QuestMobile跨境電商洞察：“黑五”，新零售下的消費(fèi)狂歡

　　近日，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了2017跨界電商黑五洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年黑五(11.24)當(dāng)天日活躍用戶相較 2016 年增長(zhǎng)了 18.6%。其中，跨境電商人群以 30 歲以下的女性為主，集中在二線城市。與綜合電商人群相比，跨境電商人群的線上消費(fèi)意愿更高;該類人群喜歡旅游和拍照，樂(lè)于在社交網(wǎng)絡(luò)展示自我，也偏好泛娛樂(lè)。

　　一、跨境電商行業(yè)整體用戶

　　1、黑色星期五當(dāng)天用戶規(guī)模

　　QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2017 年黑五(11.24)當(dāng)天的日活躍用戶相較 2016 年增長(zhǎng)了 18.6%，相較 2015 年增長(zhǎng)了9.5%。

　　2、跨境電商人群畫像：也是綜合電商重度用戶

　　根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，跨境電商人群以 30 歲以下的女性為主，集中在二線城市。與綜合電商人群相比，跨境電商人群的線上消費(fèi)意愿更高。

　　跨境電商人群使用綜合電商類APP的人均時(shí)長(zhǎng)和人均次數(shù)，均高于綜合電商用戶。

　　跨境電商人群喜歡旅游和拍照，樂(lè)于在社交網(wǎng)絡(luò)展示自我，也偏好泛娛樂(lè)。

　　以下詳細(xì)分析TGI前三領(lǐng)域：在線旅游、圖片美化和照相機(jī)。

　　根據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，攜程和去哪兒覆蓋的跨境電商人群規(guī)模均在 200 萬(wàn)以上，途牛旅游用戶中跨境電商人群占比最高。

　　美圖秀秀覆蓋了超過(guò) 400 萬(wàn)的跨境電商人群，VSCOCam 用戶中的跨境電商人群占比最高。

　　B612咔嘰覆蓋了 300 萬(wàn)以上的跨境電商人群，黃油相機(jī)用戶中跨境電商人群占比最高。

　　二、跨境電商細(xì)分用戶

　　1、跨境電商中關(guān)注“美妝”的人群

　　跨境電商中關(guān)注美妝的人群，主要指跨境電商中近期瀏覽關(guān)注過(guò)面部護(hù)理、美妝、香水、精油品牌或品類信息的中度及重度用戶。

　　1.1美妝人群以年輕女性為主，集中分布在在一二線城市

　　QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，美妝人群以女性為主，占比超過(guò)九成。人群年齡分布集中度高，30歲以下人群占比超過(guò)七成。

　　1.2美妝人群中未婚人群占比超過(guò)七成，未育群體占比超過(guò)八成

　　1.3 美妝人群偏愛娛樂(lè)，喜愛拍照

　　1.4美妝人群是偏愛娛樂(lè)社交的時(shí)尚人群

　　1.5美妝人群偏愛的TOP10 APP

　　2、跨境電商中關(guān)注“服裝服飾”的人群

　　跨境電商中關(guān)注服裝服飾的人群，主要指跨境電商中近期瀏覽關(guān)注服裝，配飾等相關(guān)信息的中重度用戶。

　　2.1服裝服飾人群主要為30歲以下年輕女性

　　服裝服飾類人群，男女人群占比相近，年齡分層的集中度高，主要為30歲以下用戶。

　　2.2服裝服飾人群主要為未婚狀態(tài)，無(wú)養(yǎng)育子女的用戶占比高達(dá)七成

　　2.3服裝服飾人群偏愛學(xué)習(xí)，關(guān)注網(wǎng)上購(gòu)物

　　2.4服裝服飾人群追求時(shí)尚，理性消費(fèi)

　　2.5服裝服飾人群偏愛Top10 APP

　　3、跨境電商中關(guān)注“母嬰育兒”的人群

　　跨境電商中關(guān)注母嬰的人群，主要指跨境電商中近期關(guān)注孕期護(hù)理產(chǎn)品，保健品，嬰幼兒食品和生活用品等相關(guān)產(chǎn)品的中重度用戶。

　　3.1母嬰人群集中在25-30歲年齡段間的女性用戶

　　母嬰人群主要是性別年齡分布集中，此年齡段的女性群對(duì)備孕、育兒關(guān)注度高;此類人群和跨境電商總體人群相比，消費(fèi)意愿低的用戶占比較高。

　　3.2母嬰人群對(duì)環(huán)境和生活領(lǐng)域偏好度高，部分人群注重理財(cái)投資

　　3.3母嬰人群比較顧家和務(wù)實(shí)，追求有品質(zhì)的生活

　　3.4母嬰人群偏愛Top10 APP