字節(jié)跳動(dòng)挖角迪士尼高管，張一鳴在想什么？

　　北京時(shí)間 5 月 19 日，字節(jié)跳動(dòng)和迪士尼發(fā)布公告稱，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)主管 Kevin Mayer 加盟字節(jié)跳動(dòng)。6 月 1 日起，Mayer 將擔(dān)任 TikTok(抖音海外版)的 CEO，同時(shí)還將出任字節(jié)跳動(dòng)的 COO，直接向公司 CEO 張一鳴匯報(bào)。

　　Mayer 此前曾被視為迪士尼前 CEO Bob Iger 的潛在接班人之一。今年 2 月，主題樂(lè)園體驗(yàn)和產(chǎn)品部主管 Bob Chapek 被定為下一任 CEO，Mayer 遺憾「落選」。但 Mayer 表示，入職字節(jié)跳動(dòng)的決定與錯(cuò)失迪士尼 CEO 一職無(wú)關(guān)，而是因?yàn)?TikTok 這個(gè)快速增長(zhǎng)的社區(qū)讓他「非常興奮」。

　　Disney+ 背后的男人

　　2005 年至 2017 年期間，Mayer 就任迪士尼高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席戰(zhàn)略官，負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略、商務(wù)拓展等部門，推動(dòng)了迪士尼對(duì)皮克斯動(dòng)畫(huà)、漫威、盧卡斯影業(yè)、21 世紀(jì)�？怂沟氖召�(gòu)�！甘撬�讓萊婭公主變成迪士尼的公主，為漫威電影宇宙的擴(kuò)展奠定基礎(chǔ)。」科技媒體 androidcentral 評(píng)論道。

　　Mayer 還負(fù)責(zé)過(guò)迪士尼旗下的 Hulu、ESPN+ 和 Hotstar 等流媒體服務(wù)，以及國(guó)際運(yùn)營(yíng)、全球內(nèi)容和廣告銷售業(yè)務(wù)。另外，他還促成了對(duì)迪士尼對(duì)體育數(shù)字流媒體 BAMTech 部分股權(quán)的收購(gòu)。BAMTech 為 ESPN+ 和 Disney+ 提供技術(shù)動(dòng)力，加速迪士尼媒體業(yè)務(wù)數(shù)字化以及流媒體化。

　　2018 年，Mayer 擔(dān)任迪士尼消費(fèi)者與國(guó)際業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)，專注于流媒體服務(wù) Disney+ 的發(fā)展。去年，官方表示 Disney+ 上線第一年計(jì)劃上架已有的 7500 集電視節(jié)目、25 個(gè)原創(chuàng)劇集、10 部原創(chuàng)電影和特別節(jié)目以及 400 部老片和 100 部近年院線新片，加上 ESPN+ 和 Hulu 兩個(gè)平臺(tái)，迪士尼流媒體服務(wù)的內(nèi)容豐富度是任何一家流媒體都難以企及的。

　　剛上線不久的 Disney+ 就碰上持續(xù)蔓延的疫情。受疫情影響，各地主題樂(lè)園暫時(shí)關(guān)門、線下業(yè)務(wù)停擺，但與此同時(shí)，人們的娛樂(lè)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移到了線上。4 月 8 日晚間，迪士尼公布 Disney+ 的最新訂閱用戶數(shù)達(dá)到 5000 萬(wàn)。和行業(yè)龍頭老大 Netflix 對(duì)比，前者花費(fèi) 7 年才完成的業(yè)績(jī)，Disney+ 只用了五個(gè)月。

　　Mayer 此前曾被視為迪士尼前 CEO Bob Iger 的潛在接班人之一，無(wú)奈最終與這一席位失之交臂。但 Mayer 表示，入職字節(jié)跳動(dòng)的決定與錯(cuò)失迪士尼 CEO 一職無(wú)關(guān)。此次入職字節(jié)跳動(dòng)，他具體將負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)旗下的 TikTok、Helo、音樂(lè)、游戲等業(yè)務(wù)，同時(shí)負(fù)責(zé)字節(jié)跳動(dòng)全球職能部門(不含中國(guó))，包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場(chǎng)、公共事務(wù)、安全、法務(wù)等。

　　字節(jié)跳動(dòng)的憂愁

　　和 Disney+ 一起實(shí)現(xiàn)人氣激增的，還有 TikTok。

　　應(yīng)用數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，人們?cè)?3 月份下載 TikTok 的次數(shù)達(dá)到了 1100 萬(wàn)次，幾乎是去年 12 月份的兩倍。今年第一季度，TikTok 的下載量達(dá)到了 3.07 億次，高于全球其他任何 App。

　　但 TikTok 并不是沒(méi)有煩惱。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》去年報(bào)道，2018 年，抖音和 TikTok 在全球范圍內(nèi)為字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)造了超過(guò) 10 億美元的營(yíng)收。但據(jù)知情人士，這種盈利并沒(méi)有持續(xù)。所以，字節(jié)跳動(dòng)「挖角」Mayer，是希望他「從其數(shù)百萬(wàn)用戶中獲得更多的收入，這些用戶中很多是消費(fèi)能力有限的青少年�！箯堃圾Q同時(shí)在聲明中稱，「Mayer 非常有能力能將公司的產(chǎn)品組合推向新的高度」。

　　作為字節(jié)跳動(dòng)國(guó)際化最成功的產(chǎn)品，TikTok 在攻城略地的同時(shí)，也面臨著越來(lái)越大的監(jiān)管阻力。

　　TechCrunch 認(rèn)為，Mayer 被字節(jié)跳動(dòng)選中擔(dān)任高層，不僅僅是因?yàn)樗�在流媒體領(lǐng)域非常成功，還因?yàn)槠刚?qǐng)一位備受關(guān)注的美國(guó)高管可以部分化解美國(guó)政客對(duì) TikTok 在安全上的擔(dān)憂。

　　據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》，TikTok 已經(jīng)聘請(qǐng)了一批美國(guó)高管和員工來(lái)管理業(yè)務(wù)，審核應(yīng)用內(nèi)容。比如，TikTok 去年就將前 YouTube 高管 Vanessa Pappas 納入麾下。據(jù) Pappas 去年 11 月發(fā)布的一篇博文稱，字節(jié)跳動(dòng)將會(huì)為美國(guó)用戶制定特定的、具體的規(guī)則。《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，Mayer 的上任將成為連接 TikTok 與母公司重要的紐帶，他的雙重角色既有利于厘清公司對(duì)海外市場(chǎng)監(jiān)管問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也能夠?qū)⒆止?jié)跳動(dòng)在中國(guó)發(fā)展的有利經(jīng)驗(yàn)帶向國(guó)外。

　　Mayer 入職 TikTok 的消息一出，曾提出立法禁止聯(lián)邦政府雇員使用 TikTok 的共和黨參議員 Josh Hawley 在 Twitter 上說(shuō)，「TikTok 曾告訴我，因?yàn)楣�司高管都在中�?guó)，所以他們不能參加聽(tīng)證會(huì)。但現(xiàn)在這位高管可是住在美國(guó)了�！�

　　「TikTok 創(chuàng)建了一個(gè)充滿創(chuàng)意、積極向上的全球線上社區(qū)，這是非常難得的成就，讓所有人耳目一新。我很興奮能參與字節(jié)跳動(dòng)下一階段的發(fā)展歷程……我個(gè)人很感謝迪士尼團(tuán)隊(duì)共同取得的巨大成就�！箤�(duì)于 Mayer 來(lái)說(shuō)，從傳統(tǒng)巨頭「跳槽」到互聯(lián)網(wǎng)新貴，這背后或許有著「重新開(kāi)始」的興奮，同時(shí)他也將面臨一家互聯(lián)網(wǎng)公司在用戶增長(zhǎng)、產(chǎn)品迭代以及平衡本土市場(chǎng)發(fā)展等方面的挑戰(zhàn)。

　　而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，Mayer 的到來(lái)恰逢其時(shí)，但在增長(zhǎng)和監(jiān)管上，它不是沒(méi)有煩惱。張一鳴期待這樣一位流媒體行業(yè)老兵為字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)新的經(jīng)驗(yàn)，他表示，「Kevin 的加入，將給我們帶來(lái)他在全球業(yè)務(wù)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，幫助我們繼續(xù)打造世界級(jí)的管理團(tuán)隊(duì)。期待與 Kevin 一起工作，繼續(xù)推進(jìn)公司全球化發(fā)展�！�