愛奇藝以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力傳統(tǒng)文化傳播 實(shí)現(xiàn)“文化+商業(yè)”價(jià)值共贏

　　12月19日，由中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)、北京市文化和旅游局主辦的2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)在京舉行。在以“產(chǎn)業(yè)融合大背景下的技術(shù)驅(qū)動(dòng)和內(nèi)容創(chuàng)新”為主題的高峰論壇環(huán)節(jié)，愛奇藝總編輯高瑾談到，近年來關(guān)注傳統(tǒng)文化的用戶逐漸增加，并呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì)。在技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的今天，以愛奇藝劇綜影、紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為代表的“視頻形式”更有助于在滿足用戶需求的同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化市場(chǎng)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值傳承與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

　　愛奇藝總編輯高瑾

　　近年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模及占GDP比重不斷提升，2018年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元。隨著科技的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”傳統(tǒng)文化應(yīng)用用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大，為傳統(tǒng)文化市場(chǎng)注入了新的活力。據(jù)傳統(tǒng)文化內(nèi)容關(guān)注者的人群畫像顯示，31-35歲的熟齡用戶是傳統(tǒng)文化愛好者“主力軍”，90后人群占比不斷升高;女性群體占比55%;互聯(lián)網(wǎng)、金融及建筑行業(yè)從業(yè)者占比最大。這些年輕化、高素質(zhì)且具有消費(fèi)能力的用戶，對(duì)音樂、影視及文學(xué)抱有濃厚的興趣。這為視頻化傳播傳統(tǒng)文化奠定了根基。

　　用戶的興趣所指就是市場(chǎng)的潛力所在。選擇什么樣正確的形式與渠道，將傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容觸達(dá)到目標(biāo)用戶，就成為了重要的議題。高瑾認(rèn)為，視頻傳播是讓傳統(tǒng)文化活起來最有效的方式。據(jù)《2019上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》調(diào)查顯示，44.81%用戶更喜歡通過視頻影像接觸傳統(tǒng)文化，其次是閱讀書籍、參觀博物館等。

　　基于傳統(tǒng)文化市場(chǎng)的特點(diǎn)和用戶的需求，愛奇藝作為中國(guó)高品質(zhì)視頻娛樂服務(wù)提供者，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力傳統(tǒng)文化傳播。劇集《延禧攻略》通過精美的服化道具和內(nèi)容設(shè)置，盤活了刺繡、打樹花、絨花等非物質(zhì)文化遺產(chǎn);綜藝《上新了·故宮》不僅展現(xiàn)了故宮歷久彌新的魅力，其衍生品 “天音”衛(wèi)衣還創(chuàng)造了五小時(shí)銷售額破 200萬的記錄;紀(jì)錄片《中國(guó)宴》呈現(xiàn)了傳統(tǒng)家宴、謝師宴等中華飲食文化精髓;電影《百鳥朝鳳》則描寫了國(guó)人對(duì)于民族傳統(tǒng)樂器堅(jiān)守。此外，愛奇藝“蘋果園”中的文學(xué)、知識(shí)等產(chǎn)品，也對(duì)傳統(tǒng)文化頗為關(guān)注。這些內(nèi)容都以生動(dòng)活潑和易于接受的方式，將傳統(tǒng)文化中的韻味傳遞給用戶，獲得了良好的口碑和市場(chǎng)效應(yīng)。

　　至今，愛奇藝已構(gòu)建出以IP為核心的生態(tài)圈層，包含影視、綜藝、動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、互動(dòng)社區(qū)等多元化的娛樂內(nèi)容服務(wù)，搭載著創(chuàng)新的技術(shù)，不斷滿足用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。依托于愛奇藝的品牌基因優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)意能力成為核心驅(qū)動(dòng)力，為用戶源源不斷地打造出具有青春、陽光、正能量的娛樂內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與用戶在社會(huì)、人文、情感價(jià)值的共建和傳遞。未來，愛奇藝將繼續(xù)打造弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容，為用戶和行業(yè)創(chuàng)造多元價(jià)值。