨著年輕家庭快速成為新一代主流消費群體，市場催生了一個個多元化的新零售業(yè)態(tài)，原有的市場要素被打亂重組，營銷模式在混合中重生。會議期間，母嬰企業(yè)如何順應主流消費市場變化，尋求營銷突破，成為業(yè)內(nèi)人士共襄探討的主題。寶寶樹商業(yè)合伙人紀婷婷作為全球母嬰行業(yè)領軍企業(yè)代表與會，分享了寶寶樹如何應用大數(shù)據(jù)，精準洞察用戶習慣，解決用戶痛點，成功構(gòu)建營銷閉環(huán)的實踐經(jīng)驗。這也是寶寶樹自誕生以來，始終領軍母嬰家庭產(chǎn)業(yè)的關鍵所在。

　　(寶寶樹商業(yè)合伙人紀婷婷向業(yè)內(nèi)嘉賓介紹寶寶樹十年成就)

　　大數(shù)據(jù)研究洞悉母嬰消費群體痛點

　　據(jù)悉，寶寶樹從2007年3月8日上線至今已過十載。紀婷婷介紹：十年來，寶寶樹堅持建筑一個以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，但不拘泥于互聯(lián)網(wǎng)的愛的平臺，讓全中國的年輕父母在分享和交流中培養(yǎng)健康、友愛、智慧、勇敢的寶樹下一代�；�于這樣的愿景，寶寶樹的第一個10年成就正是建立了壟斷母嬰年輕家庭行業(yè)的大數(shù)據(jù)格局，覆蓋了90%互聯(lián)網(wǎng)母嬰消費群體，月獨立訪問量高達2億。寶寶樹通過數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究分析，不僅對用戶年齡、地域等傳統(tǒng)市場信息進行采集，更是對用戶行為路徑、生活習慣、消費場景等深度大數(shù)據(jù)分析，洞察市場趨勢，解決用戶痛點。大數(shù)據(jù)為寶寶樹的各商業(yè)布局都提供了堅實的基礎。

　　(寶寶樹推出保質(zhì)期僅90天的孕婦專用洗發(fā)水成為該品類電商銷冠)

　　社區(qū)+C2M模式助力寶寶樹行業(yè)領跑

　　通過大數(shù)據(jù)對用戶痛點進行深度挖掘，根據(jù)用戶痛點研發(fā)產(chǎn)品和甄選品牌制造商，最后提供真正符合中國年輕家庭用戶需求的產(chǎn)品和服務，通過在寶寶樹完成閉環(huán)營銷和銷售，從而形成產(chǎn)品、平臺、消費者三方共贏的局面 —— 這正是這是寶寶樹在迎接消費升級時代率先實現(xiàn)的C2M電商模式的探索。紀婷婷同時分享了一個成功案例：通過寶寶樹大數(shù)據(jù)分析，用戶在懷孕期間，對洗發(fā)產(chǎn)品非常敏感。孕婦聞到一些氣味會嘔吐，會非常擔心在洗發(fā)水里有防腐劑。在孕婦里，洗發(fā)水品類的三大關鍵字分別是：二惡烷、硅油、防腐劑。于是由寶寶樹聯(lián)合推出的一款保質(zhì)期僅90天的孕婦專用洗發(fā)水，正是基于寶寶樹大數(shù)據(jù)工程師挖掘出這樣的孕期女性迫切需求點研發(fā)而成。上架后立即成為了電商平臺上孕期女性及年輕女性洗發(fā)水的銷量冠軍。紀婷婷透露：“作為孕婦的產(chǎn)品，這款洗發(fā)水的質(zhì)量期待值超過了一般新媽媽對這種產(chǎn)品的期待值�；�于這樣的大數(shù)據(jù)研究結(jié)果，我們專門為不同的小眾人群研發(fā)生產(chǎn)了多款產(chǎn)品，并于今年迅速走向大眾，受到了市場的高度認可。”

　　最后，紀婷婷總結(jié)道：“無論何時，我們的產(chǎn)品和服務都要源于用戶的痛點滿足用戶的需求，大數(shù)據(jù)的應用是實現(xiàn)這一目的最有效方法和手段之一。”正是在這樣的邏輯下，寶寶樹通過C2M模式推出一系列針對母嬰家庭的高質(zhì)量自有品牌產(chǎn)品，也讓寶寶樹在消費升級時代成為行業(yè)領跑者。

　　(母嬰企業(yè)如何在混生X新消費時代尋求營銷突破是盛會探討的主題)