愛奇藝引領在線視頻付費模式 赴美上市成納斯達克新潛力股

　　2月底，愛奇藝向美國證券交易委員會(SEC)遞交招股說明書。北京時間3月29日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)正式在納斯達克掛牌上市，開盤價18.2美元，較發(fā)行價上漲1.11%。今年開年，愛奇藝可謂是捷報頻傳，在網(wǎng)綜方面繼《偶像練習生》上線1小時播放量破億后，《熱血街舞團》又以40分鐘破億的成績打破這一紀錄，不僅如此，愛奇藝還于每周二開放“《熱血街舞團》劇情升級版”提供給VIP會員專享，該內容上線24小時，播放量就已近500萬，并在近日持續(xù)攀升。其實，去年《中國有嘻哈》就率先嘗試爆款綜藝內容與VIP會員付費權益相結合的創(chuàng)新模式，并獲得會員的熱烈追捧�？v觀過往，從《坑王駕到》以VIP獨享純網(wǎng)付費新模式驚艷網(wǎng)綜市場，到《來吧冠軍》VIP獨享版陸續(xù)上線，愛奇藝始終堅持在網(wǎng)綜內容VIP特權模式上不斷探索和創(chuàng)新，并實現(xiàn)行業(yè)引領。

　　根據(jù)愛奇藝最新公布的招股說明書顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，愛奇藝2017年總營收為人民幣173.784億元，廣告收入和付費會員是營收的主要來源，其中會員服務營收為人民幣65.360億元，較2016年的人民幣37.622億元增長73.7%，會員服務營收所占總營收的比例，從2015年的18.7%升至2017年的37.6%，增長勢頭很是強勁。自從2015年6月愛奇藝自制網(wǎng)劇《盜墓筆記》在行業(yè)內首次采用會員差異化排播模式后，這些年在網(wǎng)劇會員付費模式探索中，愛奇藝也做了諸多嘗試。

　　2016年2月，愛奇藝視頻與韓國KBS電視臺合作同步獨播水木迷你連續(xù)劇《太陽的后裔》，熱播不到兩個月，會員數(shù)激增500萬，為愛奇藝帶來至少1.9億元的會員費收入。2016年5月，愛奇藝面向網(wǎng)劇創(chuàng)作行業(yè)首次推出網(wǎng)劇付費分賬模式，不僅保障了優(yōu)質內容生產(chǎn)者的收益，而且利用風險共擔的方式保障了會員收看的內容品質，增加了用戶黏性。截至2017年12月，愛奇藝共74部網(wǎng)絡劇集采用付費分賬模式上線，在投資方實現(xiàn)千萬級分賬收入的同時，愛奇藝會員數(shù)也達到了如今的6010萬人次。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾經(jīng)談到收入的增長空間表示，視頻廣告的市場份額在30%左右，五年后會增長到60%以上，這是一個高速成長而且基數(shù)體量非常大的發(fā)展空間;付費會員未來五年年增長率、復合增長率、年平均總是要大于35%，甚至大于40%。

　　隨著在線視頻領域的快速發(fā)展，消費者精神需求的升級，消費能力也在發(fā)生極大變化，為用戶提供個性、多元、優(yōu)質的增值服務已成為必然趨勢，內容付費必將迎來新的發(fā)展高潮。在先行試水成功的網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影和網(wǎng)絡綜藝之外，愛奇藝在動漫、少兒、紀錄片等在內的各領域的頭部內容，都將進入付費分賬體系。根據(jù)艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)，2018年2月，愛奇藝視頻APP月獨立設備數(shù)高達6.2億臺，居行業(yè)首位，如何從6.2億普通用戶轉化出更大規(guī)模的付費用戶，則對愛奇藝的精品內容提出了更大體量的要求，相信2018年223部頭部項目，包括《機器人爭霸》在內的53檔全新綜藝節(jié)目的超強內容矩陣一定會幫助愛奇藝實現(xiàn)這一目標。會員數(shù)的增長自然會帶來營收的增長，2017年，摩根大通發(fā)表分析師文章判斷，愛奇藝會在2019年全面實現(xiàn)盈利，一旦愛奇藝成為在線視頻行業(yè)內首家實現(xiàn)盈利的企業(yè)，這支納斯達克的潛力股勢必會一路飆紅。