版權(quán)開放生態(tài)建立，騰訊音樂起到多大作用？

　　Spotify上市兩周多股價表現(xiàn)不俗，也沒有過多受到美股市場波動的影響，反映出資本市場對于音樂流媒體未來發(fā)展的看好;同時，有了Spotify上市的珠玉在前，法國音樂流媒體Qobuz也聲稱將考慮在兩年內(nèi)IPO的事宜，證明了音樂流媒體市場對于自身中長期發(fā)展的信心。

　　反觀中國市場，在年初國家版權(quán)局推動平臺間達(dá)成99%以上版權(quán)互授時，各平臺圈地發(fā)展的前版權(quán)時代就已經(jīng)成為過去，后版權(quán)時代也已在大眾版權(quán)意識和版權(quán)開放生態(tài)兩個層面上逐步成為現(xiàn)實(shí)。

　　從“完全自由”到“開放共享”，只用了不到3年

　　“正版化”概念從過去似乎離我們很遠(yuǎn)，經(jīng)過近三年國家版權(quán)局對于數(shù)字盜版內(nèi)容的打擊，現(xiàn)在逐漸成為每個人生活消費(fèi)和觀念里的一部分。2015年7月國家版權(quán)局發(fā)布“最嚴(yán)版權(quán)令”后，各平臺開始在版權(quán)資源布局上發(fā)力。

　　這時，用戶開始對“正版化”有了最初的感受，因?yàn)槲覀円呀?jīng)不能用一個APP來聽所有歌了。但3個月之后的2015年10月，騰訊音樂便與網(wǎng)易云音樂達(dá)成了國內(nèi)首個版權(quán)轉(zhuǎn)授合作。這種獨(dú)代+轉(zhuǎn)授模式的產(chǎn)生，與國內(nèi)長期盜版現(xiàn)實(shí)和薄弱的民眾付費(fèi)意識有關(guān)，但隨后越來越多的版權(quán)方和平臺都采取了這種合作模式，也證明了該模式的在地可行性。

　　其中最典型的就是騰訊音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)案例。擁有國內(nèi)最大曲庫規(guī)模的騰訊音樂，先后與網(wǎng)易云音樂、太合音樂集團(tuán)、蝦米音樂、唱吧、映客、快手，以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平臺達(dá)成音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。同時，騰訊音樂旗下?lián)碛谐�過7億月活的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，規(guī)模行業(yè)第一的K歌業(yè)務(wù)全民K歌等平臺，也都已經(jīng)打通了騰訊音樂龐大的曲庫資源。

　　到了今年初，國家版權(quán)局再次推動行業(yè)各平臺間達(dá)成版權(quán)99%以上的版權(quán)相互轉(zhuǎn)授，可以說如今的版權(quán)開放度僅用不到3年的時間就已經(jīng)恢復(fù)到5年前的水平，不同的是這種開放已經(jīng)有了正版化的盾牌保護(hù)。

　　版權(quán)開放生態(tài)，平臺各顯神通

　　作者所總結(jié)的后版權(quán)時代的特點(diǎn)，以版權(quán)開放生態(tài)為前提，包含：內(nèi)容變現(xiàn)力持續(xù)增長，在線音樂平臺加強(qiáng)賦能，正版化成果全產(chǎn)業(yè)鏈共享。因此，以Spotify打頭陣的音樂流媒體上市潮是國際化故事，國內(nèi)音樂的后版權(quán)時代則是關(guān)于開放生態(tài)的中國故事。

　　之前，有一些文章分析短視頻等其他領(lǐng)域會與在線音樂進(jìn)入同一賽道搶用戶，但隨著音樂與其他領(lǐng)域跨界融合的深入，我們發(fā)現(xiàn)不管是何種形式，內(nèi)容才是亙古不變的核心。

　　于是近兩年，在線音樂平臺紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上游探索，制定各種音樂人計(jì)劃、騰訊音樂與索尼音樂合辦廠牌，到近日騰訊音樂已經(jīng)開始投資真人秀網(wǎng)綜《明日之子2》、《創(chuàng)造101》，平臺從版權(quán)存量市場的分割到進(jìn)入源頭把控內(nèi)容，同時也將具備更多的行業(yè)身份，這或許也將成為版權(quán)開放生態(tài)下的平臺發(fā)展常態(tài)。

　　與此同時，平臺發(fā)展也確實(shí)呈現(xiàn)出了差異化。蝦米音樂前段時間大力宣傳推廣產(chǎn)品最新的7.0版本，可見未來蝦米音樂將會持續(xù)不斷做產(chǎn)品打磨和用戶體驗(yàn)，并將在線音樂作為阿里大文娛不可或缺的一環(huán)嵌入其中。

　　網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品上做的最新改變是將短視頻功能加入一級菜單，該功能目前來看還面臨諸多問題，相較于蝦米音樂網(wǎng)易云的這步改變顯得不夠“硬”。同時，從樂瓶、樂評專列到線下酒店，網(wǎng)易云音樂仍然在自己游刃有余的情懷經(jīng)濟(jì)上前行。

　　與前兩者相比，已經(jīng)形成集團(tuán)發(fā)展優(yōu)勢的騰訊音樂，在商業(yè)模式和對于音樂泛娛樂的理解上也更勝一籌。除了目前排名前三的在線音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，騰訊音樂還擁有在線K歌、音樂直播、原創(chuàng)音樂幾條業(yè)務(wù)線，覆蓋了大部分的數(shù)字音樂服務(wù)領(lǐng)域。

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　　因此在版權(quán)開放共享的時代，考驗(yàn)的將是平臺的差異化產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)力，這種能力也將體現(xiàn)在幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價值變現(xiàn)，以及通過平臺的連接力將行業(yè)發(fā)展的繁榮惠及更多產(chǎn)業(yè)鏈上從業(yè)者等各方面。

　　版權(quán)獨(dú)代模式規(guī)范了版權(quán)價值和行業(yè)規(guī)則，版權(quán)開放生態(tài)則是激發(fā)下一輪產(chǎn)業(yè)鏈變革和平臺創(chuàng)造力的催化劑。最近的一則新聞稱Spotify將要推出全新的免費(fèi)版本，旨在通過吸引更多免費(fèi)用戶擴(kuò)大付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化基數(shù)，目前Spotify的用戶總數(shù)在1.6億左右。

　　對照國內(nèi)，僅騰訊音樂旗下三大在線音樂平臺月活用戶總數(shù)就有7億，為行業(yè)最高。如此看來，雖然目前國內(nèi)在線音樂付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率低，但在用戶總量的挖掘上卻走在國際前列，同時也預(yù)示著更大的市場潛力。因此，開放共享的后版權(quán)時代，平臺將如何將中國數(shù)字音樂的市場生態(tài)做好做大，讓我們拭目以待。