在線音樂下半場競爭鐘聲敲響 平臺發(fā)展多元化趨勢明顯

　　隨著智能手機的普及，在線音樂的發(fā)展，加上當前知識版權(quán)的意識日益強烈，在線音樂付費市場逐步龐大。在以音樂為核心的消費時代，在線音樂平臺梯隊開始出現(xiàn)分化，頭部平臺地位逐漸鞏固。在線音樂付費業(yè)務(wù)也開始展現(xiàn)其發(fā)展?jié)摿�，用戶在線音樂平臺付費習(xí)慣開始養(yǎng)成，未來在線音樂平臺將向多元化折射。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018-2019中國在線音樂市場監(jiān)測報告》主要針對了中國在線音樂行業(yè)進行市場發(fā)展概況、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測展開解讀。

　　在線音樂競爭進入下半場 平臺梯隊分化更加明顯

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第四季度，手機音樂客戶端用戶規(guī)模達5.42億人，與2018年第三季度相比增長1.69%。市場狀態(tài)趨于飽和狀態(tài)之際，在線音樂平臺出現(xiàn)梯隊分化，頭部平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷鞏固。在2018年末至2019年初期間，各大音樂平臺陸續(xù)發(fā)布了個人年終盤點H5，獲得了用戶廣泛關(guān)注和互動。其中，QQ音樂年輕趣味化的視覺元素和段子式的總結(jié)點評，被用戶評為“最暖心”、“最有人情味”、“最懂你”的H5。艾媒咨詢分析師認為，定制化的個人年終盤點連接了用戶一年來的溫馨回憶，傳遞了平臺對每位用戶個性化的關(guān)懷與理解，成為平臺塑造溫暖形象的絕佳機會。

　　另一方面，隨著獨家授權(quán)互授，各大音樂平臺進入“后版權(quán)時代”。艾媒咨詢分析師認為，在后版權(quán)時代，中國音樂平臺將以版權(quán)為基礎(chǔ)，縱向深挖，增強平臺自身內(nèi)容孵化能力，橫向擴張，拓寬內(nèi)容宣發(fā)和變現(xiàn)的渠道。做好內(nèi)容培育是音樂平臺跑贏下半場競爭的燃料，音樂平臺通過強化平臺版權(quán)，音樂人計劃和音樂綜藝的內(nèi)容孵化，同時拓展各類音樂風(fēng)格，為內(nèi)容培育做好奠基。

　　為更好地培育內(nèi)容，各主流音樂平臺紛紛采取行動：一是扶持原創(chuàng)音樂人，打造平臺獨特的音樂內(nèi)容和資源。艾媒咨詢分析師認為，主流音樂品牌能夠利用自身優(yōu)勢實現(xiàn)資源整合，為原創(chuàng)音樂人提供一站式服務(wù)，為平臺完善內(nèi)容布局的同時，突破原創(chuàng)音樂發(fā)展掣肘，促進原創(chuàng)音樂行業(yè)發(fā)展;二是發(fā)展音樂綜藝，促進音樂平臺完善內(nèi)容布局，開發(fā)平臺價值，幫助品牌形象傳播;三是攜手其他品牌推出創(chuàng)意音頻，例如2018年4月，QQ音樂與新東方合作推出“百日音樂行動派”電臺，定期推出以英文歌為主題的創(chuàng)意英語教學(xué)音頻;四是拓展音樂風(fēng)格，例如騰訊音娛在2018年1月牽手索尼音樂成立國際電音廠牌LiquidState，加大對電音市場的布局，在2018年9月與SACRA MUSIC、摩登天空等達成版權(quán)合作，囊括動漫、搖滾、民謠、說唱等類型的歌曲和歌手資源等，為用戶提供更多元化的音樂內(nèi)容。

　　在線音樂付費會員成用戶主選 以音樂為核心的消費

　　目前，中國在線音樂用戶付費類型包括以音樂內(nèi)容為核心的付費，以及社交娛樂、知識付費、周邊商城等衍生付費。在線音樂平臺通過提供以音樂內(nèi)容為核心的服務(wù)，提升用戶音樂版權(quán)意識和音樂付費意識，并通過衍生用戶付費模塊，增加用戶持續(xù)消費意愿，培養(yǎng)用戶消費習(xí)慣。

　　中國在線音樂平臺核心付費類型包括付費會員、付費音樂包和數(shù)字專輯等。其中付費會員和數(shù)字專輯是目前國內(nèi)主流音樂產(chǎn)品并存的兩種商業(yè)模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，68.2%的在線音樂付費用戶的數(shù)字專輯月均消費超過30元。超過四分之一的在線音樂付費用戶月均購買數(shù)字專輯的數(shù)量在5張及以上。艾媒咨詢分析師認為，在線音樂付費用戶的消費核心是音樂內(nèi)容，且付費會員的權(quán)益豐富性和性價比，成為用戶的主要選擇因素。因此音樂會員市場持續(xù)競爭力還需要深耕音樂內(nèi)容本身，并不斷為用戶提供多元化、差異化的會員服務(wù)。

　　進入后版權(quán)時代 在線音樂平臺向多元化折射

　　艾媒咨詢分析師認為，雖然中國在線音樂付費比例仍處在較低水平，但是中國人口基數(shù)大，國家版權(quán)法律法規(guī)日益完善，且隨著千禧一代消費觀念的轉(zhuǎn)變及消費者版權(quán)意識的提升，中國音樂付費市場未來將迎來較大增長。以音樂為核心的音樂付費生態(tài)正在形成，中國在線音樂付費市場具有較好的發(fā)展前景。從國家版權(quán)局加強音樂版權(quán)管理后，在線音樂行業(yè)進入后版權(quán)時代，在線音樂行業(yè)洗牌，進入后版權(quán)時代。同時，技術(shù)進步推動了行業(yè)發(fā)展。在線音樂平臺不僅僅局限于流行音樂，還拓展了多種音樂風(fēng)格，且獨立音樂廠牌亦迎來了發(fā)展機遇。并且，音樂平臺的跨界營銷結(jié)合了用戶生活場景，為用戶創(chuàng)造獨特體驗，未來的滲透力將更強大。