借力進(jìn)博會(huì)紅利，雙十一彰顯蘇寧全場(chǎng)景布局優(yōu)勢(shì)

　　讓展品成為商品，讓爆款走進(jìn)生活，讓新朋成為老友。從進(jìn)博會(huì)的全球“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到“雙十一”的全民“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，11月的兩場(chǎng)“剁手”盛宴無(wú)縫銜接。而中國(guó)領(lǐng)先的智慧零售巨頭蘇寧也以其滿滿的采購(gòu)成果以及全場(chǎng)景零售布局優(yōu)勢(shì)，成為兩場(chǎng)盛事上名副其實(shí)的“頂級(jí)流量”。

　　今年進(jìn)博會(huì)期間恰逢雙十一全民嘉年華，蘇寧首次以全場(chǎng)景、全產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)參與進(jìn)博會(huì)的招商、采購(gòu)和推廣銷售活動(dòng)，彰顯出獨(dú)有優(yōu)勢(shì)和巨大影響力。以進(jìn)博會(huì)為契機(jī)，蘇寧將更多海外好物引入國(guó)內(nèi)，以場(chǎng)景鏈接用戶，滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，并為雙十一的到來(lái)提供更加完整的零售解決方案，以智慧零售驅(qū)動(dòng)新一代“全球智能供應(yīng)鏈”的建設(shè)。

　　進(jìn)博會(huì)采購(gòu)刷屏 多款產(chǎn)品首發(fā)登陸蘇寧平臺(tái)

　　蘇寧以“參展商+采購(gòu)商”的雙重身份深度參與到本屆進(jìn)博會(huì)中，并取得了滿滿的亮眼成果。11月9日上午江蘇交易團(tuán)召開(kāi)的第二屆進(jìn)博會(huì)采購(gòu)情況新聞發(fā)布會(huì)上顯示，截至11月9日上午，蘇寧共與11個(gè)國(guó)家(地區(qū))的20余家供應(yīng)商簽約，其中新供應(yīng)商占比45.45%。

　　從采購(gòu)上來(lái)看，和去年相比，蘇寧在本屆進(jìn)博會(huì)的采購(gòu)呈現(xiàn)出了范圍廣、合作深、內(nèi)容新三大特點(diǎn)。

　　范圍廣主要體現(xiàn)在地域和品類兩個(gè)方面。地域上，不僅繼續(xù)加大對(duì)歐美、日韓產(chǎn)品的采購(gòu)規(guī)模，而且擴(kuò)大對(duì)“一帶一路”國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的引進(jìn)力度。品類上，一方面，繼續(xù)加強(qiáng)與家電3C廠商密切合作;另一方面，更加關(guān)注與提升居民品質(zhì)生活有關(guān)的商品，包括洗護(hù)美妝、日用家居、食品酒水、服裝服飾、母嬰用品，及農(nóng)產(chǎn)品等。

　　合作深是指在傳統(tǒng)的“企業(yè)對(duì)企業(yè)”采購(gòu)模式基礎(chǔ)上，蘇寧通過(guò)與海外商協(xié)會(huì)、貿(mào)易機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)批量品牌的快速落地。通過(guò)與優(yōu)選品牌商合作，實(shí)現(xiàn)海外品牌直采，保證貨源，降低售價(jià)。通過(guò)C2M反向定制，引領(lǐng)和帶動(dòng)個(gè)性化消費(fèi)。通過(guò)家樂(lè)福中國(guó)的海外渠道，拓展全球供應(yīng)鏈和自有產(chǎn)品。同時(shí)，加大海外倉(cāng)的建設(shè)力度，強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

　　而內(nèi)容新則體現(xiàn)在，蘇寧的采購(gòu)內(nèi)容從引進(jìn)國(guó)際產(chǎn)品逐步走向引進(jìn)文化體驗(yàn)。進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕首日，蘇寧國(guó)際總裁張康陽(yáng)與ITA主席卡爾洛·費(fèi)羅簽約，繼今年引進(jìn)150家意大利品牌之后，ITA將協(xié)助蘇寧繼續(xù)引進(jìn)、并共同推廣超150家設(shè)計(jì)、時(shí)尚、高科技的意大利品牌，其中有三分之一品牌都是首次正式進(jìn)入中國(guó)。

　　明年，蘇寧以沉浸式思路打造的獨(dú)立高端零售店將在上海、南京等核心城市開(kāi)設(shè)，圍繞年輕新中產(chǎn)階層的需求，首次引進(jìn)海外500個(gè)以上新興時(shí)尚設(shè)計(jì)師及生活方式的品牌，全面打造差異化的海外生活與文化場(chǎng)景的體驗(yàn)場(chǎng)館，形成海外小眾高端品牌的時(shí)尚集聚地。本屆進(jìn)博會(huì)上與蘇寧簽約的加拿大高奢服裝品牌Rudsak就已入駐該項(xiàng)目，而這也是該品牌首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　眾多合作品牌在進(jìn)博會(huì)上的首發(fā)新品也將在進(jìn)博會(huì)結(jié)束后，與蘇寧平臺(tái)的消費(fèi)者見(jiàn)面。比如本次進(jìn)博會(huì)上，德龍推出了首個(gè)擁有雙豆槽、一鍵制作雙杯牛奶的全自動(dòng)咖啡機(jī)Maestosa機(jī)，NUC在蘇寧大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下推出的首款I(lǐng)OT智能原汁機(jī)等，都將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的消費(fèi)新體驗(yàn)。

　　國(guó)際供應(yīng)里布局再拓展，Laox、家樂(lè)福紛紛參戰(zhàn)雙十一

　　從參展來(lái)看，一方面，蘇寧旗下日本Laox再次亮相進(jìn)博會(huì)，整合包括日本百年禮品品牌Shaddy在內(nèi)的20多家企業(yè)、60多個(gè)知名品牌參展，不但引進(jìn)了更多日本爆款商品產(chǎn)品、服務(wù)，更是實(shí)現(xiàn)多款產(chǎn)品通過(guò)Laox在中國(guó)首發(fā)。樂(lè)購(gòu)仕中國(guó)也先后與綠地商貿(mào)集團(tuán)、上海郵輪中心達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約。11月6日更是宣布，蘇寧在日本的41家樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店將作為蘇寧國(guó)際的一員，全面參戰(zhàn)雙十一。

　　另一方面，在今年收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)之后，在國(guó)際供應(yīng)鏈的打造上面，蘇寧有了新的合作伙伴。去年進(jìn)博會(huì)，家樂(lè)福還是一家不折不扣的國(guó)際采購(gòu)商。如今家樂(lè)福中國(guó)已投入蘇寧懷抱，其正以嶄新的姿態(tài)融入全新戰(zhàn)略，宣告其逐鹿場(chǎng)景零售的決心。

　　進(jìn)博會(huì)期間，家樂(lè)福舉辦了新品發(fā)布會(huì)，部分自有品牌首次進(jìn)入中國(guó)，并和恒天然、益海嘉里、法國(guó)依云以及部分生鮮品類達(dá)成1.5億元的采購(gòu)合作。首次參加雙十一的家樂(lè)福中國(guó)更是舉辦“進(jìn)口產(chǎn)品周”，進(jìn)口商品超過(guò)8000種，其中食品的占比更是高達(dá)80%，涵蓋零食、奶粉、飲料及調(diào)味料等類別。

　　事實(shí)上，作為今年蘇寧雙十一“1小時(shí)場(chǎng)景生活圈”的新成員，家樂(lè)福中國(guó)已經(jīng)與蘇寧旗下各業(yè)態(tài)在供應(yīng)鏈搭建、門(mén)店運(yùn)營(yíng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、會(huì)員體系、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行深度融合及協(xié)同發(fā)展， 實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景權(quán)益的全線打通。

　　為進(jìn)一步提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，家樂(lè)福上海及南京的部分門(mén)店還在雙十一期間率先升級(jí)快撿倉(cāng)，并接入家樂(lè)福小程序、蘇寧小店APP及第三方平臺(tái)。用戶只需線上下單，家樂(lè)福的快撿倉(cāng)將迅速響應(yīng)，實(shí)現(xiàn)在1小時(shí)內(nèi)將商品快速送達(dá)。據(jù)悉，年底前家樂(lè)福中國(guó)在全國(guó)近200個(gè)快撿倉(cāng)將全部完成建設(shè)和上線。

　　把握進(jìn)博會(huì)機(jī)遇，蘇寧“雙十一”彰顯場(chǎng)景零售實(shí)力

　　首屆進(jìn)博會(huì)后，蘇寧平臺(tái)上海外購(gòu)商品銷售增速始終保持在200%以上，成為所有商品類目中增速最快的業(yè)務(wù)之一，近一年海外購(gòu)用戶中，中老年用戶同比增長(zhǎng)87%，進(jìn)口保健品備受青睞。三線及以下城市海外購(gòu)用戶增速迅猛，同比增長(zhǎng)183%，中老年用戶和低線城市用戶正成為海外購(gòu)的新興消費(fèi)力量。

　　11月的雙重“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”盛宴，不僅向世界展示了中國(guó)市場(chǎng)有多大、有多好，更通過(guò)搭建模式、構(gòu)建渠道，讓各方能夠長(zhǎng)期持續(xù)享受中國(guó)紅利，而肩負(fù)著“買(mǎi)手”和“推手”雙重責(zé)任的零售商則更需要把握這一機(jī)遇，成為鏈接海外品牌和中國(guó)消費(fèi)者的橋梁。

　　雙十一期間，蘇寧將發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)更好地幫助海外品牌了解中國(guó)市場(chǎng)，生產(chǎn)出最適合中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)與中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并以最優(yōu)的方式銷售給最精準(zhǔn)的人群。而借助區(qū)塊鏈技術(shù)，蘇寧國(guó)際為每個(gè)新采購(gòu)的跨境進(jìn)口商品打上獨(dú)一無(wú)二的‘身份證’，有效杜絕了海外購(gòu)假貨泛濫的現(xiàn)象。據(jù)悉，到今年雙十一，蘇寧國(guó)際將區(qū)塊鏈技術(shù)已覆蓋超過(guò)50%商品。

　　此外，經(jīng)過(guò)多年圍繞用戶需求的場(chǎng)景深耕，蘇寧已完成全場(chǎng)景零售布局，形成了多業(yè)態(tài)部署、多層次渠道網(wǎng)絡(luò)布局。借助蘇寧易購(gòu)APP、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧小店等業(yè)態(tài)，可以幫助海外品牌打開(kāi)在中國(guó)市場(chǎng)的知名度，更快、更精準(zhǔn)地觸達(dá)到中國(guó)消費(fèi)者。

　　第二屆進(jìn)博會(huì)已落下帷幕，雙十一正如火如荼。隨著各大電商的火爆銷售掀起新一輪消費(fèi)狂潮，蘇寧也將釋放其全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和全球智能供應(yīng)鏈布局的能力，持續(xù)聚焦為消費(fèi)者美好生活服務(wù)，助力國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展掀開(kāi)嶄新的一頁(yè)。