百度智能小程序30億流量大開源，一部技術平權(quán)的狂想曲

　　百度正在打開一扇既令人興奮、又讓同行驚恐的通往「新世界」的大門。

　　12月20日，百度智能小程序開源聯(lián)盟正式舉行簽約，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、汽車之家、攜程、萬年歷、獵豹移動、百度視頻、寶寶巴士、卓易等12家企業(yè)與百度達成戰(zhàn)略合作，百度宣布開源50萬行的小程序代碼，各家旗下的App則支持運行智能小程序。同時，百度還表示，百度智能小游戲也將于2019年3月開源。

　　如果不做去重的統(tǒng)計，百度系App及開源聯(lián)盟伙伴的App月活用戶可以達到30億規(guī)模。相比較其他平臺，以開源方式出現(xiàn)的百度智能小程序，已經(jīng)取得了流量上的領先。而在上線100天時候，百度還公布數(shù)據(jù)顯示，智能小程序月活躍用戶超過1.5億。比較而言，也是各家中增速最快的。

　　此外，在剛剛舉行的百度智能小程序首場公開課上，百度副總裁沈抖宣布，對智能小程序的廣告分成讓利達到90%;百度投資也成立10億元扶持基金，用于小程序生態(tài)孵化。

　　面對不斷升溫的小程序平臺軍備競賽，百度顯得野心勃勃，正在展開一系列強勢地后發(fā)趕超策略，智能小程序的開源，則是其中狂飆突進的一步。沈抖說，「之所以選擇做開源的智能小程序是因為，只有完全開放才能真正發(fā)揮小程序的價值，打破移動互聯(lián)網(wǎng)封閉、割裂的現(xiàn)狀�！�

　　同時，百度以開源方式推廣小程序，正在推動一場技術普惠與技術平權(quán)。它讓小程序加速成為整個移動互聯(lián)網(wǎng)世界的基礎設施和「平價商品」，讓每個加入聯(lián)盟的App都擁有小程序的能力，理論上，也讓用戶在每個App內(nèi)都能享受到幾乎全部的移動互聯(lián)網(wǎng)服務。

　　開源狂想曲

　　其實，廣泛概念上的小程序開源，不止百度一家。

　　QQ瀏覽器兼容微信小程序;微信小程序支持各大App直接打開;以及支付寶、頭條小程序在各自體系內(nèi)的App實現(xiàn)一端多發(fā)，都可以稱之為開源。

　　那么，開源的百度智能小程序升維的部分是什么?差異性又是什么?百度App總經(jīng)理平曉黎回答說，「智能小程序開源聯(lián)盟伙伴將陸續(xù)在各自的App上支持智能小程序，開發(fā)者只要一次開發(fā)就可以跨平臺運行。」

　　這意味著，首先，百度的開源不再需要開發(fā)者調(diào)整代碼，完全是無縫對接;其次，百度智能小程序的范圍更廣泛，不只是百度系的App，也同等適用于任何加入開源聯(lián)盟的成員;更重要的是，百度的開源是去中心化的，百度App不再是單一中心入口，百度更多的是技術共享的中心，以及小程序的數(shù)據(jù)中臺。

　　對于開發(fā)者而言，開源的利好是多方面的，它一方面省去了重復開發(fā)的工作，只需同步到其它平臺即可;另一方面，智能小程序通過多端分發(fā)，累積獲得更多流量，獲得更多廣告收入。

　　而對百度來說，要想在日趨激烈的戰(zhàn)場說服更多的開發(fā)者加入，最有力的條件就是流量了。為此，百度App正在重啟振興計劃，積極打造「超級App」。數(shù)據(jù)來看，百度App的DAU從5000萬到1億用了6個季度，從1億到1.2億用了6個季度，從1.2億到1.37億用了5個季度;從1.37億到突破1.5億則僅僅用了2個月。同時，最新公布的數(shù)據(jù)顯示，百度App的用戶數(shù)已達1.6億，仍在進入增長快車道。

　　開源聯(lián)盟則是另一個流量來源，目前的各家累積的30億流量只是開始，未來還會有更多的App加入其中。百度方面對此的理解是，「移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利已經(jīng)消失了，但流量還有。」開源正好可以形成流量的聚集。

　　借助于開源聯(lián)盟，百度也為此迂回抵達了自己的真實戰(zhàn)略目標。首先，智能小程序不僅優(yōu)化升級了百度現(xiàn)有的廣告形態(tài)，激發(fā)百度平臺上內(nèi)容的活力，也實現(xiàn)了內(nèi)容的價值延伸，內(nèi)容打通服務;其次，百度以此吸引更多的開發(fā)者，壯大百度App的生態(tài);再者，智能小程序開源可以極大地拓展百度的廣告邊界，形成百度在廣告這一核心業(yè)務上新的增長空間。

　　構(gòu)想非常美好，可這些對于聯(lián)盟的其他成員又將帶來什么呢?

　　其它App的選擇

　　要想毫無顧慮地加入聯(lián)盟，百度必須要讓其他App相信，這不是一場陪跑的游戲。

　　事實上，通過智能小程序的開源，百度等于讓渡出了小程序的全部技術，從而幫助其它App都具備小程序能力，可以建設基礎設施，構(gòu)建自己完整的服務生態(tài)，形成更強的自我保護能力。

　　各家的服務不再單一化，而都會成長為功能無比健全的App，可以為用戶提供幾乎所有服務。百度App所擁有的全部小程序，理論上其它App也同步擁有。

　　因此，表面上看各大App與百度App緊密簇擁，但其實，他們是在其中確立他們自己，通過百度智能小程序的方式得以站立。

　　此前，中心化的超級App利用流量優(yōu)勢形成強壓，利用小程序構(gòu)筑無處不在的閉環(huán)生態(tài)，極大地打壓了其它App的地位。因為他們可以是可以不被需要的，除非他們以小程序的方式進入超級App體內(nèi)。

　　而百度的開源，以一種新的方式詮釋了這種無處不在。也就是說，每個App都能夠成為提供全部服務的完整體系。它在服務邊界上與微信、支付寶、百度、今日頭條都是平齊的。如果你是愛奇藝的用戶，那么你完全可以在愛奇藝App內(nèi)點外賣、購買電影票、訂酒店機票，以及購物、玩小游戲;如果你是一個快手的忠實粉絲，全部的服務也可以在快手App被找到、被提供。

　　所以，開源聯(lián)盟的成立具備非常堅固的需求驅(qū)動。

　　「百度這次做小程序，是玩真的了�！�58集團聯(lián)席總裁何明科說，「既然百度都這么認真，那我們也會拿出全部家當共同投入�！�58目前正致力于從流量發(fā)布平臺到信息服務平臺的升級，加入智能小程序開源聯(lián)盟，讓58同城快速獲得了小程序的技術能力。

　　在聯(lián)盟其中，各大App不需要自己建平臺，不需要開發(fā)小程序，甚至也不需要自己找開發(fā)者、廣告商。同時，智能小程序使得各大App以服務性廣告替代簡單的曝光式廣告，CPM變成CPC、CPA、CPS。聯(lián)盟中的其它App也不用為廣告增加而煩惱，因為廣告即服務、服務即廣告。

　　從入口到接口

　　12月13日，百度智能小程序舉行了它的第一場公開課。會上，沈抖解釋說到「智能小程序的開源，是百度從根本上相信，用戶需求是多元的。百度是需求的發(fā)起點，開源聯(lián)盟也是需求的發(fā)起點�！�

　　而在此前的很長一段時間內(nèi)，百度或許都深陷在一種信息中心化分發(fā)的思維窠臼當中。要知道，在PC時代，移動搜索是可以到達任何網(wǎng)頁的，這就讓百度取得了名正言順的中心位置。但移動互聯(lián)網(wǎng)之后，所有App的內(nèi)容與服務各自獨立且相互封閉，這也為移動搜索出了一道難題。

　　及至移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，小程序的出現(xiàn)為百度迎來了新的可能。智能小程序可以突破App的壁壘，幫助百度重新實現(xiàn)搜索一切、到達一切的能力，對于百度而言，可以說是一次無比振奮人心的際遇。

　　不過，隨著各大小程序平臺競相出現(xiàn)，類似的能力也并非百度所獨有。開源聯(lián)盟，或許是百度在更高層面上倡導開放的方式。

　　如果說，智能小程序讓百度App重新獲得成為移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口的能力;智能小程序的開源，則讓百度成為超級接口。

　　事實上，入口和接口是完全不同的價值體認。超級入口是所有用戶只能通過單一平臺觸達信息與服務，雖然平臺內(nèi)的信息無比磅礴;而超級接口則是一種標準化程度更高的服務形態(tài)與合作形態(tài)，開放和賦能是其本質(zhì)。

　　「百度聯(lián)盟是真心做開源的。如果有一個更大的實體愿意開源，我們甚至愿意放棄這個聯(lián)盟。百度實在不愿意看到移動互聯(lián)網(wǎng)的割裂狀態(tài)�！股蚨墩f到。目前來看，其它幾大平臺更多還是將流量和數(shù)據(jù)圈在自有的生態(tài)之內(nèi)，而百度開源聯(lián)盟的不同之處在于，它讓每個App都自成中心、自成入口，百度智能小程序是底層接口，合作伙伴接入即可實現(xiàn)服務能力的拓展。

　　而除了上述12家外部合作伙伴外，百度App總經(jīng)理平曉黎還補充到，百度內(nèi)部的許多產(chǎn)品和平臺也是智能小程序開源聯(lián)盟的核心成員，如百度地圖、百度貼吧、好看視頻、DuerOS以及Apollo無人車平臺等。百度地圖開放平臺總經(jīng)理李志堂透露，百度地圖作為首批完成開源接入的產(chǎn)品，已經(jīng)率先開放了三大產(chǎn)品入口，并將陸續(xù)開放更多入口以及接入更多的服務形式。

　　也就是說，開源的智能小程序不僅成為外部App的超級接口，也當然是百度系其它產(chǎn)品的超級接口，同時，還為人工智能提供技術接口。

　　百度不僅為小程序開發(fā)者提供AI技術賦能，而且，智能小程序體積小、用戶即走、應用即服務的特點也非常有希望成為下一個人工智能時代的基礎應用。

　　廣告、數(shù)據(jù)、支付

　　很顯然，小程序并只是面向大眾用戶的移動應用，它的實質(zhì)是toB的競爭，其中承擔著開發(fā)者、商戶、企業(yè)的眾多冀望。

　　此處，百度正展現(xiàn)出它多年發(fā)展廣告業(yè)務，更懂B端用戶的優(yōu)勢，這在第一場百度智能小程序公開課也可見一斑。百度團隊從接入流程、運營、產(chǎn)品設計、技術開發(fā)為開發(fā)者做了極為詳盡的講解，稱得上是一場「喂餅式」的教學。梳理好B端用戶技術訴求之外，也要能理清小程序開發(fā)者利益訴求，簡單來說，就是流量和廣告�！咐�益是一個聯(lián)盟要想長期穩(wěn)定的重要條件，而百度聯(lián)盟是最講利益的聯(lián)盟�！拱俣嚷�(lián)盟總經(jīng)理李忠軍毫不諱言地說。

　　他透露說，2017年百度聯(lián)盟和業(yè)界的分成是160億，今年會達到200億，明年甚至將突破300億�！改壳爸悄苄〕绦蛞呀�(jīng)支持百度聯(lián)盟廣告插件，只要開源聯(lián)盟伙伴平臺運行的智能小程序接入百度聯(lián)盟廣告，開發(fā)者和開源聯(lián)盟的成員都可以獲得聯(lián)盟廣告分成。」

　　以小程序的方式，百度正在推動著廣告形態(tài)的大升級和廣告邊界的大拓展。其實，在智能小程序開源框架下，廣告關系可以分為三類：第一類是搜索和信心流為核心的公域流量入口，這是小程序向百度及開源聯(lián)盟其他App平臺方索取流量的區(qū)域，其中涉及的是小程序在公共位置打廣告;第二類是小程序內(nèi)的私域流量入口，所涉及的是小程序接入百度廣告組件，為其他內(nèi)容和服務打廣告;第三類則是百度與其他開源聯(lián)盟其他App平臺的廣告分成關系。因此，小程序似乎為逐步爬坡中的百度廣告似乎正在獲得新的增長點，它讓廣告位置變得更多了，能夠給廣告客戶提供的方案也更多。

　　當然，開源聯(lián)盟并非一片坦途。畢竟，讓其他App解除后顧之憂，百度還需要讓他們接受的數(shù)據(jù)信息對百度公開，這對于很多頭部App來說，依然是困難的心理過程。

　　而最后，智能小程序還為百度打開了一個無比廣闊的支付市場。特別是當智能小程序跑在各大App上之后，將會產(chǎn)生眾多的支付場景。百度可以觸碰到的企望，是使用自家支付產(chǎn)品承接日益增長的交易需求。

　　對于百度而言，押注移動支付既是機遇也是挑戰(zhàn)。利用智能小程序，百度有機會重新加入到這塊充滿誘惑的支付戰(zhàn)場中來，近兩個季度，百度已經(jīng)開始加大對百度錢包的營銷支出。百度Q3財報顯示，百度錢包激活賬戶經(jīng)達4500萬，同比增長近五倍之多。

　　圍繞第三方移動支付，百度、今日頭條等重量級玩家自然都不會輕易放棄。

　　文 | Tech星球 尹非凡