方太攜手王左中右 “廚藝體”高段位玩轉(zhuǎn)漢字幽默

 　　日前，一組由8個字組成的“廚藝體”藝術(shù)字海報引爆社交媒體，而操刀者正是目前人氣爆棚，曾經(jīng)受邀為人民日報設(shè)計《那一年》藝術(shù)字海報的王左中右。隨后，受到啟發(fā)的網(wǎng)友們腦洞大開，紛紛@方太電商獻出了誠意大作，讓“廚藝體”成功上榜熱搜，在“雙十一”啟動季強力聚攏人氣。一時間，若是有人說不知道“廚藝體”為何物或者沒領(lǐng)年度藝術(shù)字，恐要被嘲OUT!

　　王左中右 ——“廚藝體”背后的大IP

　　“廚藝體”的走紅，首推其創(chuàng)作者王左中右這個大IP的影響力。王左中右何許人也?著名的創(chuàng)意字書法家。一個自稱“脫了高級趣味的男子”，一個內(nèi)心里只想博大家一笑的段子手。

　　知乎上對于王左中右的介紹是這樣的： 成名于朝日新聞中文網(wǎng)的新浪微博，是插科打諢的“朝日君”。但是真正讓王左中右火起來的，還是他的“字新聞”。巧手妙解，分拆組合，或夸張、或諧音、或象形�？傊�，犀利、鮮活、有趣，直擊人心，在字的“意”和“形”上相得益彰，贏得了一大批粉絲的厚愛，其中不乏當時的微博大V。微小寶官方公眾號對王左中右的活躍粉絲預(yù)估為：6564120。對于自媒體來說，這個數(shù)字意味著什么?這么說吧，百度搜索一下，諸如“我是如何在半年內(nèi)將微信公號的粉絲增至5萬的?”之類的經(jīng)驗帖都在受人膜拜。若是按這個速度，達到600萬粉絲就需要……60年。

　　2017年，王左中右的知名度提升到了一個前所未有的高度，因為這一次他的“舞臺”是《人民日報》。期間，王左中右以意見領(lǐng)袖的身份，受邀為《人民日報》制作創(chuàng)意海報“那一年”，以網(wǎng)友熟悉的方式介紹了中國共產(chǎn)黨發(fā)展歷程中的重要時刻，24小時閱讀量超過4000萬次。

　　“廚藝體”系列海報，是繼“那一年”之后，王左中右打造的又一經(jīng)典。“廚藝體”藝術(shù)字，以藝術(shù)的方式重新解構(gòu)漢字，配用生動有趣的段子展現(xiàn)生活態(tài)度，為人處世的智慧;結(jié)合方太廚電產(chǎn)品特性，將人間煙火的蒸騰與幸福感躍然紙上。讓人讀罷莞爾，意猶未盡。

　　漢字幽默破題“藝術(shù)” 雅俗共賞

　　大IP影響力的加持，是方太“廚藝體”走紅因素中的關(guān)鍵一環(huán)。而真正讓方太在硝煙彌漫的雙十一營銷大戰(zhàn)中脫穎而出的，是營銷團隊的精心布局。

　　雙十一預(yù)熱開場階段，活動人氣最重要。方太廚房藝術(shù)節(jié)，拿什么來破題是擺在營銷團隊面前的最大難題。藝術(shù)，這個東西，搞不好的話太容易曲高和寡，華而不實。如何實現(xiàn)受眾的高參與度，吸引到更多的目標消費人群?很顯然，方太做到了。官方數(shù)據(jù)顯示，“廚藝體”海報以及領(lǐng)取年度藝術(shù)體的H5曝光量達到了億級，足以證明活動本身在行業(yè)內(nèi)的影響力。

　　漂亮的數(shù)據(jù)背后，是方太對目標消費人群的敏銳洞察。當85后、90后成為主力消費群體，傳統(tǒng)的營銷方式面臨前所未有的挑戰(zhàn)。方太這樣的大儒名企，在保留品牌原有調(diào)性的基礎(chǔ)上，如何達成與這個群體的有效溝通，更是需要慎重。

　　報道期間，面向年輕群體的傳播，《人民日報》總結(jié)的經(jīng)驗是要平視而不要俯視，營造共同參與感，與網(wǎng)友在“情感上共鳴”“知識上同構(gòu)”“表達上共振”。如此看來，方太營銷團隊或是受到了《人民日報》的啟發(fā)。

　　王左中右的“廚藝體”，詮釋大眾熟知的漢字幽默，降低了藝術(shù)的門檻，與大眾審美更接近，以“藝術(shù)”的名義，講一個雅俗共賞的高級段子，容易被人津津樂道，形成自覺轉(zhuǎn)發(fā)，互動效果好。當然，大家最愛的還是的段子。一條好段子是足以撫平焦慮的良藥。究其原因，大批“段子手”的產(chǎn)生，根植于大眾創(chuàng)新這片土壤。舉例來說，“吃得多，還不胖”六個字就自帶喜感，道出了現(xiàn)代人面對美食誘惑、纖體審美觀的糾結(jié)。

　　最最讓人感嘆的是，這些解構(gòu)字圖型+段子與方太的產(chǎn)品特點結(jié)合得如此貼切、巧妙，讓人信服。

　　王左中右的廚藝體讓社交媒體用戶腦洞大開，紛紛@方太電商發(fā)表作品，隨后，“領(lǐng)取專屬年度藝術(shù)字”的H5再掀轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，活動流程設(shè)計完善，環(huán)環(huán)相扣，保證了活動的參與度。

　　格局注定結(jié)局  方太“因愛偉大”

　　方太一向是玩營銷的高手，似乎每一次“出招”都能輕而易舉地找到用戶的嗨點，引爆互動。事實上，方太諸多經(jīng)典營銷案例中最不可復(fù)制的部分是品牌“因愛偉大”的格局。

　　在強調(diào)“用戶體驗”的今天，營銷活動中，單靠產(chǎn)品的功能并不足以打動消費者，能否建立起與人們的情感聯(lián)結(jié)才是最根本的。今年的228六周年慶，方太啟動了66位CEO(首席體驗官)計劃，讓廣大消費者深入體驗方太產(chǎn)品、服務(wù)，分享真實體驗，做方太電商追求永無止境的體驗的“監(jiān)督員”。

　　浪漫的表白日520，方太“尋找愛的朗讀者”，號召大家對愛人讀情詩。H5上線流量上億，掀起了一場全民文藝清新走心情詩表白熱潮。

　　今年的6.18巧遇父親節(jié)，方太“美食新主張”與消費者探討了一個愛與美食的問題。人與寵物，父與子，大學(xué)閨蜜……每個故事中，食物都成為了聯(lián)結(jié)者。讓人歡笑之余不禁潸然淚下。

　　……

　　今年雙十一，方太電商玩轉(zhuǎn)“廚房藝術(shù)節(jié)”，在第一階段生活藝術(shù)”廚藝體”成功引爆社交媒體后，第二階段行為藝術(shù)——“藝起打Call下廚房”接力，又一撥腦洞大開的創(chuàng)意大作正在涌現(xiàn)。無論是生活藝術(shù)還是行為藝術(shù)，愛家、愛廚房永遠是充滿正能量的藝術(shù)來源。

　　方太主張“因愛偉大”，大熱“廚藝體“的背后隱藏的是品牌與生俱來的人文關(guān)懷。方太借由這些藝術(shù)字，完成了與年輕消費群體的心靈互通，而作為“剁手黨”的一員，我想說，如此高段位的營銷我是接受的：親，再來幾打我們嗨個夠!