在線英語教育的冰與火 用數(shù)據(jù)說話實測在線教育APP

　　正值暑期，在線英語教育再度火熱。除了中小學生，不少成年人如今也會選擇通過在線教育學習英語，提升自我。據(jù)教育部《全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》透露，目前，中國擁有英語培訓消費群體近3億人。2017年在線英語培訓行業(yè)市場規(guī)模將達355億元。巨大的市場潛力吸引了越來越多的資本不斷涌入。然而在火熱的表象背后，卻有不少的“坑”!

　　有媒體曾報道稱，在線英語教育平臺宣傳廣告蠱惑性強，耗費了時間精力后，卻發(fā)現(xiàn)承諾大多為空頭支票，學習效果不盡如人意的情況時有發(fā)生。同時維權(quán)難、在線預約難、報名容易退課難、外教資質(zhì)不明等也都成為不少在線教育用戶反映的主要問題。

　　一面是火熱的市場和前景，一面卻布滿“坑”的冰冷現(xiàn)實，面對宣傳的天花亂墜的在線教育機構(gòu)，消費者究竟該如何選擇??用大數(shù)據(jù)來說話!通過國內(nèi)知名應用分發(fā)平臺360手機助手上的大數(shù)據(jù)，從另一個角度對目前市場上主要的在線英語教育APP進行實測，從數(shù)據(jù)角度看在線英語教育市場的冰與火!

　　在線英語教育成剛需，上百款英語學習類APP爭霸

　　在當下“一切為了孩子”和“不會英語都不好意思出門”的大環(huán)境下，在線英語教育已經(jīng)成為了剛需。但缺少外語實際應用能力、外語教學的優(yōu)秀師資稀缺等問題，讓不少網(wǎng)友瞄準了在線教育。360手機助手發(fā)布的《2017上半年移動應用趨勢報告》(以下簡稱“報告”)也證明了這一點。

　　報告顯示，在教育類APP下載量TOP50中，英語的在線教育與K12技能等三類APP占比超90%，其中，英語類占比就高達36%。而在教育類APP搜索下載量TOP50中，英語在線教育的搜索占比也僅次于K12，位居前列，高達31%。

　　圖：360手機助手大數(shù)據(jù)顯示，在線英語教育成為剛需

　　而在高下載量和高搜索量的背后則是越來越多的傳統(tǒng)線下機構(gòu)開始涉足線上教學。通過360手機助手搜索不難發(fā)現(xiàn)，英語學習類APP已多達幾百款，形成百家爭霸的態(tài)勢，烽火味十足。

　　在線英語教育產(chǎn)品分支眾多，單詞和口語最受青睞

　　同時，通過360手機助手平臺上的大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除了綜合性的英語學習類APP外，還出現(xiàn)了專門針對單詞、口語、閱讀、聽力等各個方面，以及專門針對各類英語考試的英語學習類APP。尤其是口語訓練和記單詞，這類APP數(shù)目最多，同時培訓受眾年齡跨度也很大，從兒童到成人都囊括其中。

　　以英語學習類APP下載數(shù)量的TOP5為例，下載量最高的五款英語學習類APP中，單詞類(百詞斬、滬江開心詞場、知米背單詞)占據(jù)了三款，口語訓練類(英語流利說、掌中英語)占據(jù)了兩款，另有綜合學習類(新概念英語)一款�？梢哉f單詞和口語成為了網(wǎng)友們最為青睞的在線英語學習內(nèi)容。

　　圖：英語學習類APP下載量TOP5

　　而從好評度來看，單詞學習類APP的綜合好評度要高于口語訓練和綜合學習類。360手機助手分析師認為，這與英語學習課程設置的難易度有關(guān)。相對于口語學習和綜合類學習，單詞類更為單一，服務方式也更為簡潔，因此也更容易獲得網(wǎng)友的好評。因此對于在線英語學習，數(shù)據(jù)分析師建議網(wǎng)友一定要知己知彼。一方面對平臺提供的教育質(zhì)量要充分的知情，比如平臺的師資力量、教學方式、退費的機制等等。另一方面要知己，自己適應什么樣的培訓，是十天速成班還是長期培訓都要做到心里有數(shù)。

　　另有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然在線英語教育市場迎來較好的發(fā)展機遇，但獲客成本居高不下也是一項行業(yè)難題。來自媒體數(shù)據(jù)顯示，在線英語教育行業(yè)平均一個用戶的成本高達1000元左右。而且，英語在線學習市場在2016年已經(jīng)迎來了第一波淘汰潮。短期內(nèi)，在線英語教育市場和在線教育市場還會持續(xù)分化，在未來大浪淘沙的過程中，在線英語學習平臺如何把握市場前進的脈絡都將是重大考驗。而360手機助手作為國內(nèi)領先的應用分發(fā)平臺，是主要的移動應用數(shù)據(jù)來源，其公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，對在線英語平臺來說無疑有著重要的參考意義，更將在一定程度上影響著在線英語教育的發(fā)展態(tài)勢。