又是一年雙十一,逢節(jié)必促的理念當(dāng)然要貫徹到底。各大電商品牌對(duì)廣告資源的爭(zhēng)奪已經(jīng)開始進(jìn)入白熱化階段。
天貓、京東、蘇寧、亞馬遜、唯品會(huì)等各大電商平臺(tái)蜂擁而促,搶先分食流量;各行業(yè)品類包括美妝、服裝、3C數(shù)碼、生鮮等品牌商家也在爭(zhēng)奪流量,想要分一杯羹,為年底業(yè)績(jī)沖刺做準(zhǔn)備。
雙十一流量的龐大需求導(dǎo)致流量?jī)r(jià)格水漲船高。根據(jù)Criteo發(fā)布的2016電子商務(wù)報(bào)告,雙十一當(dāng)天,CPM甚至能達(dá)到平日的230%以上,如果只保持原有的CPC價(jià)格,就無法保證原有廣告的展示頻次和優(yōu)質(zhì)廣告位。流量少、流量貴、轉(zhuǎn)化難成為各電商品牌共同關(guān)注的話題。
另外,每年雙十一各大型電商平臺(tái)會(huì)搶先電商品牌之前在各大商超、地鐵、戶外大屏、電影院、視頻網(wǎng)站等廣告資源位進(jìn)行大規(guī)模宣傳,以此吸引數(shù)以億計(jì)的流量在雙十一當(dāng)天涌入主會(huì)場(chǎng)。而成功進(jìn)駐電商平臺(tái)主會(huì)場(chǎng)意味著能獲得大量的品牌曝光機(jī)會(huì),年底的銷量目標(biāo)一定程度上也有流量保證。但站內(nèi)流量資源競(jìng)爭(zhēng)激烈,進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)門檻較高。電商品牌如果想在雙十一期間獲取較高銷量,就必須考慮到站外引流。
ADHUB鈞云科技認(rèn)為,隨著越來越多消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)端支付的消費(fèi)習(xí)慣傾向引導(dǎo),電商品牌選擇站外移動(dòng)端流量資源作為流量引流首選,同時(shí)采用符合消費(fèi)者瀏覽習(xí)慣的廣告形式進(jìn)行產(chǎn)品引導(dǎo),并結(jié)合精準(zhǔn)人群定向以及智能算法進(jìn)行廣告投放,更能提高消費(fèi)者對(duì)品牌電商產(chǎn)品的收藏加購(gòu)率,提升廣告轉(zhuǎn)化。對(duì)此,ADHUB專門針對(duì)雙十一電商品牌站外流量引流提出了一套有針對(duì)性的解決方案。
精準(zhǔn)人群定向,規(guī);采w目標(biāo)人群
ADHUB通過機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)以及多重人群定技術(shù),并結(jié)合目前已累積的近10億的廣告投放活躍數(shù)據(jù),實(shí)時(shí)分析用戶的行為屬性特征,建立智能推薦模型。根據(jù)用戶畫像以及移動(dòng)資源對(duì)標(biāo)特性進(jìn)行個(gè)性化的廣告創(chuàng)意推送,發(fā)掘與用戶興趣契合的廣告與之匹配,進(jìn)行規(guī)模化目標(biāo)人群覆蓋,從而提高廣告點(diǎn)擊,降低廣告投放成本。
海量資源提供,定制化采購(gòu)規(guī)模引流
針對(duì)雙十一流量資源緊張現(xiàn)狀,ADHUB提前為電商行業(yè)品牌預(yù)留了日均超過5000萬次的廣告曝光,流量可適配于美妝、母嬰、生鮮、服裝、3C數(shù)碼等多個(gè)領(lǐng)域。與此同時(shí),還提供雙十一移動(dòng)流量套餐包(優(yōu)選包、精選包、尊選報(bào)限量預(yù)售)以及分行業(yè)定制的流量套餐包,滿足各行業(yè)電商品牌加大品牌曝光的需求(僅限11月1號(hào)~12號(hào)期間使用)。保價(jià)保量投放,助力品牌商在雙十一當(dāng)天獲得超高廣告轉(zhuǎn)化。
廣告形式多樣,主流式采買高效轉(zhuǎn)化
采用消費(fèi)者喜愛的廣告形式進(jìn)行推送,用戶看到的廣告形式更具相關(guān)性,又更有利于提高廣告轉(zhuǎn)化。目前ADHUB支持業(yè)內(nèi)所有現(xiàn)存廣告形式的技術(shù)支持,包括原生信息流、開屏/插屏廣告、視頻廣告等其他展示類廣告形式,充分滿足電商品牌在雙十一廣告投放流量展示形式的多樣化需求。另外,根據(jù)目前ADHUB客戶投放數(shù)據(jù)來看,開屏+信息流的廣告展示形式能滿足40%的廣告填充率,是品牌電商進(jìn)行廣告投放的首選廣告形式。
現(xiàn)在雙十一營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入緊張的預(yù)熱階段,ADHUB根據(jù)雙十一從預(yù)熱、調(diào)整到爆發(fā)的營(yíng)銷進(jìn)程,將會(huì)步步推進(jìn),助力電商品牌把控廣告投放時(shí)機(jī)和節(jié)奏,直擊雙十一大促終極銷量目標(biāo)。如果大家還想了解更多ADHUB雙十一站外引流“移動(dòng)流量套餐”,可直接搜索ADHUB進(jìn)行官網(wǎng)在線咨詢!
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