天貓進(jìn)口消費(fèi)數(shù)據(jù)解讀 年輕消費(fèi)者需求成主力

　　近年來跨境電商表現(xiàn)出不小的發(fā)展?jié)摿�，而不少企業(yè)都開始注重發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)，而天貓國際無疑是其中的佼佼者。天貓國際作為國內(nèi)消費(fèi)者接觸境外商品的重要平臺，一定程度可以體現(xiàn)消費(fèi)者對于進(jìn)口商品的態(tài)度。而根據(jù)天貓國際發(fā)布的進(jìn)口商品年度消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以分析總結(jié)出跨境電商行業(yè)發(fā)展的趨勢，這對于2018年跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展有一定的參考價(jià)值。

　　根據(jù)天貓國際報(bào)告顯示，平臺的國內(nèi)進(jìn)口跨境電商消費(fèi)者中，90后占據(jù)的比例已經(jīng)超過五成，而網(wǎng)購境外商品已經(jīng)成為90后的常見選擇。此外，無論在北上廣等一二線城市，還是二三線城市及西部地區(qū)，全國范圍90后消費(fèi)者都表現(xiàn)出很強(qiáng)的消費(fèi)能力。

　　值得一提的是，90后消費(fèi)者以1995年作為區(qū)分，95后的消費(fèi)需求有一定差異性。95后消費(fèi)者基本都還處于學(xué)生階段，大部分都未能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，而購買境外商品基本都是為了滿足個(gè)人需求。95后消費(fèi)熱衷于追求消費(fèi)潮流，傾向于選擇全球消費(fèi)領(lǐng)域的熱門商品，而95后的個(gè)性化需求給了小眾品牌發(fā)展空間。

　　另一方面， 90-94這一階段的90后消費(fèi)者，大部分都已經(jīng)組建家庭，網(wǎng)購境外商品除了滿足個(gè)人需求外，滿足家庭需求也是消費(fèi)的重要原因。尤其不少90后有了孩子，為了給孩子更優(yōu)質(zhì)的生活，會在跨境電商平臺購買奶粉等嬰幼兒用品。

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