致敬粵港澳大灣區(qū)奮斗者 噢啦跨界春運(yùn)傳遞公益力量

　　2020年的春運(yùn)大幕于1月10日正式開(kāi)啟。這場(chǎng)被稱為“八年內(nèi)最早”的春運(yùn)潮，讓不少剛剛送走2019迎接2020的游子們都面臨著返鄉(xiāng)的難題。盡管社會(huì)的高速發(fā)展，高鐵如同毛細(xì)血管一般鏈接著全國(guó)大中小城市，但春節(jié)回家，仍不是一件容易的事。

　　為了響應(yīng)國(guó)家對(duì)春運(yùn)工作的整體要求，向廣大粵港澳大灣區(qū)奮斗者致以崇高的敬意，切實(shí)幫助他們解決春運(yùn)回家問(wèn)題，噢啦環(huán)保公益平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“噢啦”)聯(lián)合騰訊·大粵網(wǎng)、廣鐵集團(tuán)等共同發(fā)起“致敬粵港澳大灣區(qū)奮斗者——噢啦溫暖回家路”為主題的系列公益活動(dòng)，并同時(shí)推出全新公益參與方式——運(yùn)動(dòng)計(jì)步，為大灣區(qū)奮斗者鋪就一條溫暖的回家路的同時(shí)，也深刻傳遞著“低碳環(huán)保”的生活理念和價(jià)值主張。

　　噢啦是國(guó)內(nèi)首家倡導(dǎo)“以廢代捐”生活理念的環(huán)保公益互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，旨在通過(guò)閑置物品回收、公益專題活動(dòng)等，讓更多人與公益建立鏈接。為了打破大眾對(duì)公益的刻板印象，噢啦不打“悲情牌”，而是通過(guò)溫暖、正向的公益內(nèi)容和輕松、便利的公益參與方式，整合跨界資源，為大眾提供更加立體的公益認(rèn)知和更加豐富的公益參與方式。本次“噢啦溫暖回家路”主題活動(dòng)便是其不斷豐富公益參與方式的重要舉措之一。

　　低碳和溫情加持 愛(ài)心專列直通荊湘

　　1月15日，開(kāi)往武漢的G1110次愛(ài)心專列載著600余名大灣區(qū)奮斗者緩緩駛離廣州南站，將“噢啦溫暖回家路”主題活動(dòng)推向高潮。本次愛(ài)心專列全程行車4個(gè)小時(shí)，依次�？坑⒌挛�、郴州西、長(zhǎng)沙南、赤壁北，武漢等車站，讓來(lái)自湖南湖北兩個(gè)人口輸出大省的建設(shè)者們快速安全地回到家鄉(xiāng)。

　　在這趟愛(ài)心專列上，不僅布置了傳遞祝福的應(yīng)景春聯(lián)，為乘客送上新年禮包，還在路途中策劃了一系列與回家、奮斗、環(huán)保、公益有關(guān)的互動(dòng)問(wèn)答，書寫2020年新年愿望等活動(dòng)，希望可以通過(guò)充滿年味的布置與活動(dòng)讓他們忘掉平日的勞累和歸家時(shí)的忐忑。

　　與其他春運(yùn)公益項(xiàng)目不同的是，在本次公益活動(dòng)中，噢啦以“低碳”和“溫情”兩個(gè)維度同步切入。在2019年12月13日—22日期間，噢啦以“運(yùn)動(dòng)計(jì)步挑戰(zhàn)”和“征集奮斗者的故事”兩種形式，向有需要的奮斗者們提供幫助的同時(shí)也向他們傳遞低碳環(huán)保的理念。

　　在“運(yùn)動(dòng)計(jì)步挑戰(zhàn)”中，用戶進(jìn)入噢啦微信小程序，通過(guò)運(yùn)動(dòng)計(jì)步、邀請(qǐng)好友助力等方式參與了挑戰(zhàn)，噢啦根據(jù)7日總步數(shù)排名篩選出前50名參賽者，免費(fèi)提供G1110次愛(ài)心專列的車票。噢啦介紹，舉辦步數(shù)挑戰(zhàn)活動(dòng)，是為了號(hào)召人們以低碳的方式、獲得免費(fèi)返鄉(xiāng)車票。活動(dòng)獲得了廣大用戶的熱情響應(yīng)，活動(dòng)參與人數(shù)近5,000人，累計(jì)總步數(shù)達(dá)到了1,878萬(wàn)步。

　　受助乘客于小姐表示，為了獲得回家車票，她每天都很積極走路鍛煉，這個(gè)活動(dòng)既能獲得回家車票，又能鍛煉身體，環(huán)保出行，很有意義。

　　而在“征集奮斗者的故事”的活動(dòng)中，噢啦緊扣“回家”、“奮斗”的關(guān)鍵詞，引導(dǎo)用戶們分享個(gè)人在粵港澳大灣區(qū)奮斗的感人故事。用戶們通過(guò)微信留言的方式，將自己的酸甜苦辣凝聚成超過(guò)1,000條引起群體性共鳴、飽滿感人的故事，使平臺(tái)積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，為整個(gè)公益主題活動(dòng)奠定溫情的基調(diào)。

　　“為了回家，每次都要坐轉(zhuǎn)車八次，擠在擁擠的車箱，沒(méi)有坐位，站著歷經(jīng)二十多個(gè)鐘才能到家!”

　　“每年懷念的就是過(guò)年回去，奶奶會(huì)殺雞給我們吃，奶奶養(yǎng)的雞吃起來(lái)可香了，那是老人家對(duì)我們深深的關(guān)愛(ài)!”

　　聚焦社會(huì)熱點(diǎn) 環(huán)保跨界傳遞公益

　　作為外來(lái)務(wù)工人員集中的地區(qū)之一，廣東的春運(yùn)一直都是全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著粵港澳大灣區(qū)建設(shè)進(jìn)程的加快，越來(lái)越多的奮斗者來(lái)到這片沃土，投入到灣區(qū)建設(shè)的隊(duì)伍中。噢啦深諳奮斗者們返鄉(xiāng)的不易，用實(shí)際公益行動(dòng)聚焦春運(yùn)熱點(diǎn)，致敬他們過(guò)去一年的辛勤付出。

　　每年春運(yùn)期間，是各大品牌進(jìn)行公益營(yíng)銷活動(dòng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從免費(fèi)送大巴車票到高鐵車票，甚至包飛機(jī)送外來(lái)務(wù)工者回家……噢啦環(huán)保公益平臺(tái)打破常規(guī)春運(yùn)公益活動(dòng)，以運(yùn)動(dòng)計(jì)步結(jié)合“春運(yùn)”的公益話題，號(hào)召更多人關(guān)注外來(lái)務(wù)工者，并呼吁大眾低碳出行，參與到多元化的公益專題活動(dòng)當(dāng)中。

　　噢啦洞察社會(huì)民生并不斷探索公益新場(chǎng)景，讓大眾更全面地感受噢啦的品牌張力，感知噢啦對(duì)社會(huì)責(zé)任的深度詮釋。通過(guò)傳播和踐行環(huán)保公益的生活理念，噢啦在眾多公益營(yíng)銷中，打造又一個(gè)跨界公益營(yíng)銷的范本。