不只是版權(quán)，網(wǎng)易云音樂與華研合作或許還有更深的含義

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

　　文/新媒體磚家 砍柴網(wǎng)

　　2015年7月，國家版權(quán)局的“最嚴(yán)版權(quán)令”的推出，讓中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸步入正軌。

　　作為中國增速最快的數(shù)字音樂平臺，網(wǎng)易云音樂不斷拓展版權(quán)方面的合作伙伴，同時也開展多項特色化運營方式。近日，它又與華研國際展開戰(zhàn)略合作，豐富音樂版權(quán)資源，在其它方面也有著很大的想象空間。

　　攜手華研國際：拓展音樂版權(quán)邊界

　　上線于2013年4月的網(wǎng)易云音樂，在短短四年的時間里在用戶數(shù)量方面實現(xiàn)了從0到4億的跨越式突破，在用戶增速以及用戶口碑兩方面都實現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先。能取得如此成績這得益于網(wǎng)易云音樂做出了很多努力。

　　精準(zhǔn)的個性化推薦，活躍的社交氛圍，豐富的歌單、樂評內(nèi)容，多樣化的短視頻、電臺、專欄等內(nèi)容形式，吸引了海量青年群體。同時，網(wǎng)易云音樂在音樂版權(quán)方面也做了積極的努力。

　　在用戶為主體的時代，企業(yè)活動要以用戶為核心展開，而產(chǎn)品則是其中的關(guān)鍵所在，而對于移動在線音樂平臺之間的PK來說，落腳點還是得在這兩個方面：一是版權(quán)；二是用戶量。而前者是決定后者的關(guān)鍵所在，對于用戶來說需求很簡單，能聽到想聽的歌就是大部分用戶的核心訴求。

　　為此，網(wǎng)易云音樂不斷與優(yōu)質(zhì)版權(quán)方展開合作，滿足用戶的音樂需求，在過去一年先后與愛貝克思(avex)、米漫傳媒、Kobalt Music、豐華唱片、天娛傳媒等多家版權(quán)公司達(dá)成合作。

　　這次與華研國際展開戰(zhàn)略合作，也同樣是其在進一步豐富其平臺內(nèi)容實力的有力舉措。

　　華研國際，是當(dāng)前臺灣本土最大的唱片公司之一，更是亞洲新生代唱片公司的佼佼者，享有“天團宮”之美譽，旗下?lián)碛写罅績?yōu)質(zhì)音樂藝人以及音樂創(chuàng)作者。

　　此次在音樂版權(quán)合作方面，網(wǎng)易云音樂已獲得華研國際旗下目前全量音樂曲庫的授權(quán)。

　　3月1日起，包括田馥甄(Hebe)、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺(Ella)、任家萱(Selina)、動力火車、郁可唯、曾之喬、閻奕格、周蕙等大量華研藝人演唱的歌曲，以及多部熱門影視作品原聲帶，另外，飛輪海組合，阿桑，劉力揚，Tank，Olivia等歌手在華研國際時期演唱的音樂，均已全新登陸網(wǎng)易云音樂。

　　可以說，網(wǎng)易云音樂的發(fā)展態(tài)勢以及用戶規(guī)模吸引了越來越多的版權(quán)方前來合作，在這一過程中，版權(quán)方是音樂內(nèi)容的提供者，而音樂平臺則是音樂內(nèi)容的傳遞者，兩者相輔相成卻又相對獨立。網(wǎng)易云音樂作為平臺充當(dāng)?shù)慕巧�是音樂傳遞者、溝通橋梁、連接樞紐的作用，讓更好聽的音樂傳遞給更多的用戶。

　　不只是音樂版權(quán)，或?qū)⑻剿饕魳返母�多可能與想象

　　除了在音樂版權(quán)方面展開合作外，據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂還將與華研國際在華語音樂宣傳推廣、原創(chuàng)音樂人扶持培養(yǎng)方面，展開多樣化的合作。據(jù)悉，雙方將在線下演出、原創(chuàng)音樂人發(fā)掘和推廣等方面攜手合作。

　　當(dāng)前，從素人選秀綜藝節(jié)目選手唱火的民謠開始，國內(nèi)獨立音樂人開始走入大眾的視線�？梢钥隙ㄊ仟毩⒁魳啡�，作為主流音樂之外的最強力量，已經(jīng)深受廣大用戶的喜愛和追捧，同時這也極大地推動了中國原創(chuàng)音樂的發(fā)展。

　　在這一方面，網(wǎng)易云音樂與華研國際達(dá)成了高度的共識，此次合作，雙方表示力求為消費者提供高質(zhì)量的音樂服務(wù)，為音樂人及歌手拓展更廣闊的發(fā)展前景。

　　而且，不難發(fā)現(xiàn)，這次網(wǎng)易云音樂與華研國際展開戰(zhàn)略合作，其實是目標(biāo)放眼整個音樂生態(tài)鏈，是打通音樂各環(huán)節(jié)的壁壘，實現(xiàn)音樂內(nèi)容連同音樂人的發(fā)掘、制作、包裝、營銷推廣與變現(xiàn)，成為整個移動數(shù)字音樂領(lǐng)域的推手。

　　音樂人通過平臺鎖定自己的核心收聽群體，讓音樂的制作與發(fā)行更有針對性，而網(wǎng)易云音樂越來越夯實的用戶基礎(chǔ)也會反哺音樂人的創(chuàng)作欲望，憑借精準(zhǔn)的個性化推薦、音樂評論、歌單和音樂社區(qū)等獨特優(yōu)勢，幫助作品實現(xiàn)最大程度的傳播，并通過這些原創(chuàng)撬動音樂市場部分消費群體，從而形成了一整套完善的閉環(huán)，并實現(xiàn)良性循環(huán)。

　　除此之外，在對存量音樂市場的盤活方面，網(wǎng)易云音樂的運作能力早已經(jīng)體現(xiàn)的淋漓盡致。

　　例如，之前網(wǎng)易云音樂與闊別中國大陸市場六年的日本最大娛樂集團愛貝克思(avex)達(dá)成版權(quán)戰(zhàn)略合作，成為國內(nèi)日本數(shù)字音樂版權(quán)最豐富的平臺。此后通過一系列專業(yè)的版權(quán)運營，摸索出了日本音樂在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺傳播推廣的新方式。

　　在具體傳播方面，網(wǎng)易云音樂采取了“四步走”戰(zhàn)略：

　　首先是個性化算法推薦，通過相關(guān)有針對性的策劃推廣，avex相關(guān)音樂在大陸市場呈現(xiàn)明顯的上漲。

　　其次是官方賬號入駐與自運營，avex官方賬號獨家入駐網(wǎng)易云音樂，入駐后協(xié)助發(fā)布avex藝人及新專輯信息。

　　再次是歌單推薦，通過網(wǎng)易云音樂賬號策劃【avex唱片精選】等系列歌單，分主題對avex旗下歌曲進行二次推薦。

　　最后是自制節(jié)目《對話avex》，配合藝人新專輯的售賣及宣傳，帶來了更多的推廣效應(yīng)及藝人曝光，進一步收割目標(biāo)人群，讓相關(guān)音樂的影響和傳播達(dá)到頂峰。

　　由此可見，網(wǎng)易云音樂對獨立音樂在分眾音樂類型推廣及平臺運營和對用戶群精細(xì)化耕作有著更為獨到的運籌思維。而有了之前的經(jīng)驗，網(wǎng)易云音樂此次與華研國際合作自然是更加輕車熟路。

　　當(dāng)然了，作為直接面對用戶的平臺方，網(wǎng)易云音樂對原創(chuàng)音樂內(nèi)容自然無比重視。而作為內(nèi)容提供方或者創(chuàng)作坊，華研國際對原創(chuàng)音樂推廣同樣不遺余力。

　　華研國際的優(yōu)勢在于音樂藝人、產(chǎn)品、內(nèi)容的開發(fā)。在將近20年來，華研培養(yǎng)的藝人和發(fā)布的作品，都一直維持在較高的水準(zhǔn)，所以華研版權(quán)內(nèi)容被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“優(yōu)質(zhì)”。做過很多次創(chuàng)作大賽，產(chǎn)生過西樓這樣的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人，與偶像藝人并進，對華語流行音樂有很大推進。

　　而在這一方面，網(wǎng)易云音樂與華研國際的舉措不謀而合，而網(wǎng)易云音樂在獨立音樂和獨立音樂人方面推行的“石頭計劃”，完全可以與華研的創(chuàng)作大賽展開合作，雙方各自發(fā)揮各自的優(yōu)勢，創(chuàng)作、傳播、推廣等一系列流程一氣呵成，有效地幫助音樂人打造爆款作品集，重塑可持續(xù)音樂人生態(tài)，讓音樂人切實獲益。推動國內(nèi)原創(chuàng)音樂發(fā)展，極大的鼓勵和調(diào)動了原創(chuàng)音樂的積極性。有這一共同的目標(biāo)或許這也是促成二者合作的關(guān)鍵原因之一。

　　華研國際此次選擇與網(wǎng)易云音樂展開戰(zhàn)略合作，本身其實是基于對網(wǎng)易云音樂的行業(yè)競爭力及行業(yè)號召力的看好，同時示范效應(yīng)下，勢必將吸引更多其他版權(quán)合作方來合作，為用戶提供更多更高品質(zhì)的音樂。而在原創(chuàng)音樂發(fā)展方面，可以相信，在網(wǎng)易云音樂創(chuàng)造的利基條件下，未來將會有更多音樂人通過網(wǎng)易云音樂平臺脫穎而出，更多原創(chuàng)作品會在平臺沉淀，為促進國內(nèi)原創(chuàng)音樂的發(fā)展。