寺庫(kù)成功登陸納斯達(dá)克 率先卡位高端服務(wù)價(jià)值高地

　　北京時(shí)間9月22日，寺庫(kù)(NASDAQ:SECO)在美國(guó)納斯達(dá)克證券交易市場(chǎng)正式掛牌，成為高端生活服務(wù)第一股。據(jù)了解，本次融資的目的將主要用于和更多品牌直接合作、市場(chǎng)推廣、開設(shè)更多線下體驗(yàn)中心、提升供應(yīng)鏈和全球倉(cāng)儲(chǔ)物流體系、提升IT技術(shù)水平，以及潛在的并購(gòu)資金需求。

　　招股書援引市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan報(bào)告稱，伴隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)得到快速擴(kuò)容，“中國(guó)奢侈品和服務(wù)2016年的總銷售額達(dá)到2.501億元，對(duì)應(yīng)2012年以來的8復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.1%，2016至2021年有望達(dá)到18.2%”。結(jié)合其招股書披露的資金用途來看，寺庫(kù)意在消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口之下擴(kuò)張全盤布局，在奢侈品行業(yè)這片未來價(jià)值高地上實(shí)現(xiàn)率先卡位。

　　中產(chǎn)階層和富裕階層人群擴(kuò)大，使得已有百年歷史的奢侈品行業(yè)再次成為“新藍(lán)海”。隨著政策紅利拉動(dòng)內(nèi)需，鼓勵(lì)擴(kuò)充本國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)拐點(diǎn)初現(xiàn)，6000多億境外消費(fèi)、占據(jù)近八成國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的海外購(gòu)買行為正在大規(guī)�；亓鞯絿�(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在各銷售渠道已無顯著價(jià)格差異的前提下，奢侈品附帶高端服務(wù)的天然屬性得以回歸。據(jù)寺庫(kù)創(chuàng)始人兼CEO介紹，寺庫(kù)在初創(chuàng)時(shí)期就開始一系列強(qiáng)調(diào)高端用戶消費(fèi)體驗(yàn)的服務(wù)，今天看來，這種“堅(jiān)守”也成為近年來寺庫(kù)獲得跨越式發(fā)展的基石。精致服務(wù)將成為奢侈品線上線下平臺(tái)制勝的關(guān)鍵點(diǎn)，也是俘獲不斷增長(zhǎng)的非價(jià)格敏感型高端用戶的最好方式。

　　在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整之中，寺庫(kù)也成長(zhǎng)為“精品生活平臺(tái)”，由高端零售升級(jí)為一站式生活方式提供者。這種變化，一方面是順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的順勢(shì)而為，另一方面也是多年布局的持續(xù)發(fā)力。

　　高端定制旅游、精品家居生活陸續(xù)在寺庫(kù)上線，目前，生活方式類已經(jīng)是寺庫(kù)線上渠道營(yíng)收的第二大品類。2015年12月，寺庫(kù)豪車平臺(tái)還與瑪莎拉蒂合作，10臺(tái)瑪莎拉蒂的新品SUV全球首發(fā)，1小時(shí)售罄;2016年5月和蘭博基尼的新車首發(fā)，還有在行業(yè)里流傳廣泛的“想要花錢裝個(gè)逼，就來寺庫(kù)買飛機(jī)”的那位在寺庫(kù)APP上，下單買飛機(jī)的神秘VVIP在現(xiàn)場(chǎng)的出現(xiàn)。而在寺庫(kù)的規(guī)劃中，這些僅僅是開始。

　　據(jù)招股書顯示，目前寺庫(kù)平均客單價(jià)超過3500元，SKU數(shù)量超過30萬個(gè)，和1000多個(gè)世界高端品牌進(jìn)行直接合作，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均為行業(yè)領(lǐng)先。而高端消費(fèi)領(lǐng)域一直遵循著“贏者通吃”的法則，站在行業(yè)高位的領(lǐng)先者搶占了消費(fèi)者心智，擁有極高的品牌信任背書，在優(yōu)先挑選有利資源，充分發(fā)揮集群效應(yīng)的情況下，將占據(jù)金字塔頂端資源和紅利。