厘米秀一周年：野心很不“厘米”

　　來源：懂懂 懂懂筆記

　　倏地，一道暗紅色的影子突然從地坑中竄出……

　　“危險(xiǎn)!”黎米航緊張得大叫起來。

　　忽然，怪物的前肢在地上一抓，長達(dá)數(shù)十米的碩大身軀凌空撲出，直接沖向了透明泡泡中的黎米航!

　　眼看自己就要被這怪物的長舌刺穿，黎米航卻連恐懼的連慘叫都發(fā)不出來。

　　“黎米航!”

　　故事的開始很平淡，但是又很快就抓住了那些年輕的心。

　　這個(gè)平凡卻又獨(dú)特的少年，和他那只神秘慵懶的貓，從今年六月份開始走進(jìn)了很多年輕讀者的視野。從他加入那個(gè)充滿魔法和戰(zhàn)斗氛圍的學(xué)院開始，黎米航夢幻人生的投影，也開始映射在我們這個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化的世界中。

　　每一代人，都需要在自己還能去產(chǎn)生夢想的年齡，在心底的角落里放一個(gè)“小世界”。成年人謂之YY，而他們自己叫做憧憬。

　　正因?yàn)橛辛算裤剑�有一代人希望自己能一個(gè)筋斗十萬八千里，有一代人會(huì)閉上眼睛想象自己在霍格沃茲揮動(dòng)魔法棒的樣子。而有的人，則會(huì)在點(diǎn)贊厘米舞、甚至cos那些魔性舞步的時(shí)候，期待著8月17日在上海書展上發(fā)布的新小說《厘米學(xué)院》。

　　黎米航肩上的IP重?fù)?dān)

　　厘米秀，厘米舞，厘米學(xué)院……是不是看到了一條隱約的脈絡(luò)?

　　7 月 17 日，當(dāng)成都QQJoy展啟動(dòng)時(shí)，最吸引年輕人眼球的就是那段突然出現(xiàn)的快閃厘米舞。這段快閃舞，是粉絲們在厘米秀一周年之際送上的一份禮物。而上線一周年的厘米秀，又在為自己的粉絲籌劃哪些有趣的東西?

　　在上個(gè)月舉辦的QQJoy展上，懂懂看到的是滿場彌漫的二次元氛圍，隨處可見的Coser，cosplay秀場以及供觀眾體驗(yàn)的QQ二次元科技產(chǎn)品。很明顯，坐擁8億多手Q用戶的騰訊，一方面在向老用戶提供者穩(wěn)定的服務(wù)，另一方面，也在向未來的95后、00后們交出一份份新的菜單：喜歡哪個(gè)?你盡情點(diǎn)。

　　從無數(shù)的多維度數(shù)據(jù)中，QQ很準(zhǔn)確地明晰了這個(gè)群體對(duì)于個(gè)性化社交的需求：自我釋放、時(shí)尚潮范、趣味社交、偶像崇拜。厘米秀從一年前上線后，已經(jīng)形成了新穎的社交文化分為，那些個(gè)性角色、裝扮、酷帥聊天動(dòng)作，讓這一代人的表達(dá)想法得以詮釋。

　　在厘米秀這一特立獨(dú)行的用戶群體中，他們的精神世界有壓力，有緊張，有夢想，也有渴望。他們的期待、憧憬和情感需求，是否在社交網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)娛樂之外，還可以用其他的東西來滿足?

　　實(shí)際上，在之前《魔戒》、《哈利波特》等西方魔幻文學(xué)的影響之后，中國95、00后一代存在著一點(diǎn)小遺憾——就是缺少一部屬于我們自己的，具有經(jīng)典模式的青春冒險(xiǎn)故事!

　　那么，以社交為基礎(chǔ)，以二次元為靈魂的厘米秀，怎么可能少了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這道大餐。因此，當(dāng)《厘米學(xué)院》在6月份發(fā)布后，外界紛紛開始猜測，厘米秀在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊兒要開始發(fā)力了。

　　網(wǎng)絡(luò)小說是一片紅海，這一點(diǎn)QQ團(tuán)隊(duì)無疑比任何人都更為清楚，要踏進(jìn)這片紅海之中嗎?

　　這也正是懂懂對(duì)黎米航這個(gè)故事形象產(chǎn)生濃厚興趣的原因之一。在閱讀了前面80章左右之后，我們可以清晰看到這部《厘米學(xué)院》小說的構(gòu)造及布局，完全是基于厘米世界的世界觀延伸，以厘米秀內(nèi)豐富的形象及新奇玩法為靈感啟發(fā)，的確可以被稱為國內(nèi)首部社交網(wǎng)絡(luò)衍生的IP作品。

　　從天性善良的黎米航救起那只“弱小”的貓咪開始，面對(duì)紈绔子弟的霸凌、初戀女神的無視、慧眼識(shí)珠的導(dǎo)師、同學(xué)及戰(zhàn)友的情誼、異次元嗜血的魔怪……，每個(gè)少年心底幼稚的愛恨情仇，都得以在虛擬的厘米學(xué)院的世界里充分展現(xiàn)：或悲喜憂怒，或快意恩仇。

　　這個(gè)有友情，有敵意，有期望、有寄托的“小世界”，成為年輕人在真實(shí)生活、社交網(wǎng)絡(luò)與心靈世界三者間的交互投影。除了對(duì)自我的感知，他們還可以在這個(gè)世界中，去“投射”對(duì)家庭、社會(huì)、學(xué)校、社交平臺(tái)上的好惡，讓自己可以忘記煩惱、放松心情、釋放自我。

　　每個(gè)人都有自己的世界觀， 因?yàn)槭澜缬^的迥異，才會(huì)有了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮。如何讓這一代人的世界觀能夠具象化，QQ團(tuán)隊(duì)選擇了在厘米秀的世界里打造了契合這種文化氛圍的《厘米學(xué)院》。這種落地方式，不僅避免了踏入目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的紅海，也為拓展全面的產(chǎn)品生態(tài)邁出了重要一步。

　　可以說，《厘米學(xué)院》社交化IP的打造，對(duì)QQ自身，對(duì)行業(yè)內(nèi)的其他玩家，都有著重要的意義。

　　沖在爆發(fā)前夜的第一排

　　QQ官方曾經(jīng)做過預(yù)測，國內(nèi)二次元文化發(fā)展將進(jìn)入爆發(fā)期，相信未來5年內(nèi)，二次元文化將成為文化主流中的一部分。

　　一個(gè)完整的二次元文化，不可能忽視了小說這種文學(xué)作品的作用。而小說《厘米學(xué)院》的出現(xiàn)，確實(shí)為國內(nèi)二次元文化帶來了一種全新的理念，這種沒有前人經(jīng)驗(yàn)可以借鑒的嘗試，讓懂懂想起了一句名言，“走自己的路，讓別人去說吧!”，當(dāng)然，如果但丁不生氣，也可以稱之為，“走自己的路，讓別人無法模仿。”

　　雖然有點(diǎn)無厘頭，但是仔細(xì)思量一下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)誕生于厘米社交文化中的小說，隨著那一個(gè)個(gè)鮮活的形象逐漸樹立，再逐漸深入年輕讀者的心里，無疑也將對(duì)厘米秀的IP打造進(jìn)行反哺。

　　IP是一個(gè)獨(dú)特的文化現(xiàn)象。而厘米秀誕生短短三個(gè)月時(shí)間里，就獲取了過億用戶，迅速成為95后、00后用戶的熱門互動(dòng)方式，IP的成功運(yùn)用功不可沒。

　　這其中，厘米秀研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)年輕用戶熱衷于流行IP的了解應(yīng)該最為深刻。因此，厘米秀持續(xù)引入大量的明星形象、影視形象、動(dòng)漫形象、體育等IP授權(quán)，加上部分的原創(chuàng)形象，不斷點(diǎn)擊年輕人的心頭好。那些IP形象豐富生動(dòng)的互動(dòng)動(dòng)作和形象裝扮，更讓用戶樂此不疲。

　　這就是IP的力量。那么，如果《厘米學(xué)院》中豐富多彩、個(gè)性鮮明的IP成為一股新的力量，對(duì)厘米秀的IP打造意味著什么?想象一下國外奇幻文學(xué)中那些大家耳熟能詳?shù)男蜗螅�這其中蘊(yùn)藏的能量不言而喻。

　　有人可能會(huì)提出，相比《哈利波特》、《權(quán)力的游戲》這些當(dāng)紅的西方文學(xué)作品，《厘米學(xué)院》太稚嫩和弱小了。這個(gè)觀點(diǎn)沒有錯(cuò)誤，但是如果對(duì)比起當(dāng)年羅琳在那間小咖啡廳里寂寞“前行”的場景，如今的《厘米學(xué)院》，可是置身于一個(gè)龐大用戶規(guī)模的平臺(tái)，這超過兩億用戶的粉絲群體，讓黎米航和身邊的小伙伴們，得到了難以想象的成長機(jī)遇。

　　以官方小說作為切口，切入到一個(gè)獨(dú)立世界觀的IP市場中，是一個(gè)大膽的計(jì)劃。無論如何，這一步必須走出去。

　　細(xì)數(shù)近幾年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)于影視、動(dòng)漫、游戲等泛娛樂、文化衍生品的影響，這一步的目標(biāo)也就不言而喻了。懂懂查閱的資料顯示，在過去這幾年時(shí)間里，國內(nèi)約40家主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，一共出版了實(shí)體圖書6443部;改編的電影達(dá)到939部;改編的電視劇更高達(dá)1056部。

　　這時(shí)候，回過頭來想想過去這十幾年砥礪前行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，懂懂也不由得感慨萬分。無論是大神，還是小白，他們從第一次動(dòng)筆開始的時(shí)候，誰曾擁有過今天厘米秀這樣基礎(chǔ)，這樣的平臺(tái)，這樣的契機(jī)。

　　從嶄新的社交網(wǎng)絡(luò)文化中誕生出IP，讓巨大的用戶基礎(chǔ)為IP提供“陽光、土壤和水”，而成長壯大的IP反過來又能夠豐富平臺(tái)的IP內(nèi)涵。在平臺(tái)周圍，眾多生態(tài)合作伙伴又成為這一成長過程的強(qiáng)大助力。

　　懂懂羨慕的，是如今《厘米學(xué)院》擁有的海量讀者基礎(chǔ)，以及一眾頂級(jí)合作伙伴在身邊的加持。以閱文集團(tuán)為例，由騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)合體后，近兩年來閱文發(fā)力“全·內(nèi)容生態(tài)”，通過持續(xù)輸出的內(nèi)容體量與題材品類，豐富的IP運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和渠道能力，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)毫無爭議的領(lǐng)軍者;江蘇鳳凰文藝出版社的出版實(shí)力則為《厘米學(xué)院》的品質(zhì)提供了保障，將小說打造成為深受95、00后年輕一代喜愛的魔法世界。

　　當(dāng)然，辯證來看這些助力，有時(shí)候也會(huì)成為一種壓力。

　　如同17歲少年黎米航接過校長送來的厘米學(xué)院錄取通知，打開了浩瀚星河征途一樣，新出生的《厘米學(xué)院》也在開啟一段充滿挑戰(zhàn)的冒險(xiǎn)，他會(huì)遭遇贊揚(yáng)、質(zhì)疑和批評(píng)，也會(huì)有順利和困阻。

　　可是，那片IP生態(tài)閉環(huán)的星辰大海就在前面，這一步只要邁出去，就有其應(yīng)有的意義。