1月7日,第七屆北京國際網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)在京圓滿落下帷幕,360搜索憑借創(chuàng)意廣告片《360搜索-三國篇》從眾多候選廣告短片中脫穎而出,獲得最佳廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)。據(jù)悉,《三國篇》是360搜索今年推出的五周年產(chǎn)品系列宣傳片,其成功地將360搜索旗下3款產(chǎn)品服務(wù)與時(shí)下火爆的“嘻哈”因素結(jié)合,在古代與現(xiàn)代之間穿越自如,笑點(diǎn)頻出,創(chuàng)意十足。
360搜索市場團(tuán)隊(duì)代表(右三)上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
北京國際網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)是國內(nèi)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域內(nèi)最具關(guān)注度與權(quán)威性的電影節(jié)品牌,舉辦七年以來,吸引了海內(nèi)外眾多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影作品參賽,也成為伴隨網(wǎng)絡(luò)成長的一代電影人交流促進(jìn)的平臺(tái)。本屆電影節(jié)更是佳片云集,共有不同地域1325部作品申報(bào),最終精選150部優(yōu)質(zhì)作品入圍角逐光年大獎(jiǎng)。電影節(jié)當(dāng)日,知名演員陳建斌、吳剛、龔蓓苾,導(dǎo)演伍仕賢等作為頒獎(jiǎng)嘉賓到場揭曉各項(xiàng)大獎(jiǎng)。在品牌單元環(huán)節(jié)中,《360搜索-三國篇》以現(xiàn)代人視角惡搞三國人物,上演了一出爆笑水煮三國戲,贏得現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲的同時(shí),也將最佳廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)收入囊中。
《360搜索-三國篇》分為“七步成詩”“華佗行醫(yī)”“三顧茅廬”三個(gè)章節(jié),以現(xiàn)代人習(xí)以為常的“尬舞”串起三個(gè)短小的故事。影片中曹植、曹丕和劉關(guān)張化身說唱藝人自由搖擺,角色穿梭在古代與現(xiàn)代之間,給觀眾帶來耳目一新的感覺。而在服裝道具等制作環(huán)節(jié),《三國篇》也做到媲美影視劇的水準(zhǔn),制作團(tuán)隊(duì)還根據(jù)影片風(fēng)格,專門錄制了一首魔性十足的“尬舞”魔曲,用最火爆的嘻哈風(fēng)格裝扮古人,上演了一出三國版freestyle!
值得一提的是,《三國篇》是為獻(xiàn)禮360搜索五周年而專門制作的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意短片。片中出現(xiàn)的360良醫(yī),360英文搜索和拍照寫詩,是360搜索在2017年全新上線和升級的信息服務(wù)產(chǎn)品,為用戶在查找醫(yī)療信息,海外資訊以及作詩分享等具體需求提供服務(wù)。
可以說,《三國篇》的成功獲獎(jiǎng),也引發(fā)人們對市場營銷創(chuàng)意的再度思考。好的創(chuàng)意和傳播不應(yīng)是浮于表面的各種流行因素的拼湊,更不該是過度表演式的“自嗨”,而應(yīng)真正立足于產(chǎn)品和服務(wù)本身,讓創(chuàng)意不是空中樓閣,不是水中鏡月。在“嘻哈”“freestyle”的嬉笑怒罵之下,《三國篇》有真正的內(nèi)核,真正切中用戶需要的產(chǎn)品需求和服務(wù),觀眾得以在捧腹之余,也輕松記住了這些實(shí)用的產(chǎn)品功能和服務(wù),讓創(chuàng)意本身成為了最好的產(chǎn)品代言。
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