QuestMobile社交+場(chǎng)景洞察報(bào)告：社交+裂變持續(xù)發(fā)生，社交+變現(xiàn)時(shí)代來臨，你搞懂怎么玩兒了嗎？

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年2月，移動(dòng)社交用戶已經(jīng)達(dá)到11.04億，占據(jù)了32.8%的用戶時(shí)長(zhǎng)，雖然占比比去年下降，但是由社交帶來的視頻、新聞資訊和移動(dòng)電商等領(lǐng)域的攀升非常明顯，并且因?yàn)?ldquo;社交+裂變”導(dǎo)致用戶黏性增強(qiáng)、用戶變現(xiàn)路徑縮短、變現(xiàn)通路變寬，“社交”深度融合各類場(chǎng)景提升變現(xiàn)的時(shí)代已經(jīng)開啟。

　　無論是站在用戶緯度分出的衣、食、住、行，還是站在企業(yè)緯度的分出的電商、手游、泛娛樂、圈層運(yùn)營(yíng)、同城生活，社交+都在重塑原有的玩兒法，比如電商領(lǐng)域，基于小程序、社群、網(wǎng)紅內(nèi)容帶貨，人找貨的模式變成了貨找人，類似拼多多這樣的玩家，單小程序用戶已經(jīng)占到了總用戶兩成以上，手機(jī)淘寶的用戶同比繼續(xù)飆升了52.9%……

　　一、移動(dòng)社交的紅利正在進(jìn)一步放大

　　1、移動(dòng)社交行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)突破11億，已經(jīng)成為人人必備的剛需應(yīng)用，為“社交+”的深度鏈接打下堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)

　　2、移動(dòng)社交雖然使用時(shí)長(zhǎng)占比在下降，但仍然是占據(jù)用戶時(shí)長(zhǎng)最多的行業(yè);且在社交+裂變的加持下，視頻、新聞資訊和移動(dòng)電商等行業(yè)時(shí)長(zhǎng)占比均出現(xiàn)上漲

　　3、從人的需求來看，人們生活場(chǎng)景因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而便利，使用粘性因社交而更強(qiáng)

　　4、社交功能已經(jīng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他各場(chǎng)景深度鏈接，正在迸發(fā)出新的能量和價(jià)值

　　二、社交+多場(chǎng)景為商業(yè)變現(xiàn)提供更多可能

　　1、“社交+”的廣泛延伸，讓以下五個(gè)典型場(chǎng)景得到廣泛連接和深化

　　2、典型場(chǎng)景一 社交+電商：由原來的“人找貨”變?yōu)樯缃煌扑]下的“貨找人”，極大縮短購(gòu)物決策流程;傳統(tǒng)電商平臺(tái)也紛紛進(jìn)行內(nèi)容化和社交化

　　2.1 拼多多：借助社交和低價(jià)拼團(tuán)的優(yōu)勢(shì)，迅速成長(zhǎng)，并且APP與微信小程序的用戶已經(jīng)形成有效的互補(bǔ)

　　2.2 小紅書：構(gòu)建氛圍良好的社區(qū)，具備強(qiáng)大的種草和帶貨能力，用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)25.7%

　　2.3 阿里、京東等電商平臺(tái)也正在積極構(gòu)建內(nèi)容增強(qiáng)社交屬性

　　3、典型場(chǎng)景二 社交+游戲：既提高了用戶的粘性，又為商業(yè)化變現(xiàn)拓寬了道路

　　3.1 在社交屬性的加持下，第五人格、元?dú)怛T士等游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅猛

　　3.2 社交+游戲人群中女性占比略高，且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)

　　4、典型場(chǎng)景三 社交+泛娛樂：在讀書、視頻、音樂等場(chǎng)景中，受社交互動(dòng)的行為影響，典型APP的新安裝活躍轉(zhuǎn)化率均保持在60%以上

　　4.1 社交+視頻：評(píng)論、彈幕文化、鼓勵(lì)用戶UGC內(nèi)容等社區(qū)要素讓B站成為二次元用戶的“精神家園”，活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)接近億級(jí)

　　4.2 社交+音樂：音樂社交產(chǎn)品“音遇”通過接龍、PK、小游戲等模式進(jìn)行社交互動(dòng)，上線2個(gè)月時(shí)間用戶規(guī)模突破1300萬

　　4.3 社交+短視頻：多閃用短視頻為載體專注熟人社交場(chǎng)景，其DAU在除夕達(dá)到頂峰達(dá)到千萬量級(jí)

　　4.4 社交+閱讀：微信閱讀鼓勵(lì)分享，用排名和書幣方式在朋友之間PK，進(jìn)一步促進(jìn)了用戶規(guī)模的增長(zhǎng)

　　5、典型場(chǎng)景四 社交+興趣圈層：在相同興趣的人群中找到精神共鳴，Soul和最右用戶規(guī)模均超過千萬，圈層商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升

　　6、典型場(chǎng)景五 社交+同城生活服務(wù)：增強(qiáng)用戶獲取信息和服務(wù)的效率

　　6.1 典型生活服務(wù)類APP紛紛構(gòu)建自己的本地化內(nèi)容和社區(qū)，來提升商業(yè)轉(zhuǎn)化效率和用戶粘性

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　　QuestMobile 核心產(chǎn)品和服務(wù)包括 TRUTH 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫系列、TRUTH-PLUS 生態(tài)流量服務(wù)、DATAMINING 數(shù)據(jù)挖掘分析服務(wù)、GROWTH 數(shù)據(jù)增長(zhǎng)服務(wù)以及 QuestMobile 移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院的訂制研究咨詢服務(wù)。