版權開放生態(tài)建立，騰訊音樂起到多大作用？

　　Spotify上市兩周多股價表現(xiàn)不俗，也沒有過多受到美股市場波動的影響，反映出資本市場對于音樂流媒體未來發(fā)展的看好;同時，有了Spotify上市的珠玉在前，法國音樂流媒體Qobuz也聲稱將考慮在兩年內(nèi)IPO的事宜，證明了音樂流媒體市場對于自身中長期發(fā)展的信心。

　　反觀中國市場，在年初國家版權局推動平臺間達成99%以上版權互授時，各平臺圈地發(fā)展的前版權時代就已經(jīng)成為過去，后版權時代也已在大眾版權意識和版權開放生態(tài)兩個層面上逐步成為現(xiàn)實。

　　從“完全自由”到“開放共享”，只用了不到3年

　　“正版化”概念從過去似乎離我們很遠，經(jīng)過近三年國家版權局對于數(shù)字盜版內(nèi)容的打擊，現(xiàn)在逐漸成為每個人生活消費和觀念里的一部分。2015年7月國家版權局發(fā)布“最嚴版權令”后，各平臺開始在版權資源布局上發(fā)力。

　　這時，用戶開始對“正版化”有了最初的感受，因為我們已經(jīng)不能用一個APP來聽所有歌了。但3個月之后的2015年10月，騰訊音樂便與網(wǎng)易云音樂達成了國內(nèi)首個版權轉授合作。這種獨代+轉授模式的產(chǎn)生，與國內(nèi)長期盜版現(xiàn)實和薄弱的民眾付費意識有關，但隨后越來越多的版權方和平臺都采取了這種合作模式，也證明了該模式的在地可行性。

　　其中最典型的就是騰訊音樂的轉授權案例。擁有國內(nèi)最大曲庫規(guī)模的騰訊音樂，先后與網(wǎng)易云音樂、太合音樂集團、蝦米音樂、唱吧、映客、快手，以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平臺達成音樂版權轉授權合作。同時，騰訊音樂旗下?lián)碛谐�過7億月活的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，規(guī)模行業(yè)第一的K歌業(yè)務全民K歌等平臺，也都已經(jīng)打通了騰訊音樂龐大的曲庫資源。

　　到了今年初，國家版權局再次推動行業(yè)各平臺間達成版權99%以上的版權相互轉授，可以說如今的版權開放度僅用不到3年的時間就已經(jīng)恢復到5年前的水平，不同的是這種開放已經(jīng)有了正版化的盾牌保護。

　　版權開放生態(tài)，平臺各顯神通

　　作者所總結的后版權時代的特點，以版權開放生態(tài)為前提，包含：內(nèi)容變現(xiàn)力持續(xù)增長，在線音樂平臺加強賦能，正版化成果全產(chǎn)業(yè)鏈共享。因此，以Spotify打頭陣的音樂流媒體上市潮是國際化故事，國內(nèi)音樂的后版權時代則是關于開放生態(tài)的中國故事。

　　之前，有一些文章分析短視頻等其他領域會與在線音樂進入同一賽道搶用戶，但隨著音樂與其他領域跨界融合的深入，我們發(fā)現(xiàn)不管是何種形式，內(nèi)容才是亙古不變的核心。

　　于是近兩年，在線音樂平臺紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上游探索，制定各種音樂人計劃、騰訊音樂與索尼音樂合辦廠牌，到近日騰訊音樂已經(jīng)開始投資真人秀網(wǎng)綜《明日之子2》、《創(chuàng)造101》，平臺從版權存量市場的分割到進入源頭把控內(nèi)容，同時也將具備更多的行業(yè)身份，這或許也將成為版權開放生態(tài)下的平臺發(fā)展常態(tài)。

　　與此同時，平臺發(fā)展也確實呈現(xiàn)出了差異化。蝦米音樂前段時間大力宣傳推廣產(chǎn)品最新的7.0版本，可見未來蝦米音樂將會持續(xù)不斷做產(chǎn)品打磨和用戶體驗，并將在線音樂作為阿里大文娛不可或缺的一環(huán)嵌入其中。

　　網(wǎng)易云音樂在產(chǎn)品上做的最新改變是將短視頻功能加入一級菜單，該功能目前來看還面臨諸多問題，相較于蝦米音樂網(wǎng)易云的這步改變顯得不夠“硬”。同時，從樂瓶、樂評專列到線下酒店，網(wǎng)易云音樂仍然在自己游刃有余的情懷經(jīng)濟上前行。

　　與前兩者相比，已經(jīng)形成集團發(fā)展優(yōu)勢的騰訊音樂，在商業(yè)模式和對于音樂泛娛樂的理解上也更勝一籌。除了目前排名前三的在線音樂平臺QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，騰訊音樂還擁有在線K歌、音樂直播、原創(chuàng)音樂幾條業(yè)務線，覆蓋了大部分的數(shù)字音樂服務領域。

　　​

　　因此在版權開放共享的時代，考驗的將是平臺的差異化產(chǎn)業(yè)賦能實力，這種能力也將體現(xiàn)在幫助優(yōu)質內(nèi)容價值變現(xiàn)，以及通過平臺的連接力將行業(yè)發(fā)展的繁榮惠及更多產(chǎn)業(yè)鏈上從業(yè)者等各方面。

　　版權獨代模式規(guī)范了版權價值和行業(yè)規(guī)則，版權開放生態(tài)則是激發(fā)下一輪產(chǎn)業(yè)鏈變革和平臺創(chuàng)造力的催化劑。最近的一則新聞稱Spotify將要推出全新的免費版本，旨在通過吸引更多免費用戶擴大付費用戶的轉化基數(shù)，目前Spotify的用戶總數(shù)在1.6億左右。

　　對照國內(nèi)，僅騰訊音樂旗下三大在線音樂平臺月活用戶總數(shù)就有7億，為行業(yè)最高。如此看來，雖然目前國內(nèi)在線音樂付費用戶轉化率低，但在用戶總量的挖掘上卻走在國際前列，同時也預示著更大的市場潛力。因此，開放共享的后版權時代，平臺將如何將中國數(shù)字音樂的市場生態(tài)做好做大，讓我們拭目以待。