IP+時(shí)代：酷我音樂(lè)的“長(zhǎng)音頻”新想象

　　來(lái)源：丁道師微信公眾號(hào)

　　即將過(guò)去的2019年，對(duì)于中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是極為特殊的一年。

　　一方面，隨著5G、AI、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新技術(shù)不斷滲透到音樂(lè)行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，開始加速賦能產(chǎn)業(yè)變革升級(jí)，我們的行業(yè)迎來(lái)了喜人的發(fā)展前景;另外一方面，我國(guó)在線音樂(lè)用戶規(guī)模增速已經(jīng)開始放緩，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止今年二季度用戶達(dá)6.08億，較2018年底僅增長(zhǎng)3229萬(wàn)，人口紅利已經(jīng)見頂，行業(yè)的高速發(fā)展不再，亟需轉(zhuǎn)變到高效發(fā)展的階段。

　　面對(duì)多變的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)和蘊(yùn)含的新機(jī)遇，我們的行業(yè)頭部平臺(tái)，紛紛開啟多元發(fā)展之路，調(diào)整增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)，探索更優(yōu)的發(fā)展路線。

　　日前，繼簽約當(dāng)紅主播程一后，發(fā)力長(zhǎng)音頻內(nèi)容的酷我音樂(lè)又拋出重磅新聞：戰(zhàn)略牽手有妖氣，有妖氣夢(mèng)工廠的5大頂級(jí)國(guó)漫IP《鎮(zhèn)魂街》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等將全本改編廣播劇，入駐酷我音樂(lè)!

　　酷我音樂(lè)和當(dāng)下年輕人喜聞樂(lè)見的有妖氣跨界合作，將《鎮(zhèn)魂街》這種超級(jí)IP國(guó)漫的廣播劇帶給用戶，并且由國(guó)漫動(dòng)畫全體CV原班人馬進(jìn)行配音，高度還原原著，足以顯示了酷我音樂(lè)和有妖氣對(duì)此合作的重視。

　　早在今年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》，特別提到順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，鼓勵(lì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式。促進(jìn)個(gè)性化設(shè)計(jì)和柔性化生產(chǎn)，培育定制消費(fèi)、智能消費(fèi)、信息消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等商業(yè)新模式。

　　很顯然，酷我音樂(lè)聯(lián)手一眾行業(yè)伙伴，跨界合作打造的這種“IP+長(zhǎng)音頻”模式，和政策中鼓勵(lì)的“促進(jìn)商旅文體等跨界融合，培育定制消費(fèi)、智能消費(fèi)、信息消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)”等理念不謀而合。從另外一個(gè)層面來(lái)看，酷我音樂(lè)此舉，給業(yè)務(wù)政策的落地下了堅(jiān)實(shí)的注腳。

　　在線音樂(lè)下一個(gè)主力戰(zhàn)場(chǎng)：IP+長(zhǎng)音頻

　　不久前，我接受《華夏時(shí)報(bào)》采訪，就中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)變局相關(guān)的話題，談了我的一些看法。眾所周知，跳脫出在線音樂(lè)播放平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)模式，早已經(jīng)成為頭部平臺(tái)之間的共識(shí)。在線音樂(lè)行業(yè)上一個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)比的是版權(quán)內(nèi)容的數(shù)量和分發(fā)能力，而在目前用戶多元的階段，需要探索更創(chuàng)新多元的新模式，IP、長(zhǎng)音頻、原創(chuàng)音樂(lè)等則成為下一個(gè)主力戰(zhàn)場(chǎng)。

　　像酷我音樂(lè)，也一直強(qiáng)調(diào)除了繼續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)內(nèi)容之外，還將會(huì)為用戶帶來(lái)更多的有聲書、廣播劇、原創(chuàng)電臺(tái)、自制IP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　由酷我音樂(lè)近期一系列的動(dòng)作不難看出，經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展之后，穩(wěn)居行業(yè)前三的酷我音樂(lè)正在將長(zhǎng)音頻做成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。并且我們也可以預(yù)測(cè)，未來(lái)酷我音樂(lè)將攜手一眾合作伙伴，探索長(zhǎng)音頻產(chǎn)品到商業(yè)化之間的路徑，形成有機(jī)的商業(yè)閉環(huán)。

　　長(zhǎng)音頻到底應(yīng)該怎么做?我的答案就一句話：IP賦能。

　　長(zhǎng)音頻從技術(shù)上來(lái)說(shuō)早已經(jīng)成熟，為什么這兩年酷我音樂(lè)才戰(zhàn)略加持，就是因?yàn)橛辛艘淮笈�的熱門IP也看到長(zhǎng)音頻的機(jī)會(huì)，雙方跨界融合，形成有機(jī)的整體。

　　事實(shí)上，早在2016年《鎮(zhèn)魂街》的原聲音樂(lè)大碟也是在酷我音樂(lè)發(fā)布，這次廣播劇的上線延續(xù)了雙方一直以來(lái)的往來(lái)合作關(guān)系，希冀給廣大網(wǎng)友帶來(lái)不同的長(zhǎng)音頻體驗(yàn)。

　　像《鎮(zhèn)魂街》這種老牌熱門IP，從2010年連載至今，早前已經(jīng)開發(fā)了游戲、動(dòng)漫、電影、舞臺(tái)劇等等IP文本，現(xiàn)在進(jìn)行長(zhǎng)音頻的開發(fā)，不管對(duì)于漫畫還是在線音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是一次重要的嘗試，IP+長(zhǎng)音頻不僅僅是在線音樂(lè)的一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)，也是在線漫畫的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

　　另外，這幾年酷我音樂(lè)還引入了《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《誅仙》、《斗破蒼穹》、《慶余年》、《全職高手》等一大批優(yōu)質(zhì)有聲書內(nèi)容，儲(chǔ)備了大量的優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP，又自制了《榜樣閱讀》、《國(guó)寶的奇妙之旅》，《王剛講故事》等等多類節(jié)目也形成了IP效應(yīng)。未來(lái)，這種外部合作+自制的“IP+長(zhǎng)音頻”模式，將給業(yè)界帶來(lái)更多驚喜。

　　探索在線音樂(lè)多元發(fā)展模式：酷我音樂(lè)為什么能？

　　多元發(fā)展早已經(jīng)是一個(gè)被炒熟的概念，然而大部分的平臺(tái)沒(méi)有真正理解多元發(fā)展的含義，為了“多元發(fā)展”而“多元發(fā)展”，一股腦的把各種流行的匿名社交、短視頻、直播，甚至二次元文化都加上去，做出了一些讓人哭笑不得的四不像產(chǎn)物。

　　那酷我音樂(lè)為什么能夠多元化發(fā)展，并且正如我們前文所言已經(jīng)探索出了一條全新的“IP+長(zhǎng)音頻”的賽道(當(dāng)然，酷我音樂(lè)的多元發(fā)展不止于此，只是我們今天重點(diǎn)分析這個(gè)層面的價(jià)值)。在我看來(lái)，原因當(dāng)然是多方面的，我今天重點(diǎn)說(shuō)三個(gè)方面的原因：

　�、�14年創(chuàng)變，10億用戶為模式探索提供基礎(chǔ)。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品要學(xué)會(huì)“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，酷我音樂(lè)為什么能貼近消費(fèi)者，給消費(fèi)者不斷提供創(chuàng)新服務(wù)?這種變化背后的驅(qū)動(dòng)力就在于酷我音樂(lè)不但有數(shù)億用戶，更在于酷我音樂(lè)能和這些用戶共振，通過(guò)產(chǎn)品反饋和社交網(wǎng)絡(luò)等方式，讓用戶成為平臺(tái)迭代升級(jí)的參與者。

　　而規(guī)模龐大的用戶和14年的發(fā)展積累，就為酷我音樂(lè)不斷對(duì)外探索，提供了基礎(chǔ)。比如酷我音樂(lè)這幾年推出的硬件--K1耳機(jī)，就是一種用戶需求倒逼和用戶參與的產(chǎn)物。還有這次的《鎮(zhèn)魂街》也是在無(wú)數(shù)網(wǎng)友千呼萬(wàn)喚的期待聲中，加速了合作的步伐。

　�、谝皇肿灾�，一手版權(quán)。

　　我之前說(shuō)過(guò)，基于行業(yè)發(fā)展的基本情況，在線音樂(lè)的內(nèi)容來(lái)源無(wú)非兩個(gè)方面：外部版權(quán)內(nèi)容+平臺(tái)自制。任何一家平臺(tái)要想?yún)⑴c全行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，也必須充分考慮到這兩個(gè)方面。

　　版權(quán)內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容成為左右手，那么哪個(gè)更重要?酷我音樂(lè)給出了自己的理解，一方面借靠平臺(tái)實(shí)力，擁有了海量的音樂(lè)版權(quán)內(nèi)容，一方面發(fā)力自制，比如前不久聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)推出《榜樣閱讀》，以“明星+閱讀+公益”的創(chuàng)新模式引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。還有前文提到的《國(guó)寶的奇妙之旅》等節(jié)目，也都是酷我音樂(lè)自制的典范。

　　③開放心態(tài)，擁抱產(chǎn)業(yè)伙伴。

　　對(duì)于酷我音樂(lè)來(lái)說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)通吃行業(yè)蛋糕，而是把平臺(tái)能力不斷的開放出來(lái)，擁抱廣大的合作伙伴，讓合作伙伴共享酷我音樂(lè)發(fā)展帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)紅利。這次《鎮(zhèn)魂街》等廣播劇的推出，一方面給酷我音樂(lè)帶來(lái)了內(nèi)容增值，對(duì)有妖氣來(lái)說(shuō)更是多了一個(gè)IP文本的承載舞臺(tái)，意義更大。

　　值得一提的是，酷我音樂(lè)這幾年不斷的跨界進(jìn)入更多的領(lǐng)域。比如今年搭載酷我音樂(lè)的全新一代奔馳A級(jí)轎車正式上市，酷我音樂(lè)將為奔馳提供從產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容等全方位解決方案，打造極致車內(nèi)娛樂(lè)體驗(yàn)，讓汽車被賦予生活更多樂(lè)趣。

　　出圈二次元擁抱多元年輕用戶 跨界帶來(lái)更多可能

　　透過(guò)各方釋放出來(lái)的聲音來(lái)看，專注年輕用戶群體是每一家音樂(lè)平臺(tái)都在喊的口號(hào)，但今天的年輕群體其實(shí)也已經(jīng)多元化，很難通過(guò)“一招鮮”滿足所有年輕用戶的需求。

　　因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，90后甚至95后00后開始登上消費(fèi)時(shí)代的舞臺(tái)中央，他們的消費(fèi)意識(shí)全面覺(jué)醒。這個(gè)群體不太care所謂的知名品牌和名人代言，他們也從不盲從各種“熱門榜單”、“熱門曲庫(kù)”，而是更愿意遵循自己內(nèi)心的想法來(lái)選擇一切產(chǎn)品。

　　酷我音樂(lè)及時(shí)地洞察到了這種變化，早在幾年前就開始了多元發(fā)展的布局，進(jìn)而滿足不同類型的年輕用戶需求。

　　就以這兩年熱門的“二次元”概念為例，其實(shí)早在2015年，酷我音樂(lè)就上線了二次元“動(dòng)漫專區(qū)”充分體現(xiàn)二次元世界的特色。分別從“灌水區(qū)”、“酷我推薦”、“歌單精選”、“專輯推薦”、“熱漫原聲”、“番組計(jì)劃”、“分類精選”等細(xì)化動(dòng)漫音頻，滿足用戶對(duì)二次元世界的聆聽需求。

　　現(xiàn)在，酷我音樂(lè)和有妖氣達(dá)成合作，引入擁有46億點(diǎn)擊量的國(guó)民IP《鎮(zhèn)魂街》，是其又一次出圈二次元擁抱多元年輕用戶的體現(xiàn)所在。按照酷我音樂(lè)一貫的節(jié)奏來(lái)看，合作有妖氣只是一個(gè)開始，未來(lái)酷我音樂(lè)會(huì)基于用戶的多元需求，合作或者自制更多的IP內(nèi)容，來(lái)給用戶提供饕餮音頻盛宴。

　　那么跨界合作探索多元對(duì)于酷我音樂(lè)來(lái)說(shuō)更深層次的意義何在?在我看來(lái)，一方面固然是基于用戶層面的考量，但另外一方面來(lái)看何嘗不也是基于商業(yè)層面的考慮，這幾年音頻行業(yè)商業(yè)化探索也呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)，那么酷我音樂(lè)通過(guò)IP合作發(fā)力長(zhǎng)音頻吸引來(lái)的用戶，也可以成為消費(fèi)酷我音樂(lè)其他產(chǎn)品的用戶群體(比如轉(zhuǎn)化為酷我音樂(lè)的硬件消費(fèi)者)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值裂變。