12月19日,由中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、北京市文化和旅游局主辦的2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)在京舉行。在以“產(chǎn)業(yè)融合大背景下的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)新”為主題的高峰論壇環(huán)節(jié),愛(ài)奇藝總編輯高瑾談到,近年來(lái)關(guān)注傳統(tǒng)文化的用戶逐漸增加,并呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。在技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的今天,以愛(ài)奇藝劇綜影、紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為代表的“視頻形式”更有助于在滿足用戶需求的同時(shí),推動(dòng)傳統(tǒng)文化市場(chǎng)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值傳承與商業(yè)價(jià)值的雙贏。
愛(ài)奇藝總編輯高瑾
近年,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模及占GDP比重不斷提升,2018年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元。隨著科技的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步,我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化應(yīng)用用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大,為傳統(tǒng)文化市場(chǎng)注入了新的活力。據(jù)傳統(tǒng)文化內(nèi)容關(guān)注者的人群畫(huà)像顯示,31-35歲的熟齡用戶是傳統(tǒng)文化愛(ài)好者“主力軍”,90后人群占比不斷升高;女性群體占比55%;互聯(lián)網(wǎng)、金融及建筑行業(yè)從業(yè)者占比最大。這些年輕化、高素質(zhì)且具有消費(fèi)能力的用戶,對(duì)音樂(lè)、影視及文學(xué)抱有濃厚的興趣。這為視頻化傳播傳統(tǒng)文化奠定了根基。
用戶的興趣所指就是市場(chǎng)的潛力所在。選擇什么樣正確的形式與渠道,將傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容觸達(dá)到目標(biāo)用戶,就成為了重要的議題。高瑾認(rèn)為,視頻傳播是讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)最有效的方式。據(jù)《2019上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》調(diào)查顯示,44.81%用戶更喜歡通過(guò)視頻影像接觸傳統(tǒng)文化,其次是閱讀書(shū)籍、參觀博物館等。
基于傳統(tǒng)文化市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶的需求,愛(ài)奇藝作為中國(guó)高品質(zhì)視頻娛樂(lè)服務(wù)提供者,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力傳統(tǒng)文化傳播。劇集《延禧攻略》通過(guò)精美的服化道具和內(nèi)容設(shè)置,盤(pán)活了刺繡、打樹(shù)花、絨花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn);綜藝《上新了·故宮》不僅展現(xiàn)了故宮歷久彌新的魅力,其衍生品 “天音”衛(wèi)衣還創(chuàng)造了五小時(shí)銷(xiāo)售額破 200萬(wàn)的記錄;紀(jì)錄片《中國(guó)宴》呈現(xiàn)了傳統(tǒng)家宴、謝師宴等中華飲食文化精髓;電影《百鳥(niǎo)朝鳳》則描寫(xiě)了國(guó)人對(duì)于民族傳統(tǒng)樂(lè)器堅(jiān)守。此外,愛(ài)奇藝“蘋(píng)果園”中的文學(xué)、知識(shí)等產(chǎn)品,也對(duì)傳統(tǒng)文化頗為關(guān)注。這些內(nèi)容都以生動(dòng)活潑和易于接受的方式,將傳統(tǒng)文化中的韻味傳遞給用戶,獲得了良好的口碑和市場(chǎng)效應(yīng)。
至今,愛(ài)奇藝已構(gòu)建出以IP為核心的生態(tài)圈層,包含影視、綜藝、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、互動(dòng)社區(qū)等多元化的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù),搭載著創(chuàng)新的技術(shù),不斷滿足用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。依托于愛(ài)奇藝的品牌基因優(yōu)勢(shì),強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意能力成為核心驅(qū)動(dòng)力,為用戶源源不斷地打造出具有青春、陽(yáng)光、正能量的娛樂(lè)內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)與用戶在社會(huì)、人文、情感價(jià)值的共建和傳遞。未來(lái),愛(ài)奇藝將繼續(xù)打造弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容,為用戶和行業(yè)創(chuàng)造多元價(jià)值。
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近日,德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA2024)隆重舉辦。憑借在核心技術(shù)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及應(yīng)用方面的創(chuàng)新變革,全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)成功斬獲兩項(xiàng)“IFA全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng),有力證明了其在全球市場(chǎng)的強(qiáng)大影響力。
近日,中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE 2024)隆重開(kāi)幕。全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)TCL實(shí)業(yè)攜多款創(chuàng)新技術(shù)和新品亮相,以敢為精神勇闖技術(shù)無(wú)人區(qū),斬獲四項(xiàng)AWE 2024艾普蘭大獎(jiǎng)。
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