堅持AI深度布局 愛奇藝更懂內(nèi)容與營銷

　　今年開年，除了大熱的《偶像練習(xí)生》外，愛奇藝最令人矚目的事情非赴美上市莫屬，經(jīng)過幾個月的籌備，愛奇藝于2月27日正式向美國證券交易委員會(SEC)提交招股說明書，計劃在納斯達克上市，公開募集資金15億美元，證券代碼“IQ”，并首次對外公開核心數(shù)據(jù)。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝2017年總營收為人民幣173.784億元，在線廣告營收為人民幣81.589億元，占比46.9%，與2016年相比增長勢頭強勁;會員服務(wù)營收為人民幣65.360億元，較2016年的人民幣37.622億元增長73.7%，會員服務(wù)營收所占總營收的比例，從2015年的18.7%升至2017年的37.6%，同樣表現(xiàn)不凡。

　　數(shù)據(jù)表明，在線廣告與會員服務(wù)無疑是愛奇藝營收的兩大主要板塊，兩者占比高達84.5%。作為一家娛樂公司，最核心的資產(chǎn)就是內(nèi)容，愛奇藝的超級內(nèi)容為品牌營銷與會員吸引提供了有效保障，而AI技術(shù)則使愛奇藝更懂內(nèi)容、更懂營銷。去年10月舉辦的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就曾表示：“AI已經(jīng)成為愛奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶、及內(nèi)容分發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施。”

　　無論是被Netflix買下海外版權(quán)的超級網(wǎng)劇《河神》、《無證之罪》，還是被成為現(xiàn)象級網(wǎng)綜的《中國有嘻哈》，這些爆款的誕生都離不開AI技術(shù)的賦能，通過背后強大的數(shù)據(jù)支持，AI能在流量預(yù)測、題材確定、角色選擇等多個方面給出精準預(yù)測，愛奇藝的智能算法數(shù)據(jù)顯示，基于深度學(xué)習(xí)的多時間窗口流量票房預(yù)測，180天模型在512部電影上預(yù)測準確率為83%;電影票房預(yù)測準確率已經(jīng)高達77%;電視劇流量預(yù)測方面，提前1年與半年的數(shù)據(jù)準確率均高達88%，而引領(lǐng)“freestyle”潮流的制作人吳亦凡也是基于AI技術(shù)做出的選擇。在AI領(lǐng)域的長期布局，使得愛奇藝對用戶點擊行為、觀影偏好、明星偏好、性格、年齡形成持續(xù)分析，并構(gòu)建精準的用戶畫像，以便于個性化推薦，最終滿足6010萬會員與6億普通用戶的多元需求。

　　占比最大的在線廣告的強勁增長則依賴于百度Omni Marketing(全意識營銷平臺)的搭建，Omni Marketing是基于百度AI技術(shù)的智能營銷平臺，它集成了海量的實時用戶行為數(shù)據(jù)，長短期興趣標(biāo)簽，結(jié)合市場最領(lǐng)先的AI意圖引擎，更精確的理解并預(yù)測消費者需求，幫助愛奇藝與合作媒體來最大化滿足廣告主的營銷需求。在“百愛計劃”中，我們了解到，百度Omni Marketing將和愛奇藝的卓越內(nèi)容IP粉絲和廣告服務(wù)全面打通，在業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)全方位的整合營銷數(shù)字平臺，同時，在媒體資源層面，百度與愛奇藝將展開史無前例的深度聯(lián)合，基于AI能力的意圖引擎將使百度的品牌資源和娛樂資源與愛奇藝的超級IP內(nèi)容實現(xiàn)共振式的協(xié)同效應(yīng)，打造媒體包圍圈，讓品牌廣告無處不在、無縫銜接。

　　此外，在招股說明書中顯示，百度當(dāng)前持有愛奇藝69.6%股權(quán)，仍然為愛奇藝最大股東。愛奇藝于今年1月19日與百度簽署了主業(yè)務(wù)合作協(xié)議。根據(jù)主業(yè)務(wù)合作協(xié)議，愛奇藝與百度一致同意在包括但不限于人工智能、智能設(shè)備/DuerOS(百度開發(fā)的對話式人工智能系統(tǒng)和開發(fā)平臺)、云服務(wù)、在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)流量、數(shù)據(jù)和內(nèi)容領(lǐng)域開展相互合作，并在合作領(lǐng)域內(nèi)相互將對方作為最優(yōu)先的戰(zhàn)略伙伴。而愛奇藝還表示將募集資金中的10%，也就是高達1.5億美元的資金，投入到技術(shù)能力的發(fā)展中，這也看出愛奇藝在考慮技術(shù)投入所能夠帶來的長遠價值，相信這一群最懂娛樂的人在AI技術(shù)的加持下一定會創(chuàng)造出一個以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司。