2019中國文娛金數(shù)據(jù)上半年數(shù)據(jù)發(fā)布 公布國內(nèi)首個(gè)“娛樂行業(yè)發(fā)展指數(shù)”

　　7月22日下午，以“淬·金數(shù)據(jù)，煉·真娛樂”為主題的2019中國文娛金數(shù)據(jù)年中發(fā)布會(huì)在北京舉辦。本次發(fā)布會(huì)秉承歷屆金數(shù)據(jù)盛典宗旨，以全網(wǎng)真實(shí)大數(shù)據(jù)為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)2019年上半年在娛樂文化領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的藝人以及娛樂營銷中擁有突出表現(xiàn)的品牌進(jìn)行表彰，為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)以及代言市場的良性發(fā)展做出努力。除此之外，發(fā)布會(huì)上還獨(dú)家重磅發(fā)布衡量文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的“娛樂行業(yè)發(fā)展指數(shù)”，讓文娛產(chǎn)業(yè)有了一把新的強(qiáng)有力的標(biāo)尺。

　　據(jù)悉，2019中國文娛金數(shù)據(jù)年中發(fā)布會(huì)由中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國廣告協(xié)會(huì)主辦，艾漫數(shù)據(jù)獨(dú)家提供數(shù)據(jù)支持。

　　洞察行業(yè)動(dòng)態(tài)，展望行業(yè)發(fā)展

　　國內(nèi)首個(gè)“娛樂行業(yè)發(fā)展指數(shù)”公布

　　發(fā)展指數(shù)，指的是衡量某一領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展程度的一種數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　當(dāng)下，雖然文娛產(chǎn)業(yè)的各類數(shù)據(jù)比比皆是，但能夠洞察娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，直擊產(chǎn)業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)，衡量產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)尚未推出。

　　發(fā)布會(huì)上，全國首個(gè)“中國娛樂行業(yè)發(fā)展指數(shù)”正式公布。該指數(shù)以全網(wǎng)真實(shí)大數(shù)據(jù)作為依據(jù)，由電影、劇集、綜藝三部分行業(yè)數(shù)據(jù)構(gòu)成，根據(jù)影視綜三方面的發(fā)展指數(shù)共同計(jì)算得出，反映了娛樂行業(yè)整體的發(fā)展情況。

　　據(jù)介紹，基于“中國娛樂行業(yè)發(fā)展指數(shù)”的構(gòu)建方式，100是行業(yè)發(fā)展指數(shù)的一條基準(zhǔn)線，高于100時(shí)行業(yè)發(fā)展有所突破，趨勢(shì)向上;低于100時(shí)行業(yè)發(fā)展有所放緩，趨勢(shì)向下。定義指數(shù)與100之間的差值為行業(yè)發(fā)展健康指數(shù)，當(dāng)健康指數(shù)為負(fù)且低于-20時(shí)時(shí)相當(dāng)危險(xiǎn)的信號(hào)，意味著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入負(fù)向反饋的惡性循環(huán)。

　　(中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長鄧效峰)

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年前6個(gè)月，中國娛樂行業(yè)發(fā)展指數(shù)分別為100.4、97.8、86.5、98.0、97.7和99.0;從數(shù)據(jù)可以看出，進(jìn)入2019年以來，發(fā)展指數(shù)已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月在100以下，相較2018年全年共6個(gè)月超過100的態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了明顯的下滑，娛樂大環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)了一些“頹勢(shì)”。

　　其中，電影行業(yè)發(fā)展指數(shù)根據(jù)當(dāng)月上映電影作品的票房數(shù)據(jù)、當(dāng)月新上映電影數(shù)量、電影網(wǎng)絡(luò)熱議量、備案公示電影數(shù)量以及影片的口碑表現(xiàn)等維度進(jìn)行計(jì)算，以過去12個(gè)月的數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)相比較后，標(biāo)準(zhǔn)化并加權(quán)得出。

　　可以說，行業(yè)發(fā)展指數(shù)并不以簡單的票房成績、收視率作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。以電影行業(yè)最具代表性的2月舉例，2018年2月票房首次突破100億元，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》等影片的號(hào)召力將該月的行業(yè)發(fā)展指數(shù)推高至128.4的高位，這也是近18個(gè)月來的最高點(diǎn)。今年2月，雖然電影票房達(dá)到110億元，同比有所增長，但光鮮數(shù)據(jù)的背后是電影行業(yè)缺乏大片引領(lǐng)，信心缺失的事實(shí)，因此行業(yè)發(fā)展指數(shù)也跌至96.3。

　　2019年上半年，電影總票房為311.7億元，同比下滑2.7% ;觀影人次8.08億，同比下滑10.3%。這樣的表現(xiàn)也在“中國娛樂行業(yè)發(fā)展指數(shù)”上有所反應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月，電影行業(yè)發(fā)展指數(shù)均在100以下，最低為3月份的77.3。直到6月，這一數(shù)字才突破100，達(dá)到108.2，說明今年暑期檔的數(shù)據(jù)表現(xiàn)值得期待。

　　同理，電視劇行業(yè)發(fā)展指數(shù)也真實(shí)反映出整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。近18個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，僅有《如懿傳》《延禧攻略》上映前后的3個(gè)月的指數(shù)突破100基準(zhǔn)線，其余時(shí)間的發(fā)展指數(shù)一直處于低迷狀態(tài)，2018年3月跌至47.3的冰點(diǎn)。這意味著整個(gè)行業(yè)，無論從作品的商業(yè)表現(xiàn)、新作品數(shù)、觀眾的關(guān)注程度都處于一種持續(xù)收縮的狀態(tài)。

　　相比之下，綜藝行業(yè)的發(fā)展一直處于相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)。2018年，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《聲入人心》《上新了故宮》《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《極限挑戰(zhàn)第四季》《明星大偵探4》等將近800個(gè)綜藝節(jié)目播出，讓一整年的節(jié)目數(shù)量和形式都實(shí)現(xiàn)了“井噴”。2019年上半年，《奔跑吧3》《極限挑戰(zhàn)5》《向往的生活3》等綜藝節(jié)目持續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，也讓上半年的綜藝行業(yè)發(fā)展指數(shù)維持在92.8至103.8之間，但隨著部分綜藝的口碑持續(xù)走低，2019年6月的指數(shù)跌至88.6，為近17個(gè)月的新低。

　　“科幻電影元年”+“現(xiàn)實(shí)題材劇集”

　　2019娛樂行業(yè)現(xiàn)象全解析

　　“發(fā)展指數(shù)”向行業(yè)傳遞著積極或謹(jǐn)慎的信號(hào)，而指數(shù)背后的一系列現(xiàn)象則表明了現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的方向與脈絡(luò)。

　　(艾漫數(shù)據(jù)董事長、CEO夏宗靚)

　　在電影領(lǐng)域，2019年上半年的票房冠軍《流浪地球》是一部國產(chǎn)科幻片，46.54億的成績讓喊了很久的“國產(chǎn)科幻電影元年”終于到來。目前，越來越多的科幻電影項(xiàng)目已經(jīng)或即將與觀眾見面，如拿下22.01億元票房的《瘋狂的外星人》，即將在暑期檔上映的《上海堡壘》，以及《拓星者》、《球形閃電》等。

　　電視劇方面，上半年最火的劇集《都挺好》、《破冰行動(dòng)》和《少年派》都是觀照現(xiàn)實(shí)、直擊當(dāng)下、能夠引發(fā)社會(huì)關(guān)注內(nèi)容的作品�！抖纪�好》反映了原生家庭對(duì)子女成長的影響，《少年派》聚焦了教育觀念的差異和代際之間的沖突，《破冰行動(dòng)》拓寬了警匪劇的類型邊界，被觀眾喻為緝毒版《人民的名義》。而優(yōu)秀作品對(duì)藝人商業(yè)價(jià)值加持作用明顯，郭京飛、倪大紅、姚晨因《都挺好》的熱播，商業(yè)價(jià)值排名分別提升了1012、229和123位。值得一提的是，倪大紅不僅憑借“蘇大強(qiáng)”一角獲得不少獎(jiǎng)項(xiàng)，更贏得了很多品牌的青睞。

　　綜藝層面， 2019年Q1綜藝作品TOP25中，綜N代占比超過92%，包括《王牌對(duì)王牌第四季》、《奔跑吧第三季》、《我是歌手第三季》等。到了Q2，這一比例降至72%，《青春有你》《我是唱作人》《樂隊(duì)的夏天》等綜藝作品脫穎而出，呈現(xiàn)出由“橫向擴(kuò)容”向“縱向深挖”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。

　　朱一龍熱巴分列商業(yè)價(jià)值男女榜首

　　可口可樂等成為上半年度娛樂營銷品牌

　　榜單發(fā)布環(huán)節(jié)更是驚喜不斷。其中，本次發(fā)布最重磅的兩大榜單分別為上半年度商業(yè)價(jià)值男女藝人榜以及上半年度代言效果指數(shù)榜。

　　(艾漫數(shù)據(jù)總裁曹永壽)

　　因《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》、《我的真朋友》等熱門劇集的播出，朱一龍穩(wěn)坐上半年商業(yè)價(jià)值男藝人榜同時(shí)也是藝人商業(yè)價(jià)值總榜第一名。而女藝人榜冠軍則由迪麗熱巴獲得，上半年熱巴憑借綜藝《創(chuàng)造營2019》維持著高熱度，同時(shí)，良品鋪?zhàn)�、佳明、cleaneed等代言也為其代言指數(shù)助力，因此成為當(dāng)之無愧的商業(yè)價(jià)值女王。

　　品牌方面，金數(shù)據(jù)則分別為汽車、飲料、食品、乳品、奢侈品、輕奢、彩妝和日化等八大品類評(píng)選出在代言效果方面最為出色的品牌。

　　(中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長助理 互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)秘書長 霍焰)

　　其中，可口可樂在今年簽下唯一的品牌形象代言人朱一龍，并因此秒殺了其他品牌，拿下飲料品類上半年度代言效果指數(shù)榜冠軍。百醇則贏得食品品類榜首，他們也僅邀請(qǐng)春夏一人成為品牌代言人，卻也因頗為契合的形象獲得了不錯(cuò)的效果。

　　此外，同樣由易烊千璽代言的優(yōu)益C和紀(jì)梵希美妝，分別拿下乳品和彩妝類上半年度代言效果榜首;朱一龍代言的蕭邦，成為奢侈品品類榜首;屈楚蕭代言的露露檸檬成為輕奢類第一;胡歌作為產(chǎn)品代言的凱迪拉克，穩(wěn)坐汽車類第一把交椅;而擁有金瀚、阿云嘎、鄭云龍和吳尊四位品牌大使的海飛絲，則成為日化類表現(xiàn)最好的品牌。