上半年跨境電商交易額3.6萬(wàn)億 出口迎黃金期進(jìn)口流量為王

　　9月19日，國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)——中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2017年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》(報(bào)告下載：www.100ec.cn/zt/17jcbg1)。報(bào)告顯示，2017上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模3.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.7%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模2.75萬(wàn)億元，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模8624億元。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平分析認(rèn)為：

　　1)跨境電商進(jìn)出口已經(jīng)成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也開(kāi)始把握這種新型出口渠道，積極尋求蛻變，中國(guó)實(shí)施的“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”戰(zhàn)略，進(jìn)一步吸引著企業(yè)向跨境電商方面轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　2)隨著國(guó)外消費(fèi)需求發(fā)熱提升，我國(guó)政策對(duì)行業(yè)的支持加大，跨境物流的完善、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的發(fā)展等因素使得出口跨境電商行業(yè)的發(fā)展走上了快車道。

　　3)進(jìn)口跨境電商增速快，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，獲取核心供應(yīng)商資源成為勝出的必備條件。進(jìn)口跨境電商迎合中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)，增勢(shì)迅猛，大量國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品借此流入中國(guó)市場(chǎng)。

　　出口跨境電商交易規(guī)模：2.75萬(wàn)億元同比增31.5%

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國(guó)出口跨境電商交易規(guī)模2.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.5%。

　　數(shù)據(jù)解讀

　　1)“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，出口跨境B2B電商迎來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。目前跨境電商在廣東、浙江、福建等網(wǎng)絡(luò)、物流比較成熟的沿海區(qū)域已經(jīng)率先形成規(guī)模，廣東和浙江兩省交易額占全國(guó)比例較大，優(yōu)先享受跨境電商發(fā)展歷史機(jī)遇，響應(yīng)政策號(hào)召。

　　2)近年來(lái)，出口跨境電商迅速資本化后將出現(xiàn)兩極分化，強(qiáng)者愈強(qiáng)，發(fā)展為“大而全”平臺(tái)化+小而美產(chǎn)品為王兩個(gè)陣營(yíng)。海外新興市場(chǎng)電商成藍(lán)海，垂直賣(mài)家生存空間大。歐美線下零售承壓，線上代替線下趨勢(shì)顯著。發(fā)展中小語(yǔ)種國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)迅速普及，電商潛力同樣巨大。海外線上格局分散，垂直賣(mài)家機(jī)會(huì)多。

　　進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模：8624億元同比增66.3%

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年中國(guó)進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)8624億元(包括進(jìn)口B2B和進(jìn)口B2C)，同比增長(zhǎng)66.3%，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到18543億元。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏表示，現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者從以往的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)向了品質(zhì)敏感，以往消費(fèi)者一般關(guān)注的是產(chǎn)品的價(jià)格，隨著中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)商品的品質(zhì)越來(lái)越看重，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在跨級(jí)進(jìn)口電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。隨著國(guó)家政策對(duì)進(jìn)口跨境電商的不斷支持，進(jìn)口跨境電商會(huì)變得越來(lái)越普及化，預(yù)計(jì)2017年，交易量將會(huì)增長(zhǎng)到18543億元，同比增長(zhǎng)54.5%。

　　跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)：出口占超八成比例

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017上半年中國(guó)跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)比例中，其中出口占比達(dá)到81.5%，進(jìn)口比例18.5%。

　　數(shù)據(jù)解讀

　　1)從結(jié)構(gòu)上看，出口跨境電商依然占據(jù)超8成的比例，出口B2B行業(yè)處于中早期發(fā)展階段，行業(yè)高增長(zhǎng)可持續(xù)。國(guó)內(nèi)處于電商流量紅利后時(shí)代，但海外B2C電商市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。國(guó)內(nèi)跨境電商政策紅利不斷加碼，“一帶一路”戰(zhàn)略助力“海外倉(cāng)”建設(shè)將加速跨境電商行業(yè)發(fā)展。

　　2)進(jìn)口跨境電商從整體市場(chǎng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)電商巨頭參與憑借C端已有流量占據(jù)較大市場(chǎng)份額，前端流量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成。大部分進(jìn)口電商創(chuàng)業(yè)公司表現(xiàn)出“小而美”的特點(diǎn)，發(fā)揮自身某一特殊優(yōu)勢(shì)，專注某一垂直領(lǐng)域，如母嬰、家居、保健等，之后跨境電商企業(yè)將更多從后端供應(yīng)鏈找到突破口。

　　跨境電商模式結(jié)構(gòu)：B2B占比超八成

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)(100EC.CN)顯示，2017上半年中國(guó)跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)87.4%，B2B交易占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，跨境電商B2C交易占比12.6%。

　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平分析認(rèn)為：

　　1)按業(yè)務(wù)模式分，中國(guó)跨境電商目前以B2B為主，隨著更多新企業(yè)的進(jìn)入使得出口B2B市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了增加在自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)的業(yè)務(wù)開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，將跨境出口相關(guān)業(yè)務(wù)資源進(jìn)行整合，為交易雙方提供完整的一站式服務(wù)，包括物流、通關(guān)、金融服務(wù)等。

　　2)跨境B2C特別是出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)寬松，市場(chǎng)份額較為分散。出口跨境B2C龍頭企業(yè)正經(jīng)歷由粗放式發(fā)展向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)向階段，龍頭企業(yè)憑借先發(fā)和規(guī)�；瘍�(yōu)勢(shì)具備精細(xì)化整合的時(shí)間基礎(chǔ)和實(shí)力，同時(shí)自主品牌化產(chǎn)品導(dǎo)向發(fā)展利于提升內(nèi)生增長(zhǎng)質(zhì)量及盈利性。

　　出口跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一：專業(yè)化、分工化將成為出口電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

　　專業(yè)化、分工化是解決出口B2C產(chǎn)業(yè)鏈痛點(diǎn)的有效方法，成為行業(yè)必然發(fā)展趨勢(shì)。零售業(yè)的歷次變革都伴隨著參與主體的專業(yè)化與職能再分工，而出口B2C的本質(zhì)是零售，因此也將呈現(xiàn)這樣的發(fā)展趨勢(shì)，例如出現(xiàn)專業(yè)策劃商提供品牌打造方案、專業(yè)IT商提供電商平臺(tái)搭建和數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)綜合解決方案、專業(yè)物流企業(yè)提供商品通關(guān)、貨物運(yùn)輸解決方案等等。這些專業(yè)化主體可能是行業(yè)后進(jìn)者，但更有可能就是目前的行業(yè)參與者，在經(jīng)營(yíng)B2C業(yè)務(wù)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)自己的專長(zhǎng)所在并且深耕這一業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)核心業(yè)務(wù)壁壘和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，專業(yè)化與分工化是該行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)二：新興市場(chǎng)將成為B2C企業(yè)“兵家必爭(zhēng)之地”

　　目前我國(guó)B2C企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)集中在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，這些地區(qū)網(wǎng)購(gòu)普及率高、基礎(chǔ)設(shè)施完備，因此出口規(guī)模很容易做大，但是增速趨緩。拉美地區(qū)是近年來(lái)跨境電商全球增速最快的地區(qū)，緊隨其后的是亞太、中東和非洲等地區(qū)。隨著這些新興市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)普及率逐漸提升、跨境電商政策逐漸放開(kāi)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力提升，有望成為我國(guó)出口B2C行業(yè)的一個(gè)潛在的訂單增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　趨勢(shì)三：出口電商迎品牌出海大時(shí)代 從中國(guó)制造走向中國(guó)品牌

　　跨境出口電商行業(yè)內(nèi)公司發(fā)展迅速，不止于中國(guó)制造，未來(lái)更多是打造中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)品牌�？缇吵隹陔娚痰姆绞娇梢栽趪�(guó)內(nèi)做品牌、客戶運(yùn)營(yíng)，直接面向歐美終端消費(fèi)者，疊加中國(guó)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)。未來(lái)是中國(guó)品牌出海的時(shí)代，也是中國(guó)跨境出口電商零售高速成長(zhǎng)的時(shí)代。

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心研究表明：目前出口跨境電商主要包括B2B信息服務(wù)類的阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、聚貿(mào)等;B2B交易服務(wù)類的大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、易唐網(wǎng)等;B2C平臺(tái)服務(wù)類包括：全球速賣(mài)通、亞馬遜、eBay、Wish等;B2C自營(yíng)服務(wù)類包括：蘭亭集勢(shì)、環(huán)球易購(gòu)、米蘭網(wǎng)、DX、浙江執(zhí)御、百事泰等。