國產(chǎn)手機品牌加速吞食蘋果三星高端市場

　　又到年底，中國手機品牌在2017年表現(xiàn)可圈可點，堪稱“百尺竿頭，更進一步”：在中國市場，份額超過了九成，占據(jù)絕對優(yōu)勢;在全球市場，世界十大手機品牌，中國占據(jù)了七大——十年前，只有一家手機品牌躋身世界十強行列。

　　從出貨量看，華為一舉超越蘋果，排名世界第二，僅次于三星;小米超越了vivo，躋身于世界五強行列;OV雙煞，OPPO排名世界第四，vivo排名世界第六，如果將這兩個自家兄弟看作一家，那OV已經(jīng)與三星齊頭并進，不相上下了——本來中國手機品牌體現(xiàn)出來的就是一種集體優(yōu)勢;當(dāng)然，現(xiàn)在個體優(yōu)勢也在日漸凸顯出來。

　　在中低端的中國市場，中國手機品牌稱王稱霸，成為“典型王者”。千元機品牌和類型多樣，價格便宜，性能卓越，外觀時尚，引領(lǐng)潮流，性價比超高，成為其他國際品牌無法復(fù)制的典范。在1000-2000元的中端機市場，中國品牌也展現(xiàn)出強大統(tǒng)治力;在2000元-3000元的中高端市場，中國品牌也成為主力。據(jù)中國移動11月份發(fā)布的《中國移動2017年終端質(zhì)量報告》，在中高端市場，中國品牌表現(xiàn)搶眼，搶占了前六寶座，其中OPPO的R11s與R11分別為冠亞軍，緊隨其后的三到六名分別為榮耀9、vivo X20、一加5——在這個價格階段，中國品牌已經(jīng)成功地將蘋果、三星排擠出局。在三四年前，2000元以上手機曾是國產(chǎn)品牌難以逾越的一道坎，現(xiàn)在已經(jīng)成功突破。

　　當(dāng)然不是沒有遺憾，美中不足的是在3000元以上高端市場，中國品牌仍然差強人意，只能用“有所染指”來描述。中國軍團雖然品牌多，產(chǎn)品多，但能躋身高端市場的弄潮兒并不多，高端市場堪稱中國軍團的一片洼地——但正是因為是洼地，才可以大有作為。以華為為代表，中國軍團在高端已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，不斷收獲驚喜。據(jù)《中國移動2017年終端質(zhì)量報告》，3000元以上綜合素質(zhì)最棒的5款高端旗艦機，華為占了兩款，其中華為Mate 10 Pro成為冠軍，其后分別為三星Note 8、蘋果iPhone X、華為Mate10、三星S8+。

　　中國軍團在高端市場的表現(xiàn)情況，數(shù)據(jù)研究機構(gòu)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布10月手機品牌銷量數(shù)據(jù)反映的情況比較全面，可以看到高端市場是中國軍團唯一沒有風(fēng)生水起的一塊陣地，表現(xiàn)相當(dāng)弱勢。在全球十月份高端暢銷機出貨量排行中，蘋果和三星占據(jù)絕對優(yōu)勢，蘋果三款機型占據(jù)三強地位，奪得冠亞季軍，這三款蘋果手機分別為iphone 8、iphone 8 plus、iphone 7;甚至排名前十二名都是蘋果和三星的機型。但可喜可賀的是，從10月份全球高端手機出貨量排行榜中，從第十三名到二十名，華為有五款躋身其中，追趕和后來居上趨勢明朗。這五款華為高端旗艦機分別為第十三名的華為P10、第十五名的華為Mate10、第十七的Mate9、第十八名的華為P10 PLUS、第二十名的Mate 9 Pro。從目前市場反應(yīng)來看，華為在10月下旬上市的華為Mate 10和Mate 10 Pro雖然不在名單中，但無論從性能還是從銷售上，這兩款手機都把國產(chǎn)品牌高端旗艦推上了一個新階段，創(chuàng)造高端旗艦機的新突破只是一個時間問題。

　　值得一提的是，主打性價比的小米，也有一款旗艦機在高端表現(xiàn)出色，躋身于全球10月份高端暢銷機二十強行列，這款機型為小米MIX 2，排名第十六位，10月份出貨量為35萬臺。

　　雖然在高端旗艦市場上，中國品牌表現(xiàn)出了積極進取的姿態(tài)，但同時我們不難看到，高端旗艦市場是中國軍團沖擊洋品牌的最后一塊高地，雖然目前以華為為代表，對高端市場有所染指，在不斷蠶食蘋果、三星陣地，但要取得優(yōu)勢，與蘋果、三星形成分庭抗禮態(tài)勢，特別是在中國以外的全球市場，中國軍團仍有相當(dāng)長的一段路要走，需要借以時日，但值得期待。

　　隨著中國軍團不斷在高端旗艦機上發(fā)力，筆者預(yù)判，在未來兩年內(nèi)，高端旗艦市場將發(fā)生有利于中國品牌的十分明顯的改變，華為Mate 10和Mate 10 Pro都有機會沖擊全球高端旗艦機出貨量十強名單。