百度發(fā)布Q2財報百度App春晚營銷紅利持續(xù)釋放

　　北京時間8月20日(美國東部時間8月19日)，百度公布了2019年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。本季度實現(xiàn)營收263億元人民幣，凈利潤24億元人民幣。財報顯示，6月份百度App的日活躍用戶達到1.88億，同比增長27%。百度App用戶規(guī)模、時長的顯著增長以及營銷能力的提升十分引人注目，百度移動生態(tài)得到進一步加固。

　　“得益于百家號、智能小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，百度移動生態(tài)更加繁榮，這不僅為我們帶來了強勁的流量增長，還擴大了我們的合作伙伴數(shù)量。6月份，百度App的日活用戶達1.88億，同比增長27%;智能小程序的月活用戶達到2.7億，環(huán)比增長49%。”百度董事長兼CEO李彥宏表示。

　　第二季度財報顯示，百度移動生態(tài)更加繁榮強大。智能小程序月活用戶達2.7億，在三個月內(nèi)增長了49%，延續(xù)了自一年前推出以來的強勁勢頭。除了長尾信息，智能小程序還為用戶提供了更廣泛的服務(wù)。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達到220萬，這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅可以在信息流和短視頻應(yīng)用中分發(fā)，還可以被搜索到。

　　前不久，Questmobile發(fā)布了上半年報告，今年二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶首次下降近200萬，超級App之間的競爭更加激烈。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)以來，百度App日活半年多增長了近4000萬，春晚效應(yīng)持續(xù)釋放。春晚紅包營銷無疑為百度App尋求下沉市場增量帶來了巨大成果。不僅如此，春晚營銷活動還讓廣大用戶感知到百度App是一款集合了搜索、資訊閱讀、短視頻等于一體的超級App。

　　一次性的大手筆營銷背后，內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和打通，則是用戶規(guī)模擴大、用戶粘性增強的更深層原因。

　　由“搜索+信息流”組成的雙引擎，“百家號+小程序”組成的雙生態(tài)，進一步夯實了百度App超級入口的地位。

　　除了用戶規(guī)模、時長的增長，百度App所展示的營銷能力延展，成為其業(yè)績另一大亮點。百度智能小程序在提高客戶的廣告效率上表現(xiàn)出了極大的潛力。第二季度財報顯示，百度移動生態(tài)更加繁榮強大。智能小程序月活用戶達2.7億，在三個月內(nèi)增長了49%，延續(xù)了自一年前推出以來的強勁勢頭。除了長尾信息，智能小程序還為用戶提供了更廣泛的服務(wù)。

　　此前，德意志銀行曾在報告《春節(jié)紅包活動的“贏家和輸家”》中指出，營銷活動中穩(wěn)健的日活用戶數(shù)量以及較低的獲客成本，意味著百度的投資回報周期將短于其他參與營銷活動的企業(yè)，成為春晚營銷活動中最大的贏家。

　　直到今天，以百度App為核心，百家號、智能小程序、短視頻等移動產(chǎn)品矩陣正快速滲透到每個人的使用習(xí)慣。隨著流量的強勁增長、移動生態(tài)的持續(xù)擴張，百度將能夠獲得更有價值的用戶洞察，并利用AI技術(shù)改善用戶體驗，這為百度的營收提供了更廣闊的想象空間。