Q1全球電視出貨量公布：海信躋身TOP3，競爭轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)

　　近日，市場研究機構(gòu)TrendForce發(fā)布了一季度全球電視出貨量數(shù)據(jù)(預估)，小米出貨量同比下降超過50%，海信、三星等老牌電視企業(yè)在疫情影下表現(xiàn)出更強的韌性，出貨量降幅多在20%左右，而電視行業(yè)也成呈現(xiàn)出回歸價值戰(zhàn)的趨勢。

　　數(shù)據(jù)顯示，全球前五的電視品牌在一季度出貨量出現(xiàn)了下降。其中小米電視出現(xiàn)了較大幅度的下降，達到50.9%，出貨量僅有210萬臺。而老牌電視企業(yè)則表現(xiàn)出較強的韌性，三星降幅27.9%，LG與TCL出現(xiàn)了20.4%的下降，海信的降幅最小，同比下跌14.7%。值得一提的是，海信的全球出貨量也因此超過TCL，位居全球第三。

　　事實上，疫情影響下的彩電市場明顯呈現(xiàn)出兩個的新趨勢：一方面，市場尺寸結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速;另一方面，彩電產(chǎn)品迭代升加速。

　　疫情期間，人們對電視的使用需求和頻次、時間增長，而這也有望加速“老舊小”電視機淘汰換新。根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Omdia統(tǒng)計，今年32-55英寸的電視產(chǎn)品將繼續(xù)下降，而65英寸及以上的產(chǎn)品將會呈現(xiàn)逆勢增長的態(tài)勢。面對尺寸越來越大的趨勢，近期海信等主流品牌都推出了擁有自研芯片的8K電視，搶占高端大屏市場的先機。

　　在尺寸增長的同時，疫情也喚起了人們的品質(zhì)消費的追求。以中國市場為例，根據(jù)媒體報道，能夠6路視頻通話的海信社交電視在1月份銷量環(huán)比增長213.46%，一度出現(xiàn)賣斷貨的情況;在全民網(wǎng)課背景下，“護眼”的激光電視能夠也成唯一保持增長的電視品類。

　　2020年各行各業(yè)都將會受到疫情的深刻改變，對于彩電行業(yè)而言，小屏低質(zhì)的產(chǎn)品將加速更新，大屏高品質(zhì)的產(chǎn)品迎來新一輪的增長，電視也將重新回歸價值戰(zhàn)的競爭。