愛(ài)奇藝營(yíng)收持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng) 廣告合作、會(huì)員付費(fèi)、IP打造為主要助力

　　3月29日，愛(ài)奇藝成功在美國(guó)納斯達(dá)克證券市場(chǎng)掛牌上市。上市首日，愛(ài)奇藝開(kāi)盤價(jià)為18.20美元，較發(fā)行價(jià)上漲1.11%。根據(jù)愛(ài)奇藝最新公布的招股書數(shù)據(jù)顯示，2017年，愛(ài)奇藝總營(yíng)收達(dá)173.784億元，較2016年的人民幣112.374億元增長(zhǎng)54.6%，會(huì)員收入約達(dá)65.360億元，占比37.6%，廣告收入約達(dá)81.589億元，占比46.9%。相較于2015年，2016年的廣告營(yíng)收與會(huì)員營(yíng)收收入總額均有跨越式增長(zhǎng)，凸顯了愛(ài)奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，基于內(nèi)容價(jià)值所吸引的廣告商規(guī)模和會(huì)員數(shù)量所達(dá)成的付費(fèi)規(guī)模，彰顯了愛(ài)奇藝強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　愛(ài)奇藝作為一家綜合視頻平臺(tái)，能夠吸引眾多廣告主的批量進(jìn)入，與其對(duì)泛娛樂(lè)領(lǐng)域的垂直向精品化打造是離不開(kāi)的。以2017年愛(ài)奇藝現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》來(lái)舉例，伴隨著節(jié)目走紅，吸引著越來(lái)越多的品牌商加入進(jìn)來(lái)。以農(nóng)夫山泉投資1.2億成為冠名商為開(kāi)端，麥當(dāng)勞、Absolut伏特加、小米科技等贊助合作商紛紛入局進(jìn)來(lái)，開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)綜內(nèi)容同期節(jié)目最高銷售記錄。愛(ài)奇藝通過(guò)對(duì)優(yōu)選付費(fèi)內(nèi)容布局泛娛樂(lè)生態(tài)矩陣，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)會(huì)員呈幾何式快速增長(zhǎng)，截止到2018年2月28日，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員數(shù)量已達(dá)6010萬(wàn)。愛(ài)奇藝平臺(tái)現(xiàn)已開(kāi)拓包括電影、綜藝、電視劇、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、財(cái)經(jīng)、兒童在內(nèi)的多頻道內(nèi)容，通過(guò)垂直深耕不同題材的頭部精品，在不同的VIP付費(fèi)權(quán)益下，凸顯會(huì)員模式的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)著愛(ài)奇藝的企業(yè)愿景。

　　愛(ài)奇藝作為一家多元發(fā)展的綜合視頻平臺(tái)，除常規(guī)的廣告營(yíng)收與會(huì)員付費(fèi)外，圍繞自身IP開(kāi)創(chuàng)了一系列的變現(xiàn)方式。從2017年引爆泛娛樂(lè)領(lǐng)域，突破小眾文化局限的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，到2018年近期上線的全民制作人超級(jí)網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》與廣告商投資6.5億未播先火的超級(jí)網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》，愛(ài)奇藝始終圍繞著超級(jí)IP內(nèi)容進(jìn)行著全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局，從廣告、用戶付費(fèi)、初版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商等模塊組成貨幣化矩陣，貫徹“一魚(yú)多吃”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)超級(jí)IP內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值商業(yè)化變現(xiàn)。

　　近年來(lái)，伴隨在線視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式已成為各大平臺(tái)的重中之重。在愛(ài)奇藝的商業(yè)變現(xiàn)模式中，優(yōu)選付費(fèi)內(nèi)容促成VIP會(huì)員轉(zhuǎn)化，廣告商基于內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行商業(yè)合作和IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，一直是愛(ài)奇藝商業(yè)變現(xiàn)發(fā)展過(guò)程中的重要途徑。2018年，伴隨著愛(ài)奇藝營(yíng)收收入的持續(xù)走高與商業(yè)變現(xiàn)途徑的進(jìn)一步清晰成熟，在“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司”全新企業(yè)愿景的指導(dǎo)下，愛(ài)奇藝將進(jìn)一步打造成為在線視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。