在線(xiàn)教育怎樣玩轉(zhuǎn)短視頻？視頻極客沙龍深度呈現(xiàn)

　　2019年5月24日下午，每月一度的由企業(yè)級(jí)視頻云服務(wù)商保利威(POLYV)主辦的第20期視頻極客沙龍?jiān)诒本┲嘘P(guān)村互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)新中心教育+咖啡成功舉辦。本次沙龍活動(dòng)的主題是“短視頻+教育：流量下沉，教培機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)新風(fēng)口”。鑒于當(dāng)下短視頻風(fēng)行、影響力強(qiáng)大的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，在線(xiàn)教育如何搭乘短視頻東風(fēng)、分享流量紅利成為日益重要的議題。

　　直播和長(zhǎng)視頻是在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)的主流打法，而短視頻的價(jià)值在一定程度上被輕視。其實(shí)，只要能夠借鑒泛生活、泛娛樂(lè)類(lèi)短視頻的某些火爆元素，做到內(nèi)容引人、運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，流量洼地的在線(xiàn)教育短視頻也可以成為教培機(jī)構(gòu)新的增長(zhǎng)極。

　　本次活動(dòng)，主辦方保利威(POLYV)邀請(qǐng)了來(lái)自在線(xiàn)教育和短視頻領(lǐng)域的5位行業(yè)資深從業(yè)人士，涵蓋多產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)，從不同角度深度解析了教育如何與短視頻碰撞出別樣的火花。他們分別是大鵬教育品牌VP郭知雨、看山科技創(chuàng)始人梁翃、字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量引擎教育行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王亞威、小豆伴CEO陶峻、保利威(POLYV)總裁白劍。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，觀眾互動(dòng)積極、收獲頗豐。接下來(lái)5位嘉賓的精彩分享將會(huì)分別以5篇稿件深度呈現(xiàn)，敬請(qǐng)期待。

　　白劍 保利威(POLYV)總裁

　　分享主題：教育機(jī)構(gòu)如何搭乘短視頻東風(fēng)

　　白劍從視頻技術(shù)服務(wù)商、視頻云的角度闡述了對(duì)于短視頻行業(yè)的總體看法以及短視頻應(yīng)用方式。近年來(lái)，網(wǎng)民的數(shù)量增幅逐漸降低，C端紅利降低。在此背景下，所有應(yīng)用都需要找一些新的出口。

　　在視頻領(lǐng)域，抖音月活突破5億，快手月活突破3億，短視頻已經(jīng)深入人們的日常生活，具有強(qiáng)大的影響力，這是娛樂(lè)行業(yè)或者互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的情況。

　　其實(shí)在線(xiàn)教育比互聯(lián)網(wǎng)稍微慢一點(diǎn)，因?yàn)閮?nèi)容非娛樂(lè)性，需要沉淀，是慢熱的過(guò)程。教育應(yīng)該擁抱短視頻，依靠教育內(nèi)容的垂直度以及精細(xì)的程度。在線(xiàn)教育應(yīng)用短視頻可以低成本獲客和提高用戶(hù)留存。教育短視頻的場(chǎng)景玩法有營(yíng)銷(xiāo)獲客引流、知識(shí)點(diǎn)講解、知識(shí)科普、布置作業(yè)、提交作業(yè)、老師答疑等。

　　在線(xiàn)教育短視頻最核心的是內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行沉淀，內(nèi)容可以放在外部平臺(tái)上，利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行導(dǎo)流、獲客。當(dāng)教育機(jī)構(gòu)達(dá)到了一定的規(guī)模也需要自建短視頻平臺(tái)。最后白劍表示保利威(POLYV)研發(fā)推出了短視頻功能，幫助在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)快速搭建自己的專(zhuān)屬短視頻平臺(tái)，接入快、無(wú)需開(kāi)發(fā)直接使用，功能豐富、服務(wù)專(zhuān)業(yè)，并且在AI上將會(huì)有更多研發(fā)，使在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)無(wú)需分神，可以專(zhuān)注于核心能力的提升。

　　郭知雨 大鵬教育品牌VP

　　分享主題：短視頻助力輕技能教育，形式賦能內(nèi)容升級(jí)

　　郭知雨主要分享了大鵬教育商業(yè)架構(gòu)的設(shè)計(jì)以及三年的發(fā)展歷程，認(rèn)為現(xiàn)在需要抓住短視頻的風(fēng)口。

　　大鵬教育做傳統(tǒng)教育出身，切入到在線(xiàn)教育采用的形態(tài)是直播+錄播+班課，剛開(kāi)始搭建系統(tǒng)就是用的保利威(POLYV)的平臺(tái)。從最初的內(nèi)部磨合，從10個(gè)人、1000個(gè)人到1萬(wàn)個(gè)人的課堂直播同時(shí)在線(xiàn)，保利威(POLYV)整個(gè)平臺(tái)的可伸縮性和穩(wěn)定性對(duì)大鵬教育的業(yè)務(wù)幫助是很大的，同時(shí)大鵬教育只需專(zhuān)注于做業(yè)務(wù)流，不用考慮后端的細(xì)節(jié)設(shè)置。

　　在自建短視頻平臺(tái)上，大鵬教育現(xiàn)在已經(jīng)在用保利威(POLYV)的短視頻后臺(tái)做短視頻產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。大鵬教育對(duì)短視頻的應(yīng)用設(shè)想是兩個(gè)板塊，教育無(wú)外乎是這些：一是優(yōu)化課程體系;二是優(yōu)化服務(wù)體系。

　　梁翃 看山科技創(chuàng)始人

　　分享主題：進(jìn)入課堂教學(xué)里的短視頻

　　梁翃從課堂內(nèi)的短視頻應(yīng)用單點(diǎn)切入，希望借助影像的力量，將真實(shí)的世界帶入課堂，幫助老師講解人類(lèi)語(yǔ)言所不能講解的那部分內(nèi)容，讓學(xué)生直接面對(duì)真實(shí)的世界理解學(xué)習(xí)。

　　未來(lái)是視頻的時(shí)代，課堂里的青少年既是視頻的消費(fèi)者也是生產(chǎn)者。全世界最好的內(nèi)容在電影院里、在互聯(lián)網(wǎng)上，卻不在課堂里，這是非常遺憾的事情。“讓我們思考的視頻太少了”�？瓷娇萍枷Ｍ�最好的內(nèi)容在課堂里，這里是人類(lèi)傳播知識(shí)的地方。

　　看山科技將中外優(yōu)秀版權(quán)視頻(BBC、央視等)切割成無(wú)數(shù)碎片再進(jìn)行重構(gòu)，重構(gòu)的原則和邏輯是老師在課堂上傳播知識(shí)的過(guò)程中需要去表達(dá)的部分。

　　王亞威 巨量引擎教育行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

　　分享主題：教育行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新陣地，如何切入抖音生態(tài)?

　　巨量引擎是今日頭條的子平臺(tái)，做商業(yè)化分發(fā)和商業(yè)化廣告。王亞威從內(nèi)容的角度講述了怎樣在抖音上運(yùn)營(yíng)好抖音號(hào)，以及抖音流量分發(fā)的機(jī)制。

　　教育機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)思路和運(yùn)營(yíng)技巧：對(duì)于教育集團(tuán)需要區(qū)分多城市和多品類(lèi)進(jìn)行運(yùn)營(yíng);分產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。更多地是依賴(lài)于建一個(gè)完整的賬戶(hù)矩陣進(jìn)行流量的抓取和流量的分發(fā)。

　　在確定內(nèi)容主題上，把爆款和教育內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合。通過(guò)爆款進(jìn)行快速地漲粉，獲得大量的流量，以及通過(guò)穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容獲得賬號(hào)的專(zhuān)業(yè)度，挑選出符合的用戶(hù)，通過(guò)轉(zhuǎn)化的手段進(jìn)行變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。

　　做爆款短視頻需要能讓用戶(hù)笑、穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容。做出爆款短視頻的法則是了解平臺(tái)推送規(guī)則、洞察用戶(hù)心態(tài)。爆款教育短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)是時(shí)間短、直擊重點(diǎn);易于學(xué)習(xí)和模仿;暖色調(diào)、顏值高、適當(dāng)配樂(lè);引導(dǎo)互動(dòng)、打卡;側(cè)重品牌形象輸出。

　　陶峻 小豆伴CEO

　　分享主題：什么是有價(jià)值的短視頻?

　　陶峻認(rèn)為有價(jià)值的短視頻是：1、娛樂(lè)具有很重要的價(jià)值，除娛樂(lè)外，從跟教育有關(guān)聯(lián)以及真的對(duì)人有價(jià)值的角度而言，實(shí)用型的帶有功能性的短視頻是有價(jià)值的;

　　2、短視頻的價(jià)值不依賴(lài)于單個(gè)短視頻，而取決于如何對(duì)大量短視頻以及所生產(chǎn)的短視頻進(jìn)行組合開(kāi)發(fā)，組合的方式才真正決定了短視頻的價(jià)值;

　　3、有價(jià)值的短視頻一定是貴的，因?yàn)槿说淖⒁饬κ怯邢薜摹?/p>

　　通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的交流和互動(dòng)，表明在線(xiàn)教育的短視頻風(fēng)口正在徐徐開(kāi)啟，只要重視起來(lái)，提前布局，加強(qiáng)內(nèi)容、場(chǎng)景應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)管理，就可以使短視頻成為新的增長(zhǎng)極。