中國(guó)在線語音市場(chǎng)縱深發(fā)展 2017年用戶規(guī)�；�?qū)⑼黄?億

　　在線語音直播是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)收聽到遠(yuǎn)端正在進(jìn)行的音頻實(shí)況，比如課程教學(xué)、歌唱、閑聊等，且兩端能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。中國(guó)語音直播最早可追溯到2008年的YY語音，2016年8月微博旗下的紅豆Live推出之后，在線語音直播市場(chǎng)進(jìn)入了發(fā)展初期。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2017中國(guó)在線語音直播市場(chǎng)專題研究報(bào)告》對(duì)中國(guó)在線語音直播市場(chǎng)進(jìn)行了現(xiàn)狀分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、用戶分析，除此之外，還對(duì)市場(chǎng)主要平臺(tái)進(jìn)行了案例分析，并對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。

　　2017年用戶規(guī)�；�?qū)⑼黄?億 語音直播平臺(tái)刮起青春潮流

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016年在線語音直播用戶規(guī)模為0.69億，預(yù)計(jì)2017年底用戶規(guī)模達(dá)1.12億，增長(zhǎng)率為62.3%，2020年預(yù)計(jì)突破2億用戶。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線語音直播市場(chǎng)起步較晚，目前仍處于初級(jí)發(fā)展階段，用戶量級(jí)較小，隨著各類直播、音頻廠商的布局深入，在線語音直播的用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　在線語音直播用戶中在校學(xué)生群體占據(jù)一定比例，語音直播平臺(tái)內(nèi)刮起青春潮流。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在線語音直播市場(chǎng)中，女性用戶占比55.7%，男性用戶占比44.3%，女性多于男性。在年齡分布上，26-30歲用戶占比最多，達(dá)33.1%，其次是19-25歲，占比27.7%，在線語音直播用戶主要以年輕群體為主。而在收入與學(xué)歷方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，39.5%的用戶收入在3001-5000元之間，36.4%的用戶收入5001-8000元之間占比，收入分布較合理。在學(xué)歷分布上，大學(xué)本科學(xué)歷的用戶占比28.9%，其次是大學(xué)專科，占比21.6%，總體上以中等學(xué)歷為主，分布較為均勻。在用戶收聽內(nèi)容方面，數(shù)據(jù)顯示，63.2%的受訪者喜愛收聽音樂類語音直播，情感類和脫口秀類緊隨其后，分別占比39.5%和35.1%。文化類和二次元類以25.9%和21.5%分列四五位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，語音直播的用戶場(chǎng)景大多數(shù)是在睡前，音樂類、情感類的內(nèi)容契合用戶的需求。

　　荔枝FM綜合實(shí)力行業(yè)領(lǐng)先 高品質(zhì)內(nèi)容增加用戶粘性

　　中國(guó)在線語音直播市場(chǎng)包括荔枝FM、喜馬拉雅FM、紅豆Live、陌陌等平臺(tái)。從用戶認(rèn)知度來看，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，64.9%的受訪用戶知道荔枝FM的語音直播功能，排名第一，喜馬拉雅FM以占比54.8%排名第二，紅豆Live排名第三，占比42.5%。從用戶滿意度來看，2017年在線語音直播市場(chǎng)中，荔枝FM用戶滿意度最高，得分8.7，紅豆Live和喜馬拉雅FM分別以8.3、8.1的得分位列二、三位。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，荔枝FM和喜馬拉雅FM長(zhǎng)期在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)耕耘，積累了大量的用戶量和認(rèn)知度，其中荔枝FM轉(zhuǎn)型以來發(fā)展重心為語音直播，在語音直播市場(chǎng)獲得了較高的認(rèn)知度;紅豆Live推出至今，背靠微博流量，獲得了一定的認(rèn)知。從主播數(shù)量、用戶活躍度、內(nèi)容豐富度、明星資源、運(yùn)營(yíng)實(shí)力等指標(biāo)綜合來看，荔枝FM綜合競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)領(lǐng)先。荔枝FM重視聲音自媒體布局與培養(yǎng)，在語音直播中，荔枝FM極度重視主播的培養(yǎng)，通過“誰是女王直播大賽” 、“我的FM男友直播大賽”等活動(dòng)挑選優(yōu)質(zhì)播客資源。荔枝FM研發(fā)了直播萬人連線系統(tǒng)、S-VR直播技術(shù)、串流解碼技術(shù)等先進(jìn)的技術(shù)，用技術(shù)支撐在線語音直播的穩(wěn)定運(yùn)行，并帶給聽眾更完備、舒適的用戶體驗(yàn)。從“情感”、“脫口秀”、“音樂”以及“二次元”等內(nèi)容出發(fā)，推動(dòng)用戶進(jìn)行興趣型互動(dòng)，用“聽聲音找朋友”等活動(dòng)促進(jìn)語音社交，另外通過語音游戲挖掘聲音的多元化應(yīng)用，不斷挖掘聲音的無限可能。紅豆Live則依托微博資源，加上有信的技術(shù)支持，深耕95后年輕群體互動(dòng)直播。

　　中國(guó)語音直播市場(chǎng)處于發(fā)展初期，存在商務(wù)模式模糊、娛樂性體驗(yàn)不足及內(nèi)容質(zhì)量不高等問題。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線語音直播市場(chǎng)尚未發(fā)展成熟，入局存在一定的挑戰(zhàn)，但與此同時(shí)，也意味著在線語音直播市場(chǎng)存在著較多的機(jī)會(huì)，盡早布局更利于占據(jù)市場(chǎng)的一席之地。視頻的呈現(xiàn)更加豐富多彩，也更容易吸引眼球，而為了保持用戶粘性，語音直播必須有更高品質(zhì)的內(nèi)容。視頻直播要求用戶注意力更為集中，這就意味著其適用的場(chǎng)景不及語音直播豐富。在這個(gè)“看臉”的世界下，審美也會(huì)有疲勞的一天，顏值固然重要，但聲音的力量不能被忽視，其傳遞的情感會(huì)更豐富，語音直播有其存在的必要性也具有一定的發(fā)展前景。

　　語音直播打造聲音社交 打賞成語音直播重要的營(yíng)利方式

　　語音直播借力于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和視頻直播，互補(bǔ)發(fā)展。語音直播不依靠顏值，缺乏視覺給人的直觀感受，較難在短時(shí)間內(nèi)吸引大多數(shù)人的注意，因而對(duì)質(zhì)量的要求更高，也更小眾，需要借力發(fā)展。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)下火熱的視頻直播和成熟穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是語音直播可以借力的對(duì)象，在視頻直播、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的平臺(tái)上加入語音直播，是對(duì)二者的補(bǔ)充，與此同時(shí)促進(jìn)語音直播市場(chǎng)的發(fā)展。

　　語音直播打造聲音社交，豐富發(fā)展聲音多樣性。聲音從只能收聽，發(fā)展到可以錄制，再到語音直播支持的“內(nèi)容+主播+互動(dòng)+情景”的社交模式，在進(jìn)化中與多種元素融合發(fā)展。在語音直播中，主播在線實(shí)時(shí)直播，聽眾打賞評(píng)論送禮，主播與聽眾連麥互動(dòng)，這一社交模式使得聲音得以互動(dòng)傳播，豐富其多樣性。

　　打賞成語音直播重要的營(yíng)利方式。在線語音直播市場(chǎng)的商業(yè)變現(xiàn)模式有打賞、廣告、內(nèi)容付費(fèi)等，仍在探索過程當(dāng)中。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相對(duì)于在語音直播中顯得生硬的口播廣告以及更適用于錄播的內(nèi)容付費(fèi)，打賞以其直接、快速的特點(diǎn)成為當(dāng)下語音直播市場(chǎng)重要的營(yíng)利方式之一。

　　語音直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，更具挑戰(zhàn)和不確定性。自荔枝FM率先在平臺(tái)中推出語音直播功能后，各網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)也紛紛推出語音直播的功能，而作為社交和視頻直播平臺(tái)的陌陌的入局，更是加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，語音直播逐漸被大眾認(rèn)知，被各大廠商重視。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，預(yù)計(jì)在今后2-3年中，語音直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，也更具有不確定性。