近日,國內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了2017跨界電商黑五洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2017年黑五(11.24)當(dāng)天日活躍用戶相較 2016 年增長了 18.6%。其中,跨境電商人群以 30 歲以下的女性為主,集中在二線城市。與綜合電商人群相比,跨境電商人群的線上消費(fèi)意愿更高;該類人群喜歡旅游和拍照,樂于在社交網(wǎng)絡(luò)展示自我,也偏好泛娛樂。
一、跨境電商行業(yè)整體用戶
1、黑色星期五當(dāng)天用戶規(guī)模
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示,2017 年黑五(11.24)當(dāng)天的日活躍用戶相較 2016 年增長了 18.6%,相較 2015 年增長了9.5%。
2、跨境電商人群畫像:也是綜合電商重度用戶
根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù),跨境電商人群以 30 歲以下的女性為主,集中在二線城市。與綜合電商人群相比,跨境電商人群的線上消費(fèi)意愿更高。
跨境電商人群使用綜合電商類APP的人均時(shí)長和人均次數(shù),均高于綜合電商用戶。
跨境電商人群喜歡旅游和拍照,樂于在社交網(wǎng)絡(luò)展示自我,也偏好泛娛樂。
以下詳細(xì)分析TGI前三領(lǐng)域:在線旅游、圖片美化和照相機(jī)。
根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù),攜程和去哪兒覆蓋的跨境電商人群規(guī)模均在 200 萬以上,途牛旅游用戶中跨境電商人群占比最高。
美圖秀秀覆蓋了超過 400 萬的跨境電商人群,VSCOCam 用戶中的跨境電商人群占比最高。
B612咔嘰覆蓋了 300 萬以上的跨境電商人群,黃油相機(jī)用戶中跨境電商人群占比最高。
二、跨境電商細(xì)分用戶
1、跨境電商中關(guān)注“美妝”的人群
跨境電商中關(guān)注美妝的人群,主要指跨境電商中近期瀏覽關(guān)注過面部護(hù)理、美妝、香水、精油品牌或品類信息的中度及重度用戶。
1.1美妝人群以年輕女性為主,集中分布在在一二線城市
QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示,美妝人群以女性為主,占比超過九成。人群年齡分布集中度高,30歲以下人群占比超過七成。
1.2美妝人群中未婚人群占比超過七成,未育群體占比超過八成
1.3 美妝人群偏愛娛樂,喜愛拍照
1.4美妝人群是偏愛娛樂社交的時(shí)尚人群
1.5美妝人群偏愛的TOP10 APP
2、跨境電商中關(guān)注“服裝服飾”的人群
跨境電商中關(guān)注服裝服飾的人群,主要指跨境電商中近期瀏覽關(guān)注服裝,配飾等相關(guān)信息的中重度用戶。
2.1服裝服飾人群主要為30歲以下年輕女性
服裝服飾類人群,男女人群占比相近,年齡分層的集中度高,主要為30歲以下用戶。
2.2服裝服飾人群主要為未婚狀態(tài),無養(yǎng)育子女的用戶占比高達(dá)七成
2.3服裝服飾人群偏愛學(xué)習(xí),關(guān)注網(wǎng)上購物
2.4服裝服飾人群追求時(shí)尚,理性消費(fèi)
2.5服裝服飾人群偏愛Top10 APP
3、跨境電商中關(guān)注“母嬰育兒”的人群
跨境電商中關(guān)注母嬰的人群,主要指跨境電商中近期關(guān)注孕期護(hù)理產(chǎn)品,保健品,嬰幼兒食品和生活用品等相關(guān)產(chǎn)品的中重度用戶。
3.1母嬰人群集中在25-30歲年齡段間的女性用戶
母嬰人群主要是性別年齡分布集中,此年齡段的女性群對(duì)備孕、育兒關(guān)注度高;此類人群和跨境電商總體人群相比,消費(fèi)意愿低的用戶占比較高。
3.2母嬰人群對(duì)環(huán)境和生活領(lǐng)域偏好度高,部分人群注重理財(cái)投資
3.3母嬰人群比較顧家和務(wù)實(shí),追求有品質(zhì)的生活
3.4母嬰人群偏愛Top10 APP
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