光合行動深圳站：搶奪用戶時間成關(guān)鍵競爭

2017年10月25日 17:35:05 來源：中文科技資訊

　　10月25日，阿里應(yīng)用分發(fā)開發(fā)者沙龍抵達(dá)深圳，在“共享”的主題下全方位解讀營銷新沸點，同時邀請來共享行業(yè)優(yōu)質(zhì)應(yīng)用小藍(lán)單車、小豬短租的大咖來“共享實戰(zhàn)經(jīng)驗”。

　　阿里文娛智能營銷平臺總裁助理李靖

　　從應(yīng)用商店到分發(fā)平臺大數(shù)據(jù)與流量矩陣解決碎片化難題

　　移動互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)已呈現(xiàn)出碎片化的現(xiàn)狀，加之用戶多元化的特征，如何精準(zhǔn)鏈接用戶與應(yīng)用成為分發(fā)平臺日益棘手的問題。

　　為解決渠道碎片化的行業(yè)痛點，阿里應(yīng)用分發(fā)于去年正式成立，整合了豌豆莢、阿里九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索，聯(lián)合了YunOS應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)，構(gòu)建了出強大的產(chǎn)品分發(fā)矩陣。同時，阿里應(yīng)用分發(fā)資源也融入了阿里文娛智能營銷平臺，全面打通“阿里大數(shù)據(jù)”與“流量”資源，實現(xiàn)了橫跨電商、文化娛樂等多領(lǐng)域，形成了一個閉環(huán)的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)智能識別與精準(zhǔn)分發(fā)。阿里文娛智能營銷平臺總裁助理李靖提到，“阿里應(yīng)用分發(fā)通過智能營銷平臺實現(xiàn)不同的媒體介質(zhì)，不同層次的跟用戶溝通，達(dá)到「品效合一」的有效傳播。”

　　阿里應(yīng)用分發(fā)開放平臺總監(jiān) 江成銜

　　人口紅利不再須搶占用戶線上時間

　　近年來，移動設(shè)備新增速度放緩，人們使用移動設(shè)備時間的紅利不再，現(xiàn)在搶占用戶就變成了搶占用戶的時間。阿里應(yīng)用分發(fā)開放平臺總監(jiān)江成銜認(rèn)為，“近兩年用戶線下時間也逐漸被占領(lǐng)，今年開始用戶線下時間紅利已經(jīng)不再，接下來就是大家互相搶線上時間的時候。” 同時他也分析到，生活健康和教育類的應(yīng)用是最近整個市場最關(guān)注的兩個業(yè)務(wù)大項，對于開發(fā)者還有上升的空間。

　　阿里文娛智能營銷平臺軟件行業(yè)銷售總監(jiān) 謝越

　　全知·全效阿里應(yīng)用分發(fā)智造營銷新沸點

　　此外，阿里文娛智能營銷平臺軟件行業(yè)銷售總監(jiān)謝越也從“全知·全效”角度分享了阿里應(yīng)用分發(fā)在智能營銷上的優(yōu)勢。

　　在“全知”上，阿里文娛智能營銷平臺擁有龐大用戶規(guī)模作為數(shù)據(jù)分析來源支撐，可結(jié)合用戶屬性、行為及興趣大數(shù)據(jù)智能識別不同需求用戶，進(jìn)行精準(zhǔn)有效溝通。除此之外，阿里文娛智能營銷平臺更依托數(shù)據(jù)洞察，激發(fā)消費者內(nèi)心真實需求，攔截用戶路徑多渠道實時觸達(dá)，不斷挖掘、刺激用戶需求最終取得高效轉(zhuǎn)化。

　　在“全效”上，阿里文娛智能營銷平臺整合旗下媒介矩陣為應(yīng)用分發(fā)打造全景營銷，根據(jù)用戶畫像進(jìn)行首頁推薦、關(guān)鍵詞黃金卡片推薦等，實現(xiàn)營銷各環(huán)節(jié)中“全面的效果”。此外，阿里文娛智能營銷平臺充分發(fā)揮多元化服務(wù)特色，根據(jù)不同的人群屬性制定個性化溝通策略，全效資源矩陣滿足不同營銷階段用戶溝通的需求。

　　小藍(lán)單車副總裁賴全榮

　　信用促進(jìn)共享共享資源構(gòu)建共享生態(tài)

　　“碎片化”是痛點也是機遇，“共享”正是機遇的衍生產(chǎn)物。此次沙龍上，共享領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)行業(yè)小藍(lán)單車、小豬短租分別進(jìn)行了經(jīng)驗分享。小豬短租副總裁孫朝暉表示，信用體系對于共享經(jīng)濟發(fā)展有著重要意義。“2015年小豬與芝麻信用的合作引入個人征信，是快速平臺快速成長的重要動力之一。”小藍(lán)單車副總裁賴全榮也表達(dá)了他對“共享”的理解，共享單車的出現(xiàn)滿足了用戶高頻短距離需求，通過手機終端做連接，用戶操作方便，利用分享資源創(chuàng)造價值。