逐鹿全球 海信加快全球化布局

　　從0到1不斷突破，從中國(guó)走向世界，逐鹿全球的海信，正在加大全球化布局，以領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新力和制造技術(shù)，不斷研發(fā)出頂尖產(chǎn)品，并積極進(jìn)行資源整合，大力拓寬海外銷售渠道，以家電行業(yè)領(lǐng)航者的身份活躍在國(guó)際化舞臺(tái)。

　　》》激光電視夢(mèng)

　　從0到1，顛覆式創(chuàng)新

　　2017年，周厚健掌舵海信的第26個(gè)年頭。

　　作為迄今唯一仍忙碌在電視產(chǎn)品第一線的“彩電人”，周厚健和海信有一個(gè)激光電視夢(mèng)。“我會(huì)堅(jiān)定地把激光影院電視做起來(lái)，使其成為海信傳統(tǒng)旗艦產(chǎn)業(yè)的新生力量，這是海信領(lǐng)先世界的機(jī)會(huì)。”

　　這是一次從0到1的突破、從無(wú)到有的開(kāi)拓。經(jīng)歷了十多年的快速發(fā)展后，電視大屏化成為彩電行業(yè)的共識(shí)。但液晶電視面臨成本高、體積大、功耗高等問(wèn)題，技術(shù)升級(jí)換代投入巨大，注定不能承擔(dān)引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)變革者的角色。處在行業(yè)變局關(guān)口，海信的技術(shù)路線選擇是激光電視，選擇做顯示技術(shù)史上的“挑戰(zhàn)者”和“領(lǐng)頭羊”。

　　走別人未走過(guò)的路，首先要做別人未做過(guò)的夢(mèng)。但相比從1到N的迭代創(chuàng)新，顛覆式創(chuàng)新尤為艱難，為此周厚健將激光電視作為親自抓的“一號(hào)工程”。經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，海信實(shí)現(xiàn)了激光電視完全自主研發(fā)和自主生產(chǎn)制造，累計(jì)申請(qǐng)專利412項(xiàng)。繼2014年推出全球首個(gè)自主研發(fā)的激光電視、2016年發(fā)布世界第一臺(tái)4K激光電視之后，剛剛過(guò)去的2017，海信在激光電視方面更是動(dòng)作連連。

　　2017年4月17日，海信正式宣布成立青島海信激光顯示股份有限公司，獨(dú)立上陣的海信激光板塊，以更為從容和靈活的姿態(tài)應(yīng)對(duì)激光顯示帶來(lái)的全球商機(jī)。

　　這一年11月23日感恩節(jié)當(dāng)天，海信在北京鳥(niǎo)巢發(fā)布L6系列4K激光電視、S6系列4K激光影院兩組系列新品。至此，4年3次重磅升級(jí)激光電視產(chǎn)品線的海信完成了激光電視在大尺寸市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。其中一款產(chǎn)品達(dá)到150吋，堪稱全球最大。得益于此，海信提前鎖定全球彩電產(chǎn)業(yè)在下一代顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

　　在人們傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)里，企業(yè)實(shí)現(xiàn)從0到1突破后往往憑借其在新領(lǐng)域的獨(dú)占性、唯一性收獲豐厚的利潤(rùn)，但海信展現(xiàn)出的，是一個(gè)行業(yè)引領(lǐng)者應(yīng)有的大氣和擔(dān)當(dāng)。就在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，海信總裁劉洪新借用一句古語(yǔ)表示海信將以開(kāi)放的姿態(tài)歡迎更多廠商融入這場(chǎng)電視巨變的潮流，并愿意為新進(jìn)入者提供從技術(shù)的產(chǎn)業(yè)資源整合的全方位服務(wù)。

　　這句話是——“孤舉者難起，眾行者易趨”。

　　》》海信轉(zhuǎn)型夢(mèng)

　　B2B利潤(rùn)占據(jù)半壁江山

　　電視市場(chǎng)占有率連續(xù)13年位居中國(guó)市場(chǎng)第一、全球市場(chǎng)第三;冰箱市場(chǎng)占有率居中國(guó)市場(chǎng)第二位;空調(diào)市場(chǎng)占有率居中國(guó)市場(chǎng)第四位……這是作為家電企業(yè)的海信。

　　周厚健的另一個(gè)夢(mèng)想，有關(guān)海信的“另一面”。他曾公開(kāi)談及，要繼續(xù)推動(dòng)海信轉(zhuǎn)型，在非家電領(lǐng)域有更多發(fā)展，驅(qū)動(dòng)海信達(dá)至一個(gè)新的高度。

　　這并不是在荒地上畫藍(lán)圖。海信智能交通、光通信、數(shù)字醫(yī)療等“B”面業(yè)務(wù)早已一個(gè)個(gè)開(kāi)花結(jié)果，迅速崛起。

　　2017年，海信B2B業(yè)務(wù)矩陣依然表現(xiàn)不俗。

　　在光通信領(lǐng)域，海信光模塊市場(chǎng)份額全球第六，中國(guó)第一，其中接入網(wǎng)光模塊已經(jīng)連續(xù)6年全球市場(chǎng)占有率第一;不久前，工信部公布了全國(guó)第二批制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)和單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品名單，海信的接入網(wǎng)光模塊產(chǎn)品被評(píng)為單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品，是本次上榜的35家企業(yè)中唯一的光器件廠商。

　　在智能交通領(lǐng)域，海信網(wǎng)絡(luò)科技公司已連續(xù)八年在全國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)遙遙領(lǐng)先。2017年，海信共推出8款全國(guó)乃至全球領(lǐng)先的產(chǎn)品和解決方案。目前，海信的智慧城市和智能交通產(chǎn)品與解決方案成功應(yīng)用于全國(guó)100多個(gè)城市。

　　數(shù)字醫(yī)療領(lǐng)域，海信憑借敏銳的產(chǎn)業(yè)判斷，以及強(qiáng)悍的技術(shù)迭代能力，迅速?gòu)囊粋�(gè)闖入者成為一個(gè)千億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者。半個(gè)月前，海信醫(yī)療設(shè)備股份有限公司剛剛拿下一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的醫(yī)院數(shù)字化建設(shè)項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)多家醫(yī)療設(shè)備品牌對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目虎視眈眈，有的還花了兩年時(shí)間持續(xù)跟蹤，但海信最終以99.52分的最高得分一舉中標(biāo)。

　　作為中國(guó)醫(yī)療高科技設(shè)備最尖端代表，海信計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)2017年再次迭代，目前被全國(guó)入40多家三甲醫(yī)院，68家三級(jí)醫(yī)院引進(jìn)應(yīng)用，成功救治1800多例疑難肝膽手術(shù)患者。以這一技術(shù)為依托，2017年11月，青島大學(xué)附屬醫(yī)院、海信集團(tuán)共同發(fā)起的全球最大人類數(shù)字肝臟數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)放平臺(tái)正式發(fā)布，為醫(yī)生提供診斷、治療和科研依據(jù)。

　　如今，智能交通、中央空調(diào)、光通信、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)正為海信的新動(dòng)能持續(xù)賦能，數(shù)據(jù)顯示，海信集團(tuán)B2B產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)接近3成，效益占到半壁江山，形成了B2B與B2C同步發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

　　每每創(chuàng)新，必然走在行業(yè)前列，海信不斷書寫商業(yè)傳奇的秘訣只有一個(gè)：技術(shù)是自強(qiáng)之本。

　　積累了48年的顯示技術(shù)和影像處理技術(shù)，使得海信這個(gè)家電市場(chǎng)的“異類”在醫(yī)療賽道里，完成了輔助手術(shù)系統(tǒng)這個(gè)從0到1的過(guò)程，如今踩著“智能、精準(zhǔn)、高效”的步點(diǎn)，延伸至數(shù)字化手術(shù)室和護(hù)理移動(dòng)終端，在拓展醫(yī)療應(yīng)用場(chǎng)景同時(shí)，也是對(duì)家電市場(chǎng)的反哺嘗試。

　　技術(shù)沒(méi)有捷徑，唯有漫漫長(zhǎng)路持續(xù)求索。周厚健曾表示，“技術(shù)立企”是海信堅(jiān)持多年的發(fā)展戰(zhàn)略，掌握關(guān)鍵技術(shù)是進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)的先決條件。這是海信獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張模式，它保證了海信旗下衍生出的企業(yè)都具有扎實(shí)的“根”。

　　》》世界一流企業(yè)夢(mèng)

　　全球化布局大棋漸趨明朗

　　一個(gè)更大的夢(mèng)想正在等待著周厚健和海信。

　　向世界級(jí)品牌邁進(jìn)，海信從未停下腳步。若從1994年海信南非銷售控股有限公司進(jìn)入南非市場(chǎng)算起，海信的國(guó)際化之路已經(jīng)走了二十余年。從本土化經(jīng)營(yíng)，到區(qū)域化生產(chǎn)，到設(shè)立海外研發(fā)機(jī)構(gòu)，再到全球品牌建設(shè)，海信的步伐從未停止，向全球的滲透不斷深入。

　　目前，海信已經(jīng)在海外建有17個(gè)分公司實(shí)施本土化經(jīng)營(yíng)，覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東及東南亞等地市場(chǎng);海外建有3個(gè)生產(chǎn)基地實(shí)施區(qū)域化生產(chǎn)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國(guó)家和地區(qū);在全球設(shè)立12個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，面向全球引進(jìn)高端人才，提升技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)能力。

　　近年來(lái)，海信不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)的國(guó)際化力度，進(jìn)一步提升海信品牌在全球的價(jià)值。贊助國(guó)際知名體育賽事是海信的主要切入點(diǎn)，并屢試不爽。2016年開(kāi)始，海信國(guó)際體育賽事?tīng)I(yíng)銷的力度再次升級(jí)，以頂級(jí)贊助商的身份贊助2016年法國(guó)歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的全球頂級(jí)贊助商。

　　2017年，海信接連布下戰(zhàn)略大棋，全球化的夢(mèng)想越來(lái)越清晰。先是在4月份，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這是世界杯近百年歷史上，第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的消費(fèi)電子品牌。這是海信歷史上最大手筆的一次體育營(yíng)銷行為。

　　之后，海信推出為全球化布局量身打造的“璀璨計(jì)劃”，借助持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時(shí)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念和全球聯(lián)動(dòng)的研發(fā)資源，面向全球市場(chǎng)持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗(yàn)的電視產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場(chǎng)份額的快速提升。

　　2017年11月，海信收購(gòu)東芝電視，成為中國(guó)家電行業(yè)跨國(guó)并購(gòu)歷程中的又一個(gè)標(biāo)志性事件。多棋落子步步為營(yíng)，一個(gè)關(guān)于“世界的海信”的夢(mèng)想正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

　　“期待海信早日成為世界一流企業(yè)。”2017年年底，在海信集團(tuán)慶祝48周歲生日的內(nèi)部小型晚會(huì)上，面對(duì)在場(chǎng)的海信員工，周厚健的講話言簡(jiǎn)意賅卻又雄心勃勃。