觸手獲騰訊全量游戲版權(quán) 游戲直播第三極競爭加劇

　　11月27日，騰訊宣布與觸手直播正式達(dá)成官方合作，觸手已獲得騰訊全量游戲的衍生內(nèi)容授權(quán)，成為與騰訊沒有資本關(guān)系的，首家通過授權(quán)協(xié)議與騰訊達(dá)成游戲衍生內(nèi)容合作的直播平臺(tái)，游戲衍生內(nèi)容是指基于騰訊游戲的游戲整體畫面生產(chǎn)、制作，且其主要內(nèi)容不脫離游戲整體畫面的直播、視頻和圖文內(nèi)容。

　　同時(shí)雙方還宣布將進(jìn)行一些新的合作探索，如雙方共同研發(fā)基于騰訊游戲畫面的廣告產(chǎn)品，并就相關(guān)商業(yè)化收益進(jìn)行分成。

　　游戲直播進(jìn)入下半場 直播版權(quán)成關(guān)鍵入場券

　　觸手直播也算經(jīng)歷過千播大戰(zhàn)的老玩家了，成立于2015年專注于手游直播，《球球大作戰(zhàn)》、《王者榮耀》等手游的走紅促成了觸手直播的成長。同時(shí)也培養(yǎng)了劍仙、藍(lán)煙、若月、傻九等人氣主播。

　　在資本層面，2017年初觸手獲得GGV紀(jì)源資本、順為資本領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投、沸點(diǎn)資本等投資后，又于2018年拿下了谷歌和愛奇藝的投資。

　　如此看來，拿到騰訊全量游戲授權(quán)，是因?yàn)橛|手直播本身有一定的用戶基礎(chǔ)和市場認(rèn)可度，也說明作為直播平臺(tái)中非騰訊系的觸手也可以通過差異化打法，進(jìn)入直播平臺(tái)下半場。

　　8月30日，鈦媒體曾報(bào)道龍珠直播獲得了騰訊十余款游戲的官方授權(quán)。在觸手拿到騰訊全游戲授權(quán)的同時(shí)，據(jù)媒體和業(yè)內(nèi)人士消息，包括快手、B站等多家游戲直播平臺(tái)也在洽談騰訊游戲版權(quán)。

　　在西瓜視頻被騰訊起訴禁播《王者榮耀》直播內(nèi)容和視頻后。直播平臺(tái)的版權(quán)價(jià)值需要規(guī)范化的授權(quán)和經(jīng)營來放大，這也是直播行業(yè)下半場的一大特點(diǎn)。

　　接下來，獲得游戲直播版權(quán)就是直播平臺(tái)下半場的入場券，也是前提條件。

　　除了已經(jīng)上市的斗魚虎牙，獲得騰訊版權(quán)的龍珠、觸手，以及正在洽談版權(quán)的B站、快手和企鵝組成了游戲直播第三極的競爭。

　　電競、陪玩、出海，游戲直播第三極勝負(fù)難分

　　除了直播內(nèi)容版權(quán)，電競賽事也成為平臺(tái)必爭的資源，快手拿下了英雄聯(lián)盟S9以及PCM大師賽的版權(quán)，B站也拿到了DOTA2 TI9、英雄聯(lián)盟S9以及一眾賽事版權(quán)。

　　快手入局游戲直播后，還宣布將引入不少于500個(gè)頭部游戲內(nèi)容創(chuàng)作者，投入價(jià)值10億元的流量、資源、資金打造快手游戲主播在站外的影響力。2019年上半年游戲創(chuàng)作者們發(fā)布了5億條游戲相關(guān)內(nèi)容，產(chǎn)生了100億次點(diǎn)贊，產(chǎn)生了15億次評(píng)論和1.2億次分享。

　　而在B站Q3財(cái)報(bào)顯示，其直播和增值服務(wù)營收4.525億元，同比增長167%;在招攬電競賽事版權(quán)同時(shí)，B站也組建了守望先鋒、英雄聯(lián)盟和絕地求生戰(zhàn)隊(duì)，也是為了增添游戲內(nèi)容。

　　某種程度上，B站和快手都嘗到了買買買的甜頭，增加版權(quán)內(nèi)容對(duì)于新平臺(tái)而言是獲取用戶增量的好方法。不過隨著版權(quán)價(jià)值逐漸透明，有些電競賽事的版權(quán)一年翻十幾倍，如果盲目的擴(kuò)充賽事和游戲版權(quán)，反而會(huì)徒增平臺(tái)成本。

　　虎牙Q3財(cái)報(bào)顯示，虎牙第三季度收入分成費(fèi)用為15.09億元，與去年同期的8.44億元人民幣相比增長78.8%，主要由于虎牙平臺(tái)上的虛擬物品的收入分成費(fèi)用增長以及公司繼續(xù)投資于海內(nèi)外市場上的電子體育內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者。

　　對(duì)于資金不如斗魚虎牙充足直播平臺(tái)第三極來說，購買賽事版權(quán)，還需要更客觀地衡量不同賽事的價(jià)值。

　　如果說，拿到游戲和賽事版權(quán)是為了吸引直播用戶，增強(qiáng)活躍度。那么發(fā)力游戲陪玩和增加娛樂內(nèi)容，則是更多維度上的增強(qiáng)產(chǎn)品豐富度。

　　據(jù)36氪報(bào)道，在斗魚虎牙之前，觸手在3月就開始了陪玩招募。今年7月，觸手陪玩已經(jīng)有2000+陪玩，總訂單數(shù)超過4w單。

　　觸手直播陪玩負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“很多直播平臺(tái)用戶有一定的游戲陪練需求，直播平臺(tái)的用戶量和付費(fèi)金額都要比陪練平臺(tái)高，轉(zhuǎn)化為陪練訂單量和流水有更高的起點(diǎn)。”觸手也是斗魚虎牙之外唯一開啟陪練業(yè)務(wù)的直播平臺(tái)，力圖抓住游戲社交關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　8月觸手也與KK直播合作，近千位主播互相入駐，進(jìn)行雙平臺(tái)直播。被外界看做是對(duì)娛樂內(nèi)容的積極補(bǔ)充。

　　而在出海方面，觸手與快手均有不同程度的推進(jìn)。

　　18年快手海外版Kwai推廣十分激進(jìn)，據(jù)中國新聞周刊報(bào)道，Kwai在多個(gè)市場進(jìn)行了高成本營銷，巔峰期間團(tuán)隊(duì)有300多人。不過2018年年底，Kwai在多個(gè)地區(qū)的下載量停滯不前。根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)和分析公司AppAnnie數(shù)據(jù)，2018年12月Kwai在韓國市場Google Play分榜在第35至45名徘徊。隨后快手的海外團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了調(diào)整。

　　2018年7月觸手推出了游戲直播平臺(tái)Game.ly，主打印尼市場，與國內(nèi)平臺(tái)發(fā)展路線相同，Game.ly還是主打手游直播，同時(shí)兼容了PC游戲。

　　據(jù)Sensor Tower顯示，在2018年Q2-2019年Q2期間中國短視頻/直播應(yīng)用在中國大陸以外App Store和Google Play下載量排名TOP20中，Game.ly排名19。2018-2019Q2期間東南亞地區(qū)短視頻/直播APP下載量TOP20中,Game.ly位列TOP12。在出海發(fā)展的同類型平臺(tái)中成績亮眼。

　　而第二梯隊(duì)中的企鵝、龍珠等平臺(tái)還未傳出出海業(yè)務(wù)的聲音。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，國內(nèi)直播行業(yè)的用戶規(guī)模增速放緩。海外則是獲取增量的又一大戰(zhàn)場。

　　在直播市場規(guī)模與用戶增速放緩，斗魚虎牙率先上市的背景下，重金買內(nèi)容，重注出海，開展陪玩，觸手、快手、企鵝電競等游戲直播第三極大展拳腳，游戲版權(quán)加速了這場戰(zhàn)爭，游戲直播的戰(zhàn)事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未結(jié)束。