2017金觸點 | 今日頭條狂攬14項大獎，人工智能、短視頻賦能品牌營銷

　　12月14日、15日，由TopMarketing主辦的 “金觸點·2017全球商業(yè)創(chuàng)新峰會”在北京舉行。今日頭條及旗下西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻，憑借出色創(chuàng)意與多產(chǎn)品優(yōu)勢攬獲第五屆金觸點的14項案例及平臺大獎，成為全場最大贏家。

　　與此同時，今日頭條現(xiàn)場分享“人工智能重新定義品牌營銷”、“短視頻營銷任意門”主題演講，講述其在技術(shù)營銷、整合營銷、短視頻營銷、娛樂營銷等領(lǐng)域，多方位賦能品牌創(chuàng)新實現(xiàn)商業(yè)價值的精彩內(nèi)容。

　　人工智能重新定義品牌營銷

　　今日頭條營銷中心總經(jīng)理陳都燁從內(nèi)容創(chuàng)作、信息分發(fā)、社交互動、數(shù)據(jù)管理方面，為現(xiàn)場觀眾講述今日頭條的人工智能技術(shù)與應(yīng)用。

　　今日頭條營銷中心總經(jīng)理 陳都燁

　　在創(chuàng)作方面，AI寫稿、智能處理圖片不僅能為創(chuàng)作者降低創(chuàng)作門檻，同時可以應(yīng)用于電商行業(yè)的商品對話服務(wù)及商品信息撰寫、房產(chǎn)行業(yè)的文章撰寫等。在分發(fā)方面，今日頭條將內(nèi)容特征、人物特征、環(huán)境特征三者相結(jié)合，讓信息分發(fā)精準(zhǔn)個性化，極大提高用戶體驗。

　　關(guān)于人工智能在互動中的應(yīng)用，陳都燁提到，悟空問答是個智能問答平臺，通過AI技術(shù)可以快速給出問題最合適的答案。同時，在短視頻領(lǐng)域，AI在互動上的應(yīng)用表現(xiàn)得更明顯。抖音視頻中，用戶吃什么顏色的冰淇淋，就可以暈染出同色調(diào)頭發(fā)，并達(dá)到發(fā)絲染色的精確度，讓畫面十分自然，極大提升了用戶體驗，并激發(fā)用戶創(chuàng)作欲。

　　陳都燁還表示，未來大規(guī)模的品牌營銷創(chuàng)新一定是數(shù)據(jù)和應(yīng)用推動的。今日頭條正在開發(fā)一套數(shù)據(jù)后臺，幫助品牌智能分析人群，實現(xiàn)預(yù)估、推薦、投放及投后分析的全鏈路打通，并沉淀品牌專屬的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

　　如今，今日頭條已成為一個集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內(nèi)容體裁的超級內(nèi)容平臺。將人工智能運用到整個產(chǎn)品體系后，為頭條帶來的巨大創(chuàng)新與變化，能創(chuàng)造出更多的商業(yè)價值。

　　短視頻開啟品牌營銷任意門

　　2017年短視頻迎來了井噴式的發(fā)展，今日頭條營銷中心策略總監(jiān)孫京京為觀眾分享今日頭條短視頻營銷的數(shù)據(jù)、觀察和實踐案例。

　　今日頭條營銷中心策略總監(jiān) 孫京京

　　“整個移動用戶的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移，短視頻的使用習(xí)慣也逐漸養(yǎng)成。”孫京京在分享了幾組行業(yè)數(shù)據(jù)后總結(jié)道。截止目前，今日頭條及旗下的火山小視頻、抖音短視頻、musical.ly、TopBuzz video等平臺上，每天有2000萬條短視頻上傳，涵蓋PGC、OGC以及UGC等各種類型，日均累計播放量達(dá)100億。并且隨著平臺的快速發(fā)展，短視頻廣告也迎來爆發(fā)式增長。

　　在提到什么樣的行業(yè)會關(guān)注短視頻廣告時，孫京京提到：“應(yīng)用下載和汽車行業(yè)的占比是最為多的。”除此之外，房產(chǎn)、旅游、食品飲料、快銷類廣告主也積極嘗試短視頻營銷。

　　而為了賦能廣告主開展短視頻營銷，今日頭條推出了流量、內(nèi)容、體驗三維構(gòu)成的短視頻立體營銷體系。孫京京強調(diào)：“流量是根本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容抓取到用戶注意力，而體驗可以讓交互更有趣、自然。”目前，從前貼、中插、后貼以及內(nèi)容形式豐富的沉浸式廣告等產(chǎn)品，今日頭條已經(jīng)形成了覆蓋用戶移動端閱讀全路徑的短視頻廣告表現(xiàn)形式。

　　此外，今日頭條也在不斷引入頭部內(nèi)容、深耕垂直內(nèi)容，其中包括時政、體育、旅游、娛樂等領(lǐng)域的IP欄目，比如頭條孵化的第一檔的戶外真人秀的旅游類欄目《了不起的村落》、第一檔垂直于美食欄目《頭條美食季》等。

　　無論是發(fā)展人工智能，還是在短視頻領(lǐng)域深耕，今日頭條都致力于“讓廣告成為有用的信息”，助力品牌實現(xiàn)更有價值的營銷。