懂車帝打造汽車營(yíng)銷新趨勢(shì) 懂車更懂年輕人

　　據(jù)威爾森智庫發(fā)布的2018年中國(guó)汽車銷售趨勢(shì)報(bào)告顯示，90后正逐步發(fā)展成為中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，可以說誰贏得了年輕用戶，誰就掌握了未來汽車市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。在此背景下，今日頭條旗下汽車垂直產(chǎn)品懂車帝率先發(fā)力，搶占年輕用戶市場(chǎng)，不僅在產(chǎn)品功能上通過短視頻、車友圈的形式滿足年輕用戶的閱讀習(xí)慣與社交需求，還通過一系列營(yíng)銷活動(dòng)拉近品牌與年輕用戶的距離。最近，懂車帝品牌全面升級(jí)，品牌定位更加年輕化，并順勢(shì)推出了三支”洗腦“TVC，講述年輕人看車選車買車的故事，還通過一個(gè)鑒別“真假老司機(jī)“的H5在朋友圈刷屏。

　　本次懂車帝推出的三支TVC分別從年輕人的興趣、情感、利益三個(gè)層面出發(fā)，形象地演繹了年輕人的汽車生活，同時(shí)也巧妙的展現(xiàn)了懂車帝滿足年輕人訴求的產(chǎn)品功能。

　　在TVC#車圈極客#篇中，主人公在車友圈發(fā)起“發(fā)動(dòng)機(jī)熱咖啡”時(shí)長(zhǎng)挑戰(zhàn)，得到了車友的紛紛響應(yīng)，充分展現(xiàn)了懂車帝車友圈智能推薦興趣社區(qū)的產(chǎn)品功能，真正做到“有車友、有朋友“。

　　當(dāng)下，社交已年輕人的強(qiáng)需求，車友圈正是懂車帝基于年輕人的社交偏好，結(jié)合自身個(gè)性化推薦技術(shù)而推出的獨(dú)家功能。車友圈通過興趣推薦，將汽車同好們聚集在一起，共享汽車文化，為年輕人提供了一個(gè)極具號(hào)召力和歸屬感的網(wǎng)絡(luò)社群。

　　在TVC#戀人未滿#篇中，得益于懂車帝的智能車型推薦，年輕小伙終于獲得了一次“擁抱“女神的機(jī)會(huì)。懂車帝通過個(gè)性化推薦技術(shù)，為用戶智能推薦車型，成功解決了用戶難以篩選出有用信息、車評(píng)真假難辨的購(gòu)車難題，讓用戶省心、省時(shí)、省力的選到一輛適合自己的汽車，真正做到懂車更懂你。

　　而TVC#愛的審計(jì)#則講述了丈夫雖然被妻子“沒收“了全部資產(chǎn)，卻通過懂車帝的”萬元購(gòu)車基金“巧獲一筆私房錢的故事。神轉(zhuǎn)折的劇情讓許多年輕人會(huì)心一笑，同時(shí)也突出了懂車帝萬元購(gòu)車補(bǔ)貼機(jī)制對(duì)于車主的實(shí)際利益。除了萬元購(gòu)車補(bǔ)貼，懂車帝還豪擲1個(gè)億，補(bǔ)貼車友，鼓勵(lì)用戶參與社區(qū)活動(dòng)。

　　除了三支TVC，懂車帝還在社交平臺(tái)上推出了《誰是懂車帝》H5，結(jié)合備受年輕人喜歡的答題挑戰(zhàn)形式，讓玩家自行考察自己的汽車知識(shí)。通過趣味性的測(cè)試，玩家還可以獲得“戰(zhàn)五渣”、“行家”和“懂車帝”不同的段位標(biāo)簽，答題游戲與標(biāo)簽化營(yíng)銷的結(jié)合在年輕用戶群體中取得了極好的傳播效果。

　　當(dāng)然，營(yíng)銷年輕化的背后，是懂車帝產(chǎn)品功能的年輕化。除了主打汽車興趣社交與個(gè)性化推薦機(jī)制，懂車帝還獨(dú)家首推UGC短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式。相對(duì)與傳統(tǒng)汽車論壇長(zhǎng)圖文閱讀的不便，短視頻顯然更具娛樂性，也更適于當(dāng)下年輕人的閱讀習(xí)慣。同時(shí)，15S的短視頻的形式也降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，滿足了年輕人的創(chuàng)作與分享需求。

　　無論是融入了個(gè)性化推薦機(jī)制的車友圈，還是首創(chuàng)的汽車短視頻的內(nèi)容形式，懂車帝都創(chuàng)新性地從不同維度滿足了年輕消費(fèi)群體的多方面需求，配合品牌升級(jí)后年輕化的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，懂車帝在年輕群體中激起層層共鳴，贏得了年輕用戶的廣泛認(rèn)同。