自2016年登上風(fēng)口以來,短視頻一直是內(nèi)容行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)QuestMobile秋季報(bào)告顯示,整個(gè)移動(dòng)視頻App行業(yè)的用戶增長趨于放緩,而短視頻行業(yè)卻呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。短視頻領(lǐng)域的MAU已破3億,用戶消費(fèi)短視頻的月均使用時(shí)長為765分鐘,月均使用次數(shù)為201.2次,增速超過310%,很多平臺(tái)的短視頻消費(fèi)時(shí)長已超過長視頻內(nèi)容。
由于短視頻生產(chǎn)者多為小規(guī)模團(tuán)隊(duì),在內(nèi)容生產(chǎn)以外的商業(yè)運(yùn)作層面存在短板,作為短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的MCN就顯得格外重要。MCN(Multi-Channel Network)始于YouTube,本意是多頻道分發(fā),延伸為可以服務(wù)和管理一定數(shù)量賬號、通過系統(tǒng)性運(yùn)營保證內(nèi)容持續(xù)輸出并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的中間機(jī)構(gòu),在國內(nèi),也主要被用于視頻領(lǐng)域尤其是短視頻領(lǐng)域。
為了推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)的構(gòu)建進(jìn)程,網(wǎng)易新聞旗下媒體平臺(tái)網(wǎng)易號于11月推出了“MCN功能”,并開啟各個(gè)領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的接入合作。近日,全球第一大獨(dú)立MCN機(jī)構(gòu)Yoola、亞洲最大MCNWebTVAsia葡萄子等紛紛入駐網(wǎng)易號,全球各大頭部MCN機(jī)構(gòu)的入駐,顯示出網(wǎng)易號全面發(fā)力MCN,打造平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的決心。
海外頭部MCN紛紛入駐,網(wǎng)易號平臺(tái)生態(tài)日漸完善
從UGC到PGC,到MCN,是內(nèi)容行業(yè)逐步走向產(chǎn)業(yè)化的過程。網(wǎng)易號此番吸引一批海外頭部MCN入駐,將同時(shí)建立MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營體系,通過賦能MCN,完善平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
來自以色列的Yoola,向來注重全球市場布局,無論是在內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)和資源管理運(yùn)營層面,均具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。據(jù)了解,Yoola將甄選適合的海外優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容,逐步引入中國,增加全球分銷渠道?梢灶A(yù)見,Yoola的入駐不僅將豐富網(wǎng)易號平臺(tái)的賬號組成,更將為平臺(tái)帶來多元化、新鮮、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,提升網(wǎng)易新聞?dòng)脩舻膬?nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。曾簽約了眾多YouTube網(wǎng)紅的WebTVAsia葡萄子,也將在網(wǎng)易號平臺(tái)上孵化出更多優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容。
網(wǎng)易號將新增四大功能權(quán)限,推動(dòng)內(nèi)容MCN化
目前,網(wǎng)易號平臺(tái)每天發(fā)布的短視頻內(nèi)容超過15萬條,短視頻已成為網(wǎng)易新聞?dòng)脩羟嗖A的內(nèi)容形式。網(wǎng)易號推出“MCN功能”,是希望通過機(jī)構(gòu)性的運(yùn)營管理,全面打造平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。
網(wǎng)易號已向MCN機(jī)構(gòu)全面開放包括內(nèi)容管理、成員管理、收益管理、數(shù)據(jù)分析四大基礎(chǔ)功能,便于MCN集中管理旗下子帳號,提升MCN內(nèi)容運(yùn)營效率。并將通過資源扶持和政策傾斜的方式,開放資源管理、PUSH推送、熱點(diǎn)輿情監(jiān)控、稀缺興趣點(diǎn)四大特色功能,幫助MCN機(jī)構(gòu)建設(shè)旗下優(yōu)質(zhì)帳號矩陣。網(wǎng)易號不久還將推出 MCN成長體系以激勵(lì)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)指數(shù)級成長,優(yōu)秀的運(yùn)營表現(xiàn),將幫助MCN持續(xù)獲得更多權(quán)益和資源傾斜。
在網(wǎng)易號的多重扶持下,MCN機(jī)構(gòu)無論是在收益、流量還是運(yùn)營權(quán)限上,都會(huì)獲得更多得天獨(dú)厚的資源,而網(wǎng)易號也能讓平臺(tái)、MCN、內(nèi)容三者之間的分工更加明晰和高效,并在平臺(tái)在規(guī);、系統(tǒng)化、商業(yè)化道路上獲得極大提速,全力推動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)升級。
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近日,德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場的強(qiáng)大影響力。
近日,中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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