360搜索斬獲北京國際網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)最佳廣告創(chuàng)意獎

　　1月7日，第七屆北京國際網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)在京圓滿落下帷幕，360搜索憑借創(chuàng)意廣告片《360搜索-三國篇》從眾多候選廣告短片中脫穎而出，獲得最佳廣告創(chuàng)意獎。據(jù)悉，《三國篇》是360搜索今年推出的五周年產(chǎn)品系列宣傳片，其成功地將360搜索旗下3款產(chǎn)品服務(wù)與時下火爆的“嘻哈”因素結(jié)合，在古代與現(xiàn)代之間穿越自如，笑點頻出，創(chuàng)意十足。

　　360搜索市場團(tuán)隊代表(右三)上臺領(lǐng)獎

　　北京國際網(wǎng)絡(luò)電影節(jié)是國內(nèi)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)影視領(lǐng)域內(nèi)最具關(guān)注度與權(quán)威性的電影節(jié)品牌，舉辦七年以來，吸引了海內(nèi)外眾多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影作品參賽，也成為伴隨網(wǎng)絡(luò)成長的一代電影人交流促進(jìn)的平臺。本屆電影節(jié)更是佳片云集，共有不同地域1325部作品申報，最終精選150部優(yōu)質(zhì)作品入圍角逐光年大獎。電影節(jié)當(dāng)日，知名演員陳建斌、吳剛、龔蓓苾，導(dǎo)演伍仕賢等作為頒獎嘉賓到場揭曉各項大獎。在品牌單元環(huán)節(jié)中，《360搜索-三國篇》以現(xiàn)代人視角惡搞三國人物，上演了一出爆笑水煮三國戲，贏得現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲的同時，也將最佳廣告創(chuàng)意獎收入囊中。

　　《360搜索-三國篇》分為“七步成詩”“華佗行醫(yī)”“三顧茅廬”三個章節(jié)，以現(xiàn)代人習(xí)以為常的“尬舞”串起三個短小的故事。影片中曹植、曹丕和劉關(guān)張化身說唱藝人自由搖擺，角色穿梭在古代與現(xiàn)代之間，給觀眾帶來耳目一新的感覺。而在服裝道具等制作環(huán)節(jié)，《三國篇》也做到媲美影視劇的水準(zhǔn)，制作團(tuán)隊還根據(jù)影片風(fēng)格，專門錄制了一首魔性十足的“尬舞”魔曲，用最火爆的嘻哈風(fēng)格裝扮古人，上演了一出三國版freestyle!

　　值得一提的是，《三國篇》是為獻(xiàn)禮360搜索五周年而專門制作的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意短片。片中出現(xiàn)的360良醫(yī)，360英文搜索和拍照寫詩，是360搜索在2017年全新上線和升級的信息服務(wù)產(chǎn)品，為用戶在查找醫(yī)療信息，海外資訊以及作詩分享等具體需求提供服務(wù)。

　　可以說，《三國篇》的成功獲獎，也引發(fā)人們對市場營銷創(chuàng)意的再度思考。好的創(chuàng)意和傳播不應(yīng)是浮于表面的各種流行因素的拼湊，更不該是過度表演式的“自嗨”，而應(yīng)真正立足于產(chǎn)品和服務(wù)本身，讓創(chuàng)意不是空中樓閣，不是水中鏡月。在“嘻哈”“freestyle”的嬉笑怒罵之下，《三國篇》有真正的內(nèi)核，真正切中用戶需要的產(chǎn)品需求和服務(wù)，觀眾得以在捧腹之余，也輕松記住了這些實用的產(chǎn)品功能和服務(wù)，讓創(chuàng)意本身成為了最好的產(chǎn)品代言。