創(chuàng)業(yè)公司自媒體7月榜出爐，用好這4招傳播效果就不會太差！

　　8月14日，青春工場發(fā)布了《活力矩陣·中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體影響力7月榜單》，在300多家中國創(chuàng)業(yè)公司自媒體運(yùn)營情況及影響力排名結(jié)果中，前10名有8家是視頻、音樂、科普等內(nèi)容型賬號，另外小米和魅族都是人氣較高的科技企業(yè)。

　　綜合影響力前十名

　　位列綜合影響力前四強(qiáng)的暴走漫畫、QQ音樂、果殼網(wǎng)和小米科技，和上月相比，排名均保持不變。在整個7月，魅族科技將幾乎全部的話題熱度集中在新品PRO 7的發(fā)布上，綜合影響力順勢進(jìn)入前五。網(wǎng)易云音樂依靠林肯公園主唱去世和李宇春發(fā)布新專輯這兩件事的熱度，大大提升了微博影響力，帶動綜合影響力進(jìn)入前十。

　　上月不少企業(yè)，如餓了么、百度外賣、百度視頻、神州專車和Nice等，紛紛以轉(zhuǎn)發(fā)評論送電影票，或者送電影主演簽名海報的方式，和預(yù)熱期的電影做聯(lián)合營銷，都取得了相當(dāng)好的效果，相關(guān)微博影響力顯著高于日常。

　　綜合整個榜單的排名變化情況，有以下幾點值得注意

　　一、內(nèi)容依舊為王

　　從榜單整體看來，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、唱吧、音悅臺等音樂類賬號和其他科普、漫畫、音視頻類賬號，整體排名都比較靠前，而且都在持續(xù)提升。人們對此類內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和評論熱情一直較高，可見真正有“內(nèi)容”的東西是人們喜聞樂見的，近來不少短視頻和內(nèi)容付費領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)的興起，恰好瞄準(zhǔn)了這部分需求。

　　二、“明星+游戲”成殺器

　　游戲直播行業(yè)，熊貓tv依靠Chinajoy和王者榮耀職業(yè)賽、斗魚tv靠黃子韜直播王者榮耀等話題，雙微影響力都有了較大提升，可見“明星+游戲”這樣的活動，在微博平臺上還是有較大號召力的。

　　而生活類直播的熱度近來在逐漸消褪。環(huán)比上月，花椒直播排名未變，映客直播、一直播的排名則下降不少。看來比起逛街吃飯、唱歌聊天這些生活類直播，還是游戲直播的吸引力更為持久。

　　據(jù)之前極光大數(shù)據(jù)發(fā)布報告顯示，截至2017年5月，王者榮耀中，女性玩家占到總用戶總數(shù)的54.1%，已經(jīng)超過男性玩家。照此比例，整個游戲中，女性玩家數(shù)量大致為1.08億，而且15-35歲玩家占到到絕大多數(shù)。此款游戲，甚至在年輕人群中形成了一種亞文化，還衍生出了不少段子，已經(jīng)影響到了日常的溝通方式。因此，如何利用游戲文化做營銷,是值得各個企業(yè)認(rèn)真探索的課題。

　　三、話題熱度直接影響銷量

　　手機(jī)行業(yè)來看，整個7月，魅族的微博、微信內(nèi)容全部著力于宣傳新品旗艦機(jī)型 PRO 7 ，而且?guī)缀趺織l微博都有轉(zhuǎn)發(fā)贈機(jī)活動，微博活躍度一直很高，雙微影響力也順利晉升到榜單前五。反觀錘子科技，近期沒有新品發(fā)布，雙微上的內(nèi)容和活動都比較日常，熱度下降明顯。而小米科技的雙微影響力則一直很靠前。

　　從宣傳目的來看，產(chǎn)品線單一、目標(biāo)人群比較小眾但明確的公司，一般會將宣傳著力于產(chǎn)品本身，在新品發(fā)布期間進(jìn)行集中宣傳，其余時候則以發(fā)些日常內(nèi)容為主，魅族和錘子都是如此;小米這類體量龐大、產(chǎn)品線豐富的公司，則會將宣傳更多地著力于用戶和品牌自身，時時有活動、刻刻有話題，一直保持熱度，才能有效促進(jìn)其他產(chǎn)品的銷售。

　　四、老牌如何激活年輕用戶？

　　有兩個企業(yè)的排名上漲尤其值得關(guān)注。面向年輕人提供分期消費的金融服務(wù)平臺分期樂，總榜排名由第75名上升至第40名;針對年輕人打造的照片分享社區(qū)nice好贊， 微博排名由第82名上升至第47名。

　　兩個不太相關(guān)的企業(yè)，有一個共同點，就是目標(biāo)用戶群體都是年輕人�，F(xiàn)在有越來越多的老牌企業(yè)，也開始意識到到年輕群體的巨大消費潛力，開始變得更加關(guān)注年輕人的感受，甚至不惜打破品牌調(diào)性，為年輕群體的消費需求和愛好做出改變。

　　諸如：56歲的高端冰激凌品牌哈根達(dá)斯，將其包裝、logo、店鋪裝潢全部煥新，從奢華貴婦風(fēng)變?yōu)楹唵吻逍嘛L(fēng);網(wǎng)易新聞和餓了么在上海開辦“喪茶”快閃店，刷爆社交網(wǎng)絡(luò);360智能家邀請一群諧星以話劇演出的形式發(fā)布智能產(chǎn)品;微軟、蘋果等公司的產(chǎn)品都有專門針對在校學(xué)生的優(yōu)惠等等。

　　95后、00后是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，他們對信息的獲取更加熟練、高效，更加樂于接受新鮮信息。隨著他們的成長，他們將變得越來越具有發(fā)言權(quán)和消費力，品牌贏得他們的認(rèn)同，就是贏得未來。

　　綜上，隨著人們對內(nèi)容的品味逐漸提高，隨著年輕一代在網(wǎng)絡(luò)中的話語權(quán)越來越強(qiáng)大，針對年輕群體，提供優(yōu)質(zhì)有趣的內(nèi)容，進(jìn)而達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品宣傳的目的，是一個優(yōu)秀的企業(yè)自媒體值得去探索的好路子。

　　附:7月榜單綜合排名TOP50及微博、微信TOP50子榜，歡迎廣大創(chuàng)業(yè)公司關(guān)注

　　▼7月榜單綜合影響力排名TOP50

　　▼7月榜單微博影響力排名TOP50

　　▼7月榜單微信影響力排名TOP50