騰訊社交廣告能力全升級，助力游戲行業(yè)迎接買量新時代

　　4月2日—3日，由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會暨全球移動游戲大獎盛典(簡稱：GMGC北京2018)在北京國家會議中心盛大召開。

　　騰訊社交廣告游戲行業(yè)負責人張菡受邀出席并發(fā)表《效由新生——游戲行業(yè)的新方向和新機遇》主題演講，帶來全面升級的騰訊社交廣告“全流量”營銷解決方案的同時，與游戲行業(yè)廣告主分享了如何利用優(yōu)質(zhì)流量資源及進階能力構(gòu)建自身競爭壁壘，制勝買量紅海時代。

　　在這一備受行業(yè)關(guān)注的盛會中，騰訊社交廣告憑借領(lǐng)跑行業(yè)的強勁實力斬獲“助力游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎”。該獎項旨在表彰對移動游戲領(lǐng)域有杰出貢獻的企業(yè)。騰訊社交廣告不斷整合提升流量、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品及服務(wù)能力，助力游戲行業(yè)高效營銷，推動整體市場不斷進步與創(chuàng)新。

　　買量市場步入紅海 精細化買量勢不可擋

　　“買量市場一片紅海，競爭十分激烈。”演講一開始，張菡就與在場聽眾分享了買量市場的兩大趨勢，“一個是我們的移動游戲用戶的增速在下降。同時，不管是國內(nèi)移動智能終端設(shè)備規(guī)模，還是移動游戲設(shè)備活躍規(guī)模，都在呈下滑趨勢。第二個是整個廣告買量快速崛起”。

　　激烈的市場競爭也使得營銷成本不斷上升。張菡舉例說，“手游的發(fā)展比PC、頁游要快得多，在買量方面，我們的成本之前是一年翻一倍，現(xiàn)在可能是半年翻一倍，還有更夸張的是在某一個時期就會有一個很高的價格”。

　　據(jù)此，張菡進一步總結(jié)說，移動游戲進入“買量”大時代，隨著進場買量的廠商不斷增加，入場門檻也越來越高，他表示，“2017年是建立門檻的一年，2018年則將迎來建格局、洗生態(tài)的一年，在騰訊社交廣告看來，游戲買量逐漸向數(shù)據(jù)化、個性化、智能化過渡”。

　　· 數(shù)據(jù)化——相對來說，國內(nèi)做效果廣告比較晚，2017年，在經(jīng)歷了騰訊社交廣告從智能投放到開放整個Marketing API的過程后，大數(shù)據(jù)層面的深度應(yīng)用才真的到達新的高點。

　　· 個性化——隨著游戲產(chǎn)品越來越個性化，游戲推廣方式也向個性化發(fā)展，在買量的游戲品類上的定制化和個性化也都在逐步往前演進。

　　· 智能化——這與騰訊社交廣告整個AI的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系。簡而言之，在整個效果廣告投放中，oCPA、oCPX其實是小AI運用比較成功的案例。

　　四大能力全方位升級 領(lǐng)跑游戲“買量”行業(yè)

　　在這一背景下，作為領(lǐng)先的移動游戲營銷平臺，騰訊社交廣告基于自身優(yōu)勢，通過“流量+數(shù)據(jù)+產(chǎn)品+服務(wù)”四大能力全方位升級，助力廣告主擁抱買量新時代。

　　• 流量資源升級：騰訊社交廣告已全面打通包括騰訊新聞、天天快報及騰訊視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體廣告資源在內(nèi)的騰訊系全流量，基于真實的用戶群體洞察，幫助游戲廠商多維度觸達場景，優(yōu)化變現(xiàn)效果。

　　• 產(chǎn)品能力升級：進行全鏈條產(chǎn)品升級，實現(xiàn)個性化智能化投放。2017年騰訊社交廣告大力推廣Marketing API服務(wù)，搭建了一個可滿足普適性需求的平臺來避免一些早期平臺限制，通過生成完善的用戶群體畫像，實現(xiàn)人群管理、賬號管理、廣告投放和數(shù)據(jù)洞察，實現(xiàn)廣告和流量的精準匹配。

　　• 數(shù)據(jù)能力升級：推出全業(yè)務(wù)流程的深度定制化數(shù)據(jù)，可實現(xiàn)廣告主一方數(shù)據(jù)接入、二方數(shù)據(jù)定制化分析及第三方數(shù)據(jù)源拓展，在精準拉新、流失召回、付費優(yōu)化、流失預(yù)警等方面，助力廣告主提升轉(zhuǎn)化率，以合適的成本買到優(yōu)質(zhì)的量。

　　• 服務(wù)內(nèi)容升級：基于騰訊社交廣告對自身和團隊服務(wù)能力的更高要求，升級信息同步、賬戶優(yōu)化、全案制定、異動排查、市場活動、培訓答疑、數(shù)據(jù)定制、素材指引等八大服務(wù)模塊，以更主動、更有效、更全面的沉浸式服務(wù)，助力廣告主在“游戲改變世界”的過程中走的更高更遠。

　　打造行業(yè)標桿 持續(xù)助力行業(yè)

　　騰訊社交廣告卓越的“技數(shù)”能力、產(chǎn)品能力和服務(wù)能力，打造了游戲買量時代的多個行業(yè)標桿。

　　以手游《圣斗士星矢-集結(jié)》為例，該游戲通過在廣點通DMP投放買量，通過接入游戲內(nèi)一方數(shù)據(jù)，生成完善的用戶群體畫像，并形成用戶群體標簽，根據(jù)用戶群體的行為偏好實現(xiàn)精準洞察及觸達，打通前端廣告數(shù)據(jù)與后端數(shù)據(jù)模型，成功實現(xiàn)精細化買量。數(shù)據(jù)顯示，相對于同期新用戶，該游戲的激活成本下降了29.17%，雙周ROI提升69.85%。

　　在談到未來生態(tài)布局時，張菡表示，“中小客戶和高潛客戶會是我們2018年的另一個重心，我們對此將會做更多的扶持”。在經(jīng)歷了5年的快速發(fā)展后，騰訊社交廣告將繼續(xù)深耕游戲行業(yè)，在精細化買量方面進行更多創(chuàng)新和突破，提供更優(yōu)質(zhì)的買量解決方案，并將以開放的心態(tài)與業(yè)內(nèi)各方密切溝通交流，助力游戲行業(yè)在新時代快速向前發(fā)展。