多元化內(nèi)容讓用戶付費習(xí)慣持續(xù)養(yǎng)成，騰訊音樂2019Q2財報超預(yù)期發(fā)布

　　日前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(NYSE: TME)發(fā)布了2019年Q2季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂第二季度總營收為59億元(8.59億美元)，同比增長31%;實現(xiàn)凈利潤9.27億元(1.35億美元)，調(diào)整后利潤11.3億元(1.64億美元)。

　　與穩(wěn)健增長的財報數(shù)據(jù)相比，騰訊音樂的“運營成績”同樣引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。財報顯示，在Q2季度，其在線音樂付費用戶數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3100萬，同比增長了33%;社交娛樂業(yè)務(wù)方面，騰訊音樂付費用戶達(dá)到1110萬，同比增長16.8%。目前，騰訊音樂總付費用戶數(shù)已僅次于Spotify、Apple Music，位列全球前三。

　　作為中國，乃至世界音樂產(chǎn)業(yè)的“方向性”企業(yè)，騰訊音樂在Q2財報展現(xiàn)的不僅是中國音樂的潛力，更指出了中國音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，向世界展現(xiàn)了中國音樂更加強(qiáng)勁的發(fā)展勢能。

　　付費用戶再創(chuàng)新高，騰訊音樂躋身“全球三甲俱樂部”

　　近兩年來，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)據(jù)一直處于穩(wěn)健攀升中。此前，高盛發(fā)表研究報告稱，騰訊音樂2018年的付費用戶數(shù)已占全球付費用戶的11%，預(yù)計到2030年，這一比例將上升至23%，超越Apple Music成全球第二。

　　中國用戶為音樂買單意愿的逐年增強(qiáng)，騰訊音樂的社交娛樂“基因”功不可沒。因為對于用戶而言，除了基礎(chǔ)的聽音樂功能，他們還可以在騰訊音樂娛樂平臺上觀看音樂直播、購買數(shù)字專輯、K 歌，為支持的歌手打call、與朋友交流音樂。為了最大程度滿足用戶需求，騰訊音樂不斷構(gòu)建并完善“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、表演、社交”的立體音樂社交娛樂生態(tài)，不斷創(chuàng)造線下場景，拓展音樂生活邊界。社交上的聯(lián)動也極大增加了騰訊音樂的用戶粘性、豐富了用戶體驗。

　　在不斷拓寬音樂內(nèi)容邊界的同時，騰訊音樂高度重視內(nèi)容建設(shè)，尊重原創(chuàng)音樂人，并始終致力于發(fā)現(xiàn)更多的音樂“寶藏”，為用戶提供更多的音樂選擇。目前，騰訊音樂在全球范圍內(nèi)擁有眾多的內(nèi)容合作伙伴。可以預(yù)見的是，沉淀了豐富、優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容的騰訊音樂，依托“在線音樂+社交娛樂”商業(yè)模式，未來將繼續(xù)不斷提升用戶音樂內(nèi)容體驗，繼續(xù)擴(kuò)大付費用戶規(guī)模。

　　深耕多元化內(nèi)容生態(tài)，破壁跨界正成為騰訊音樂“常規(guī)動力”

　　在不斷豐富音樂內(nèi)容的同時，騰訊音樂還通過聯(lián)合各方資源深度打通文娛產(chǎn)業(yè)的價值鏈條，不斷豐富音樂內(nèi)容形態(tài)，從影視、游戲、綜藝節(jié)目中，發(fā)掘更多的好音樂，并讓音樂在騰訊音樂打造的內(nèi)容生態(tài)中循環(huán)、放大其價值。

　　去年8月騰訊音樂聯(lián)合影視制作公司、音樂制作人等共同推出了“影音+”聯(lián)盟，深度鏈接音樂平臺與影視作品。目前，“影音+”聯(lián)盟已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。其中，張藝謀《影》的推廣曲《傀》，憑借其精良的制作水準(zhǔn)和與電影氛圍高度契合音樂風(fēng)格，收獲了海量用戶的關(guān)注和好評。

　　與此同時，騰訊音樂還與騰訊游戲合作，以原創(chuàng)音樂為紐帶，深入挖掘游戲背后的人物內(nèi)涵，為國民游戲提供全新解讀。其中，為《王者榮耀》虛擬男團(tuán)定制并發(fā)行的單曲《Wake Me Up》，登上人氣榜和新歌榜前五，獲得了不少玩家與用戶的共鳴。

　　此外，歷經(jīng)2年努力，騰訊音樂還培育了中國領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂人平臺，騰訊音樂人累計以上傳歌曲近40萬首，在QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂總播放量超1000億。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，不同行業(yè)的邊界正逐漸消融，騰訊音樂同影視、游戲等行業(yè)的破壁跨界，讓“1+1>2”的效應(yīng)在騰訊音樂內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)發(fā)展中，不斷得到凸顯與印證。騰訊音樂也將繼續(xù)擴(kuò)大在內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，包括與更多音樂廠牌合作，以及增加音樂類綜藝節(jié)目、音樂短視頻、長音頻內(nèi)容如有聲讀物和播客。

　　激活更多線下場景，讓音樂產(chǎn)業(yè)滲透“點滴生活”

　　如今，更多的“線下場景”正在被音樂激活，尤其是汽車、音響等，已經(jīng)逐漸成為了比手機(jī)更有想象力的音樂消費場景。前者連接的是高凈值人群，后者則是適配于家庭音樂消費。而且汽車、音箱天然就有比手機(jī)更好的音質(zhì)，也有比手機(jī)更沉浸、更純粹的體驗場景。拓展這些新場景可以連接更多用戶，進(jìn)一步拓展音樂內(nèi)容價值。通過拓展音樂生活的邊界，騰訊音樂正在為中國音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展共榮，提供更多的參考范本。

　　目前，騰訊音樂已為汽車音樂服務(wù)領(lǐng)域提供了全新的解決方案，為國內(nèi)外整車廠商、車載服務(wù)商、汽車用戶等提供一站式、高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容方案。據(jù)了解，騰訊音樂已經(jīng)與中國汽車前10大品牌中的8家達(dá)成了合作。第二季度，騰訊音樂已經(jīng)與美國新能源電動車特斯拉達(dá)成合作，為特斯拉量身定制狂暴模式、完全自動駕駛能力、HEPA生物武器防御模式、寵物模式四種專屬模式歌單，為車主帶來以科技為內(nèi)核的潮酷音樂體驗，也讓駕乘者在不同的旅途中感受不同的音樂魅力。

　　與此同時，騰訊音樂還與中國三大智能音箱品牌的2家，以及中國領(lǐng)先的兒童智能手表品牌達(dá)成合作，為萬物互聯(lián)的智能生活增添了音樂的魅力。

　　未來，隨著中產(chǎn)階級消費群體對音樂消費認(rèn)知的進(jìn)一步升級，帶動整個市場的基礎(chǔ)繁榮，不止利好騰訊音樂的長遠(yuǎn)發(fā)展，整個中國音樂產(chǎn)業(yè)也將受益無窮。