愛奇藝營收持續(xù)穩(wěn)定增長 廣告合作、會(huì)員付費(fèi)、IP打造為主要助力

　　3月29日，愛奇藝成功在美國納斯達(dá)克證券市場(chǎng)掛牌上市。上市首日，愛奇藝開盤價(jià)為18.20美元，較發(fā)行價(jià)上漲1.11%。根據(jù)愛奇藝最新公布的招股書數(shù)據(jù)顯示，2017年，愛奇藝總營收達(dá)173.784億元，較2016年的人民幣112.374億元增長54.6%，會(huì)員收入約達(dá)65.360億元，占比37.6%，廣告收入約達(dá)81.589億元，占比46.9%。相較于2015年，2016年的廣告營收與會(huì)員營收收入總額均有跨越式增長，凸顯了愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，基于內(nèi)容價(jià)值所吸引的廣告商規(guī)模和會(huì)員數(shù)量所達(dá)成的付費(fèi)規(guī)模，彰顯了愛奇藝強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。

　　愛奇藝作為一家綜合視頻平臺(tái)，能夠吸引眾多廣告主的批量進(jìn)入，與其對(duì)泛娛樂領(lǐng)域的垂直向精品化打造是離不開的。以2017年愛奇藝現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目《中國有嘻哈》來舉例，伴隨著節(jié)目走紅，吸引著越來越多的品牌商加入進(jìn)來。以農(nóng)夫山泉投資1.2億成為冠名商為開端，麥當(dāng)勞、Absolut伏特加、小米科技等贊助合作商紛紛入局進(jìn)來，開創(chuàng)網(wǎng)綜內(nèi)容同期節(jié)目最高銷售記錄。愛奇藝通過對(duì)優(yōu)選付費(fèi)內(nèi)容布局泛娛樂生態(tài)矩陣，實(shí)現(xiàn)付費(fèi)會(huì)員呈幾何式快速增長，截止到2018年2月28日，愛奇藝VIP會(huì)員數(shù)量已達(dá)6010萬。愛奇藝平臺(tái)現(xiàn)已開拓包括電影、綜藝、電視劇、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、財(cái)經(jīng)、兒童在內(nèi)的多頻道內(nèi)容，通過垂直深耕不同題材的頭部精品，在不同的VIP付費(fèi)權(quán)益下，凸顯會(huì)員模式的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)著愛奇藝的企業(yè)愿景。

　　愛奇藝作為一家多元發(fā)展的綜合視頻平臺(tái)，除常規(guī)的廣告營收與會(huì)員付費(fèi)外，圍繞自身IP開創(chuàng)了一系列的變現(xiàn)方式。從2017年引爆泛娛樂領(lǐng)域，突破小眾文化局限的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目《中國有嘻哈》，到2018年近期上線的全民制作人超級(jí)網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》與廣告商投資6.5億未播先火的超級(jí)網(wǎng)綜《熱血街舞團(tuán)》，愛奇藝始終圍繞著超級(jí)IP內(nèi)容進(jìn)行著全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局，從廣告、用戶付費(fèi)、初版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商等模塊組成貨幣化矩陣，貫徹“一魚多吃”的營銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)超級(jí)IP內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值商業(yè)化變現(xiàn)。

　　近年來，伴隨在線視頻行業(yè)的飛速發(fā)展，成熟的商業(yè)變現(xiàn)模式已成為各大平臺(tái)的重中之重。在愛奇藝的商業(yè)變現(xiàn)模式中，優(yōu)選付費(fèi)內(nèi)容促成VIP會(huì)員轉(zhuǎn)化，廣告商基于內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行商業(yè)合作和IP商業(yè)化運(yùn)營，一直是愛奇藝商業(yè)變現(xiàn)發(fā)展過程中的重要途徑。2018年，伴隨著愛奇藝營收收入的持續(xù)走高與商業(yè)變現(xiàn)途徑的進(jìn)一步清晰成熟，在“做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂公司”全新企業(yè)愿景的指導(dǎo)下，愛奇藝將進(jìn)一步打造成為在線視頻行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。