騰訊應(yīng)用寶2018年商業(yè)政策發(fā)布 聯(lián)合天天快報啟動“雙引擎營銷”

　　1月16日，“騰訊應(yīng)用寶2018雙引擎·新營銷合作發(fā)布暨年度頒獎盛典”在北京盤古七星酒店舉辦。作為騰訊在應(yīng)用商店和資訊閱讀領(lǐng)域的兩款核心產(chǎn)品，應(yīng)用寶、天天快報宣布將面向廣告主共同啟動“雙引擎”模式，實現(xiàn)在應(yīng)用商店和資訊閱讀領(lǐng)域的“雙劍合璧”。此外，兩大平臺的商業(yè)化營銷將在流量、數(shù)據(jù)、效能、政策四方面大幅升級，全面探索移動互聯(lián)網(wǎng)“新營銷”時代;不僅助推廣告主實現(xiàn)下載有效提升，更將開拓基于訂單、內(nèi)容、服務(wù)、leads等為目的的廣告效果達成，實現(xiàn)廣告主價值最大化 。

　　圖1：騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠發(fā)表演講

　　騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠表示：“應(yīng)用寶商業(yè)化已經(jīng)邁入第四個年頭，除了驕人的成績也形成了完整的體系。隨著天天快報加入商業(yè)化矩陣，我們將在應(yīng)用商店和資訊閱讀領(lǐng)域展開協(xié)同運作。這不是兩個平臺的簡單合作，而是借此在內(nèi)容營銷時代實現(xiàn)‘場景+資訊’的鏈條打通和‘數(shù)據(jù)+內(nèi)容’的雙引擎營銷驅(qū)動。‘新營銷’時代不僅需要廣告因用戶而異，也要因廣告主需求而異。我們在APP下載量之外，也將著力打造以訂單、內(nèi)容、服務(wù)、leads等多元化營銷目標為核心的通路，實現(xiàn)全用戶、個性化、場景化的精準投放推送，真正做到移動廣告因人、因時、因效果而異。”

　　會上，騰訊應(yīng)用寶還發(fā)布了“優(yōu)享2018”計劃，拿出百億精選優(yōu)質(zhì)曝光資源和億元廣告補貼政策為菁英客戶分發(fā)護航，與廣告生態(tài)共建共生。

　　“雙端驅(qū)動+四大升級”探索新營銷

　　據(jù)透露，騰訊應(yīng)用寶目前月度活躍用戶數(shù)突破2億，日下載服務(wù)達2.1億。在過去三年，應(yīng)用寶創(chuàng)造了應(yīng)用商店領(lǐng)域最快增速，從行業(yè)追隨者一躍成為安卓應(yīng)用商店之首。伴隨著應(yīng)用寶的快速發(fā)展，應(yīng)用寶商業(yè)化也在攜手合作伙伴不斷突破，快速成為行業(yè)領(lǐng)導者。在2017年，伴隨著應(yīng)用寶“內(nèi)容全域分發(fā)”戰(zhàn)略實施，商業(yè)化形態(tài)也大力轉(zhuǎn)型內(nèi)容化廣告，并且取得不俗成績。

　　圖2：應(yīng)用寶2018雙引擎新營銷合作啟動儀式

　　面對移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化格局不斷變化，單純的人口流量紅利在消失，如何更廣泛和深入觸達用戶成為移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者及品牌商的挑戰(zhàn)。應(yīng)用寶聯(lián)合天天快報形成雙端驅(qū)動，將通過流量升級、數(shù)據(jù)升級、效能升級、政策升級賦能廣告主，以渠道多樣化整合、人群多元化觸達、效果多層級實現(xiàn)構(gòu)建移動廣告的“新營銷”。

　　在流量升級上，伴隨著天天快報的加入，應(yīng)用寶、天天快報兩大平臺將直接覆蓋5億用戶量，匯聚日曝光100億的流量資源;所涵蓋用戶的觸達率和用戶在線時長也因此分別提升60%和240%，而對于單一廣告客戶也實現(xiàn)了日新增聚量百萬的效果。此外，依托于企鵝號生態(tài)，廣告主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將真正意義上實現(xiàn)全域分發(fā)，除去應(yīng)用寶、天天快報之外，同時也將能覆蓋QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、全民K歌等8大騰訊億級用戶平臺，涵蓋資訊、娛樂、社交等多個場景。

　　大數(shù)據(jù)能力決定廣告主能否精準觸達目標用戶，應(yīng)用寶平臺根據(jù)覆蓋騰訊系10億用戶數(shù)據(jù),對用戶基本屬性、用戶環(huán)境、經(jīng)濟屬性、人生狀態(tài)、閱讀偏好、商業(yè)興趣等行為進行刻畫和預(yù)測，構(gòu)建人群洞察、精準挖掘、轉(zhuǎn)化預(yù)測、定向投放等多種營銷能力。“我們將內(nèi)容圖譜和海量用戶的需求圖譜精準匹配和深度挖掘，以保障精準輻射和觸達到需求用戶。”侯曉楠表示。

　　在廣告的生產(chǎn)和投放上，應(yīng)用寶針對性進行了效能升級，用AI智能技術(shù)優(yōu)化廣告從生產(chǎn)到投放的效果。“自2016年到2018年，伴隨著應(yīng)用寶廣告投放的平臺化和不斷發(fā)展，投放效果實現(xiàn)大幅提升，大數(shù)據(jù)賦能讓用戶廣告激活率提升30%，而智能化建設(shè)則讓廣告主投放效率提升200%。”侯曉楠介紹道。據(jù)了解，應(yīng)用寶商業(yè)化平臺已經(jīng)在自動化廣告素材、動態(tài)詞包、OCPA智能出價、動態(tài)商品廣告(DPA)多個領(lǐng)域取得長足發(fā)展。

　　“AI in All”是騰訊的人工智能發(fā)展戰(zhàn)略，在廣告領(lǐng)域也不例外。應(yīng)用寶商業(yè)化平臺聯(lián)合優(yōu)圖實驗室等騰訊AI技術(shù)機構(gòu)，基于行業(yè)領(lǐng)先的圖像語義分割以及圖像搜索技術(shù)，實現(xiàn)了電商明星同款廣告能力，目前已覆蓋主流明星1700個，明星娛樂相關(guān)廣告內(nèi)容召回率提升至50%以上。另外，借助OCR技術(shù)識別電商圖片描述，補充生成圖片描述，優(yōu)化文本解析算法，大幅度提升SKU文本描述的質(zhì)量，低質(zhì)量圖片覆蓋率降低至1%以下，大幅度提升廣告素材的制作與投放效率。

　　邁入2018，應(yīng)用寶商業(yè)化平臺政策也迎來再次升級。侯曉楠在現(xiàn)場發(fā)布了“優(yōu)享2018”計劃——以百億精選曝光資源和億元廣告補貼為菁英客戶護航，構(gòu)建共建共生的廣告生態(tài)。

　　平臺將對接入“優(yōu)享2018”計劃的菁英客戶開放優(yōu)質(zhì)的非標型資源，以及產(chǎn)品入口級定制合作，并整合騰訊全域優(yōu)質(zhì)資源曝光，協(xié)同廣告主進行基于熱點和節(jié)點的大事件營銷。除此之外，還將進一步促進與客戶間的深度內(nèi)容互動，并借助MCN為客戶進行內(nèi)容定制。

　　產(chǎn)業(yè)聚力 共探未來

　　“開放成就夢想，騰訊應(yīng)用寶商業(yè)化三年間不斷探索，持續(xù)實現(xiàn)跨越式增長，這份成績是廣大合作伙伴一起努力支持的結(jié)果。本次盛典是屬于每一位支持應(yīng)用寶成長的合作伙伴。”侯曉楠表示。

　　在當天的活動現(xiàn)場，騰訊應(yīng)用寶對48家年度合作客戶及代理商頒發(fā)年度獎項，以感謝合作伙伴在移動營銷探索道路上的攜手同行。

　　圖3：騰訊應(yīng)用寶為榮獲戰(zhàn)略合作伙伴獎的7大APP頒獎

　　其中，攜程、唯品會、京東、58同城、快手、QQ閱讀、37手游等7大APP，與應(yīng)用寶在數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容等方面持續(xù)進行著深度合作對接，在雙方合作模式上不斷打磨，開拓創(chuàng)新，斬獲戰(zhàn)略合作伙伴獎。亨利嘉業(yè)、萬象新動兩家代理商憑借堅持服務(wù)升級與資源整合，獲得卓越合作伙伴獎，三年間，他們以高效高質(zhì)的行動力，與應(yīng)用寶商業(yè)化并肩開拓市場、服務(wù)客戶，協(xié)同媒體深挖客戶需求，不斷堅持服務(wù)提升與資源整合。

　　“應(yīng)用寶的成長路上必少不了合作伙伴的支持與合作，不管是行業(yè)領(lǐng)先者還是后起之秀，都希望能與應(yīng)用寶商業(yè)化一起持續(xù)跨越成長。”侯曉楠表示面向全新的內(nèi)容化移動營銷時代，應(yīng)用寶愿以“產(chǎn)業(yè)聚力、行業(yè)共建”與更多合作伙伴共拓新征程。