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    Pinterest上市前景 可參考Twitter和Snap

    2019年04月04日 09:22:17   來源:騰訊科技

      據(jù)外媒報道,圖片社交網(wǎng)絡(luò)Pinterest可能是下一個進行IPO的獨角獸,F(xiàn)在的問題是,投資者應(yīng)該如何判斷Pinterest的IPO前景?

      這個價值數(shù)十億美元的圖片社交網(wǎng)絡(luò)已于3月底提交了S-1文件,預計將在未來幾周內(nèi)宣布IPO定價。

      繼上周五打車服務(wù)公司Lyft上市之后,Pinterest很可能成為今年第二家上市的知名度高、成長性高的科技公司。

      早些時候有報道稱,Pinterest致力于謀求120億美元的IPO估值,并且該公司在其最近提交的文件中披露了一些積極的發(fā)展趨勢。

      2018年,該公司的收入增長了60%,達到了7.559億美元;在通常是旺季的第四季度,該公司的收入同比增長58%,達到了2.732億美元。它的月活躍用戶數(shù)量達到了2.65億,其用戶數(shù)量仍在穩(wěn)步增長,特別是在美國以外的地區(qū)。RealMoney專欄作家埃里克-瓊薩(Eric Jhonsa)指出,Pinterest仍有很大的空間來提高其國際用戶的貨幣化。

      Pinterest通過“推廣圖釘”和其他形式的廣告來賺錢。它在在公開市場上沒有直接的競爭對手。但消費者金融研究公司ValueChampion的首席執(zhí)行官達久-康(Duckju Kang)表示,對投資者來說,其他以廣告創(chuàng)收為主的社交媒體公司可以用來作參考。

      康說:“Twitter和Snapchat是非常自然的參考對象:它們都是‘較小’的社交網(wǎng)絡(luò),在其小眾市場中占有很強的地位,同時也面臨著來自Facebook的激烈競爭。”

      盡管Pinterest不會將自己描述為一個社交網(wǎng)絡(luò),但它與Twitter和Snap有一些相似之處。這三家公司的規(guī)模大致相當,用戶數(shù)量分別為2.47億、3.29億和1.87億。這三家公司都通過根據(jù)其用戶基數(shù)賣廣告來獲得收入。

      在對Pinterest IPO前景的分析中,康指出,比較三個平臺之間是很困難的,部分原因是它們的貨幣化階段不同,信息披露方式也存在差異。(例如,Pinterest和Twitter每月報告活躍用戶數(shù)量,而Snap每天報告活躍用戶。)但假設(shè)Pinterest在IPO中會獲得120億美元的估值,那么我們就可以從每用戶市值方面來與Twitter和Snap進行比較。

      Pinterest、Snap和Twitter還有其他不同之處:Pinterest的運營成本明顯低于其同行,這可能是一個很好的跡象,表明它能夠?qū)崿F(xiàn)其盈利目標。

      他補充說:“如果Pinterest能夠從每一個用戶身上獲得與Twitter相當?shù)氖杖,那么由于其極低的成本,它很有可能獲得更高的利潤。例如,Pinterest的研發(fā)費用僅為Twitter和Snapchat的30-50%。同樣,它的行政管理費用僅占Twitter和Snapchat的16-26%。”

      Pinterest和它的一些社交媒體同行之間還有另一個很大的區(qū)別。

      與Snap、Twitter甚至Facebook旗下照片分享應(yīng)用Instagram不同,Pinterest的許多用戶都是專門到該平臺上來購物的。例如,美國知名調(diào)查公司Cowen最近的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),48%的Pinterest美國用戶表示他們使用Pinterest是為了查找和購買產(chǎn)品,而Facebook、Instagram和Twitter的這個比例分別只有14%、10%和7%。

      Pinterest在其S-1文件中稱,廣告商和Pinterest用戶之間互惠互利的利益一致性是其主要的競爭優(yōu)勢之一。

      “廣告商和Pinterest用戶之間互惠互利,這種利益一致性使我們有別于其他平臺——在這些平臺上,廣告可能會分散人們的注意力或令人感到惱火。”該公司寫道,“我們正利用Pinterest用戶和廣告商之間的這種一致性來建立廣告產(chǎn)品套件,現(xiàn)在我們還處于比較早期的階段,因此我們相信從長遠來說我們將會在這方面形成自己的競爭優(yōu)勢。”(騰訊科技審校/樂學)

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