在線教育怎樣玩轉(zhuǎn)短視頻？視頻極客沙龍深度呈現(xiàn)

　　2019年5月24日下午，每月一度的由企業(yè)級視頻云服務(wù)商保利威(POLYV)主辦的第20期視頻極客沙龍在北京中關(guān)村互聯(lián)網(wǎng)教育創(chuàng)新中心教育+咖啡成功舉辦。本次沙龍活動的主題是“短視頻+教育：流量下沉，教培機構(gòu)增長新風口”。鑒于當下短視頻風行、影響力強大的社會現(xiàn)實，在線教育如何搭乘短視頻東風、分享流量紅利成為日益重要的議題。

　　直播和長視頻是在線教育機構(gòu)的主流打法，而短視頻的價值在一定程度上被輕視。其實，只要能夠借鑒泛生活、泛娛樂類短視頻的某些火爆元素，做到內(nèi)容引人、運營得當，流量洼地的在線教育短視頻也可以成為教培機構(gòu)新的增長極。

　　本次活動，主辦方保利威(POLYV)邀請了來自在線教育和短視頻領(lǐng)域的5位行業(yè)資深從業(yè)人士，涵蓋多產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點，從不同角度深度解析了教育如何與短視頻碰撞出別樣的火花。他們分別是大鵬教育品牌VP郭知雨、看山科技創(chuàng)始人梁翃、字節(jié)跳動旗下巨量引擎教育行業(yè)運營經(jīng)理王亞威、小豆伴CEO陶峻、保利威(POLYV)總裁白劍。

　　活動現(xiàn)場嘉賓分享干貨滿滿，觀眾互動積極、收獲頗豐。接下來5位嘉賓的精彩分享將會分別以5篇稿件深度呈現(xiàn)，敬請期待。

　　白劍 保利威(POLYV)總裁

　　分享主題：教育機構(gòu)如何搭乘短視頻東風

　　白劍從視頻技術(shù)服務(wù)商、視頻云的角度闡述了對于短視頻行業(yè)的總體看法以及短視頻應(yīng)用方式。近年來，網(wǎng)民的數(shù)量增幅逐漸降低，C端紅利降低。在此背景下，所有應(yīng)用都需要找一些新的出口。

　　在視頻領(lǐng)域，抖音月活突破5億，快手月活突破3億，短視頻已經(jīng)深入人們的日常生活，具有強大的影響力，這是娛樂行業(yè)或者互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的情況。

　　其實在線教育比互聯(lián)網(wǎng)稍微慢一點，因為內(nèi)容非娛樂性，需要沉淀，是慢熱的過程。教育應(yīng)該擁抱短視頻，依靠教育內(nèi)容的垂直度以及精細的程度。在線教育應(yīng)用短視頻可以低成本獲客和提高用戶留存。教育短視頻的場景玩法有營銷獲客引流、知識點講解、知識科普、布置作業(yè)、提交作業(yè)、老師答疑等。

　　在線教育短視頻最核心的是內(nèi)容，通過內(nèi)容進行沉淀，內(nèi)容可以放在外部平臺上，利用平臺的優(yōu)勢進行導流、獲客。當教育機構(gòu)達到了一定的規(guī)模也需要自建短視頻平臺。最后白劍表示保利威(POLYV)研發(fā)推出了短視頻功能，幫助在線教育機構(gòu)快速搭建自己的專屬短視頻平臺，接入快、無需開發(fā)直接使用，功能豐富、服務(wù)專業(yè)，并且在AI上將會有更多研發(fā)，使在線教育機構(gòu)無需分神，可以專注于核心能力的提升。

　　郭知雨 大鵬教育品牌VP

　　分享主題：短視頻助力輕技能教育，形式賦能內(nèi)容升級

　　郭知雨主要分享了大鵬教育商業(yè)架構(gòu)的設(shè)計以及三年的發(fā)展歷程，認為現(xiàn)在需要抓住短視頻的風口。

　　大鵬教育做傳統(tǒng)教育出身，切入到在線教育采用的形態(tài)是直播+錄播+班課，剛開始搭建系統(tǒng)就是用的保利威(POLYV)的平臺。從最初的內(nèi)部磨合，從10個人、1000個人到1萬個人的課堂直播同時在線，保利威(POLYV)整個平臺的可伸縮性和穩(wěn)定性對大鵬教育的業(yè)務(wù)幫助是很大的，同時大鵬教育只需專注于做業(yè)務(wù)流，不用考慮后端的細節(jié)設(shè)置。

　　在自建短視頻平臺上，大鵬教育現(xiàn)在已經(jīng)在用保利威(POLYV)的短視頻后臺做短視頻產(chǎn)品的開發(fā)。大鵬教育對短視頻的應(yīng)用設(shè)想是兩個板塊，教育無外乎是這些：一是優(yōu)化課程體系;二是優(yōu)化服務(wù)體系。

　　梁翃 看山科技創(chuàng)始人

　　分享主題：進入課堂教學里的短視頻

　　梁翃從課堂內(nèi)的短視頻應(yīng)用單點切入，希望借助影像的力量，將真實的世界帶入課堂，幫助老師講解人類語言所不能講解的那部分內(nèi)容，讓學生直接面對真實的世界理解學習。

　　未來是視頻的時代，課堂里的青少年既是視頻的消費者也是生產(chǎn)者。全世界最好的內(nèi)容在電影院里、在互聯(lián)網(wǎng)上，卻不在課堂里，這是非常遺憾的事情。“讓我們思考的視頻太少了”。看山科技希望最好的內(nèi)容在課堂里，這里是人類傳播知識的地方。

　　看山科技將中外優(yōu)秀版權(quán)視頻(BBC、央視等)切割成無數(shù)碎片再進行重構(gòu)，重構(gòu)的原則和邏輯是老師在課堂上傳播知識的過程中需要去表達的部分。

　　王亞威 巨量引擎教育行業(yè)運營經(jīng)理

　　分享主題：教育行業(yè)營銷新陣地，如何切入抖音生態(tài)?

　　巨量引擎是今日頭條的子平臺，做商業(yè)化分發(fā)和商業(yè)化廣告。王亞威從內(nèi)容的角度講述了怎樣在抖音上運營好抖音號，以及抖音流量分發(fā)的機制。

　　教育機構(gòu)的運營思路和運營技巧：對于教育集團需要區(qū)分多城市和多品類進行運營;分產(chǎn)品運營。更多地是依賴于建一個完整的賬戶矩陣進行流量的抓取和流量的分發(fā)。

　　在確定內(nèi)容主題上，把爆款和教育內(nèi)容進行結(jié)合。通過爆款進行快速地漲粉，獲得大量的流量，以及通過穩(wěn)定高質(zhì)量的內(nèi)容獲得賬號的專業(yè)度，挑選出符合的用戶，通過轉(zhuǎn)化的手段進行變現(xiàn)和轉(zhuǎn)化。

　　做爆款短視頻需要能讓用戶笑、穩(wěn)定產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。做出爆款短視頻的法則是了解平臺推送規(guī)則、洞察用戶心態(tài)。爆款教育短視頻內(nèi)容的特點是時間短、直擊重點;易于學習和模仿;暖色調(diào)、顏值高、適當配樂;引導互動、打卡;側(cè)重品牌形象輸出。

　　陶峻 小豆伴CEO

　　分享主題：什么是有價值的短視頻?

　　陶峻認為有價值的短視頻是：1、娛樂具有很重要的價值，除娛樂外，從跟教育有關(guān)聯(lián)以及真的對人有價值的角度而言，實用型的帶有功能性的短視頻是有價值的;

　　2、短視頻的價值不依賴于單個短視頻，而取決于如何對大量短視頻以及所生產(chǎn)的短視頻進行組合開發(fā)，組合的方式才真正決定了短視頻的價值;

　　3、有價值的短視頻一定是貴的，因為人的注意力是有限的。

　　通過現(xiàn)場的交流和互動，表明在線教育的短視頻風口正在徐徐開啟，只要重視起來，提前布局，加強內(nèi)容、場景應(yīng)用和運營管理，就可以使短視頻成為新的增長極。