百度智能小程序30億流量大開(kāi)源，一部技術(shù)平權(quán)的狂想曲

　　百度正在打開(kāi)一扇既令人興奮、又讓同行驚恐的通往「新世界」的大門(mén)。

　　12月20日，百度智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟正式舉行簽約，愛(ài)奇藝、快手、WiFi萬(wàn)能鑰匙、58、汽車(chē)之家、攜程、萬(wàn)年歷、獵豹移動(dòng)、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，百度宣布開(kāi)源50萬(wàn)行的小程序代碼，各家旗下的App則支持運(yùn)行智能小程序。同時(shí)，百度還表示，百度智能小游戲也將于2019年3月開(kāi)源。

　　如果不做去重的統(tǒng)計(jì)，百度系A(chǔ)pp及開(kāi)源聯(lián)盟伙伴的App月活用戶(hù)可以達(dá)到30億規(guī)模。相比較其他平臺(tái)，以開(kāi)源方式出現(xiàn)的百度智能小程序，已經(jīng)取得了流量上的領(lǐng)先。而在上線(xiàn)100天時(shí)候，百度還公布數(shù)據(jù)顯示，智能小程序月活躍用戶(hù)超過(guò)1.5億。比較而言，也是各家中增速最快的。

　　此外，在剛剛舉行的百度智能小程序首場(chǎng)公開(kāi)課上，百度副總裁沈抖宣布，對(duì)智能小程序的廣告分成讓利達(dá)到90%;百度投資也成立10億元扶持基金，用于小程序生態(tài)孵化。

　　面對(duì)不斷升溫的小程序平臺(tái)軍備競(jìng)賽，百度顯得野心勃勃，正在展開(kāi)一系列強(qiáng)勢(shì)地后發(fā)趕超策略，智能小程序的開(kāi)源，則是其中狂飆突進(jìn)的一步。沈抖說(shuō)，「之所以選擇做開(kāi)源的智能小程序是因?yàn)椋�只有完全開(kāi)放才能真正發(fā)揮小程序的價(jià)值，打破移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)封閉、割裂的現(xiàn)狀。」

　　同時(shí)，百度以開(kāi)源方式推廣小程序，正在推動(dòng)一場(chǎng)技術(shù)普惠與技術(shù)平權(quán)。它讓小程序加速成為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的基礎(chǔ)設(shè)施和「平價(jià)商品」，讓每個(gè)加入聯(lián)盟的App都擁有小程序的能力，理論上，也讓用戶(hù)在每個(gè)App內(nèi)都能享受到幾乎全部的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　開(kāi)源狂想曲

　　其實(shí)，廣泛概念上的小程序開(kāi)源，不止百度一家。

　　QQ瀏覽器兼容微信小程序;微信小程序支持各大App直接打開(kāi);以及支付寶、頭條小程序在各自體系內(nèi)的App實(shí)現(xiàn)一端多發(fā)，都可以稱(chēng)之為開(kāi)源。

　　那么，開(kāi)源的百度智能小程序升維的部分是什么?差異性又是什么?百度App總經(jīng)理平曉黎回答說(shuō)，「智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟伙伴將陸續(xù)在各自的App上支持智能小程序，開(kāi)發(fā)者只要一次開(kāi)發(fā)就可以跨平臺(tái)運(yùn)行�！�

　　這意味著，首先，百度的開(kāi)源不再需要開(kāi)發(fā)者調(diào)整代碼，完全是無(wú)縫對(duì)接;其次，百度智能小程序的范圍更廣泛，不只是百度系的App，也同等適用于任何加入開(kāi)源聯(lián)盟的成員;更重要的是，百度的開(kāi)源是去中心化的，百度App不再是單一中心入口，百度更多的是技術(shù)共享的中心，以及小程序的數(shù)據(jù)中臺(tái)。

　　對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，開(kāi)源的利好是多方面的，它一方面省去了重復(fù)開(kāi)發(fā)的工作，只需同步到其它平臺(tái)即可;另一方面，智能小程序通過(guò)多端分發(fā)，累積獲得更多流量，獲得更多廣告收入。

　　而對(duì)百度來(lái)說(shuō)，要想在日趨激烈的戰(zhàn)場(chǎng)說(shuō)服更多的開(kāi)發(fā)者加入，最有力的條件就是流量了。為此，百度App正在重啟振興計(jì)劃，積極打造「超級(jí)App」。數(shù)據(jù)來(lái)看，百度App的DAU從5000萬(wàn)到1億用了6個(gè)季度，從1億到1.2億用了6個(gè)季度，從1.2億到1.37億用了5個(gè)季度;從1.37億到突破1.5億則僅僅用了2個(gè)月。同時(shí)，最新公布的數(shù)據(jù)顯示，百度App的用戶(hù)數(shù)已達(dá)1.6億，仍在進(jìn)入增長(zhǎng)快車(chē)道。

　　開(kāi)源聯(lián)盟則是另一個(gè)流量來(lái)源，目前的各家累積的30億流量只是開(kāi)始，未來(lái)還會(huì)有更多的App加入其中。百度方面對(duì)此的理解是，「移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利已經(jīng)消失了，但流量還有�！归_(kāi)源正好可以形成流量的聚集。

　　借助于開(kāi)源聯(lián)盟，百度也為此迂回抵達(dá)了自己的真實(shí)戰(zhàn)略目標(biāo)。首先，智能小程序不僅優(yōu)化升級(jí)了百度現(xiàn)有的廣告形態(tài)，激發(fā)百度平臺(tái)上內(nèi)容的活力，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的價(jià)值延伸，內(nèi)容打通服務(wù);其次，百度以此吸引更多的開(kāi)發(fā)者，壯大百度App的生態(tài);再者，智能小程序開(kāi)源可以極大地拓展百度的廣告邊界，形成百度在廣告這一核心業(yè)務(wù)上新的增長(zhǎng)空間。

　　構(gòu)想非常美好，可這些對(duì)于聯(lián)盟的其他成員又將帶來(lái)什么呢?

　　其它App的選擇

　　要想毫無(wú)顧慮地加入聯(lián)盟，百度必須要讓其他App相信，這不是一場(chǎng)陪跑的游戲。

　　事實(shí)上，通過(guò)智能小程序的開(kāi)源，百度等于讓渡出了小程序的全部技術(shù)，從而幫助其它App都具備小程序能力，可以建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建自己完整的服務(wù)生態(tài)，形成更強(qiáng)的自我保護(hù)能力。

　　各家的服務(wù)不再單一化，而都會(huì)成長(zhǎng)為功能無(wú)比健全的App，可以為用戶(hù)提供幾乎所有服務(wù)。百度App所擁有的全部小程序，理論上其它App也同步擁有。

　　因此，表面上看各大App與百度App緊密簇?fù)�，但其�?shí)，他們是在其中確立他們自己，通過(guò)百度智能小程序的方式得以站立。

　　此前，中心化的超級(jí)App利用流量?jī)?yōu)勢(shì)形成強(qiáng)壓，利用小程序構(gòu)筑無(wú)處不在的閉環(huán)生態(tài)，極大地打壓了其它App的地位。因?yàn)樗麄兛梢允强梢圆槐恍枰�的，除非他們以小程序的方式進(jìn)入超級(jí)App體內(nèi)。

　　而百度的開(kāi)源，以一種新的方式詮釋了這種無(wú)處不在。也就是說(shuō)，每個(gè)App都能夠成為提供全部服務(wù)的完整體系。它在服務(wù)邊界上與微信、支付寶、百度、今日頭條都是平齊的。如果你是愛(ài)奇藝的用戶(hù)，那么你完全可以在愛(ài)奇藝App內(nèi)點(diǎn)外賣(mài)、購(gòu)買(mǎi)電影票、訂酒店機(jī)票，以及購(gòu)物、玩小游戲;如果你是一個(gè)快手的忠實(shí)粉絲，全部的服務(wù)也可以在快手App被找到、被提供。

　　所以，開(kāi)源聯(lián)盟的成立具備非常堅(jiān)固的需求驅(qū)動(dòng)。

　　「百度這次做小程序，是玩真的了�！�58集團(tuán)聯(lián)席總裁何明科說(shuō)，「既然百度都這么認(rèn)真，那我們也會(huì)拿出全部家當(dāng)共同投入�！�58目前正致力于從流量發(fā)布平臺(tái)到信息服務(wù)平臺(tái)的升級(jí)，加入智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟，讓58同城快速獲得了小程序的技術(shù)能力。

　　在聯(lián)盟其中，各大App不需要自己建平臺(tái)，不需要開(kāi)發(fā)小程序，甚至也不需要自己找開(kāi)發(fā)者、廣告商。同時(shí)，智能小程序使得各大App以服務(wù)性廣告替代簡(jiǎn)單的曝光式廣告，CPM變成CPC、CPA、CPS。聯(lián)盟中的其它App也不用為廣告增加而煩惱，因?yàn)閺V告即服務(wù)、服務(wù)即廣告。

　　從入口到接口

　　12月13日，百度智能小程序舉行了它的第一場(chǎng)公開(kāi)課。會(huì)上，沈抖解釋說(shuō)到「智能小程序的開(kāi)源，是百度從根本上相信，用戶(hù)需求是多元的。百度是需求的發(fā)起點(diǎn)，開(kāi)源聯(lián)盟也是需求的發(fā)起點(diǎn)�！�

　　而在此前的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，百度或許都深陷在一種信息中心化分發(fā)的思維窠臼當(dāng)中。要知道，在PC時(shí)代，移動(dòng)搜索是可以到達(dá)任何網(wǎng)頁(yè)的，這就讓百度取得了名正言順的中心位置。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，所有App的內(nèi)容與服務(wù)各自獨(dú)立且相互封閉，這也為移動(dòng)搜索出了一道難題。

　　及至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)，小程序的出現(xiàn)為百度迎來(lái)了新的可能。智能小程序可以突破App的壁壘，幫助百度重新實(shí)現(xiàn)搜索一切、到達(dá)一切的能力，對(duì)于百度而言，可以說(shuō)是一次無(wú)比振奮人心的際遇。

　　不過(guò)，隨著各大小程序平臺(tái)競(jìng)相出現(xiàn)，類(lèi)似的能力也并非百度所獨(dú)有。開(kāi)源聯(lián)盟，或許是百度在更高層面上倡導(dǎo)開(kāi)放的方式。

　　如果說(shuō)，智能小程序讓百度App重新獲得成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)入口的能力;智能小程序的開(kāi)源，則讓百度成為超級(jí)接口。

　　事實(shí)上，入口和接口是完全不同的價(jià)值體認(rèn)。超級(jí)入口是所有用戶(hù)只能通過(guò)單一平臺(tái)觸達(dá)信息與服務(wù)，雖然平臺(tái)內(nèi)的信息無(wú)比磅礴;而超級(jí)接口則是一種標(biāo)準(zhǔn)化程度更高的服務(wù)形態(tài)與合作形態(tài)，開(kāi)放和賦能是其本質(zhì)。

　　「百度聯(lián)盟是真心做開(kāi)源的。如果有一個(gè)更大的實(shí)體愿意開(kāi)源，我們甚至愿意放棄這個(gè)聯(lián)盟。百度實(shí)在不愿意看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的割裂狀態(tài)�！股蚨墩f(shuō)到。目前來(lái)看，其它幾大平臺(tái)更多還是將流量和數(shù)據(jù)圈在自有的生態(tài)之內(nèi)，而百度開(kāi)源聯(lián)盟的不同之處在于，它讓每個(gè)App都自成中心、自成入口，百度智能小程序是底層接口，合作伙伴接入即可實(shí)現(xiàn)服務(wù)能力的拓展。

　　而除了上述12家外部合作伙伴外，百度App總經(jīng)理平曉黎還補(bǔ)充到，百度內(nèi)部的許多產(chǎn)品和平臺(tái)也是智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟的核心成員，如百度地圖、百度貼吧、好看視頻、DuerOS以及Apollo無(wú)人車(chē)平臺(tái)等。百度地圖開(kāi)放平臺(tái)總經(jīng)理李志堂透露，百度地圖作為首批完成開(kāi)源接入的產(chǎn)品，已經(jīng)率先開(kāi)放了三大產(chǎn)品入口，并將陸續(xù)開(kāi)放更多入口以及接入更多的服務(wù)形式。

　　也就是說(shuō)，開(kāi)源的智能小程序不僅成為外部App的超級(jí)接口，也當(dāng)然是百度系其它產(chǎn)品的超級(jí)接口，同時(shí)，還為人工智能提供技術(shù)接口。

　　百度不僅為小程序開(kāi)發(fā)者提供AI技術(shù)賦能，而且，智能小程序體積小、用戶(hù)即走、應(yīng)用即服務(wù)的特點(diǎn)也非常有希望成為下一個(gè)人工智能時(shí)代的基礎(chǔ)應(yīng)用。

　　廣告、數(shù)據(jù)、支付

　　很顯然，小程序并只是面向大眾用戶(hù)的移動(dòng)應(yīng)用，它的實(shí)質(zhì)是toB的競(jìng)爭(zhēng)，其中承擔(dān)著開(kāi)發(fā)者、商戶(hù)、企業(yè)的眾多冀望。

　　此處，百度正展現(xiàn)出它多年發(fā)展廣告業(yè)務(wù)，更懂B端用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)，這在第一場(chǎng)百度智能小程序公開(kāi)課也可見(jiàn)一斑。百度團(tuán)隊(duì)從接入流程、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)開(kāi)發(fā)為開(kāi)發(fā)者做了極為詳盡的講解，稱(chēng)得上是一場(chǎng)「喂餅式」的教學(xué)。梳理好B端用戶(hù)技術(shù)訴求之外，也要能理清小程序開(kāi)發(fā)者利益訴求，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是流量和廣告。「利益是一個(gè)聯(lián)盟要想長(zhǎng)期穩(wěn)定的重要條件，而百度聯(lián)盟是最講利益的聯(lián)盟�！拱俣嚷�(lián)盟總經(jīng)理李忠軍毫不諱言地說(shuō)。

　　他透露說(shuō)，2017年百度聯(lián)盟和業(yè)界的分成是160億，今年會(huì)達(dá)到200億，明年甚至將突破300億�！改壳爸悄苄〕绦蛞呀�(jīng)支持百度聯(lián)盟廣告插件，只要開(kāi)源聯(lián)盟伙伴平臺(tái)運(yùn)行的智能小程序接入百度聯(lián)盟廣告，開(kāi)發(fā)者和開(kāi)源聯(lián)盟的成員都可以獲得聯(lián)盟廣告分成�！�

　　以小程序的方式，百度正在推動(dòng)著廣告形態(tài)的大升級(jí)和廣告邊界的大拓展。其實(shí)，在智能小程序開(kāi)源框架下，廣告關(guān)系可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)是搜索和信心流為核心的公域流量入口，這是小程序向百度及開(kāi)源聯(lián)盟其他App平臺(tái)方索取流量的區(qū)域，其中涉及的是小程序在公共位置打廣告;第二類(lèi)是小程序內(nèi)的私域流量入口，所涉及的是小程序接入百度廣告組件，為其他內(nèi)容和服務(wù)打廣告;第三類(lèi)則是百度與其他開(kāi)源聯(lián)盟其他App平臺(tái)的廣告分成關(guān)系。因此，小程序似乎為逐步爬坡中的百度廣告似乎正在獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)，它讓廣告位置變得更多了，能夠給廣告客戶(hù)提供的方案也更多。

　　當(dāng)然，開(kāi)源聯(lián)盟并非一片坦途。畢竟，讓其他App解除后顧之憂(yōu)，百度還需要讓他們接受的數(shù)據(jù)信息對(duì)百度公開(kāi)，這對(duì)于很多頭部App來(lái)說(shuō)，依然是困難的心理過(guò)程。

　　而最后，智能小程序還為百度打開(kāi)了一個(gè)無(wú)比廣闊的支付市場(chǎng)。特別是當(dāng)智能小程序跑在各大App上之后，將會(huì)產(chǎn)生眾多的支付場(chǎng)景。百度可以觸碰到的企望，是使用自家支付產(chǎn)品承接日益增長(zhǎng)的交易需求。

　　對(duì)于百度而言，押注移動(dòng)支付既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。利用智能小程序，百度有機(jī)會(huì)重新加入到這塊充滿(mǎn)誘惑的支付戰(zhàn)場(chǎng)中來(lái)，近兩個(gè)季度，百度已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)百度錢(qián)包的營(yíng)銷(xiāo)支出。百度Q3財(cái)報(bào)顯示，百度錢(qián)包激活賬戶(hù)經(jīng)達(dá)4500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)近五倍之多。

　　圍繞第三方移動(dòng)支付，百度、今日頭條等重量級(jí)玩家自然都不會(huì)輕易放棄。

　　文 | Tech星球 尹非凡