從快手起訴抖音到雙方互訴，短視頻“江湖”對抗加劇

　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見

　　近期，短視頻“江湖”的兩家頭部大佬抖音和快手之間的官司引發(fā)了市場熱議。據(jù)悉，快手方面先是在某第三方應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)搜索快手出現(xiàn)的第一條“竟然”是備注了“推廣”標簽的老對手抖音，然后快手方面認為抖音此舉侵害了快手的商標專用權(quán)。

　　因此，快手選擇將抖音起訴至法院，并以商標侵權(quán)和不正當競爭為由向抖音索賠五百萬。有意思的是，抖音方面很快表示快手此前也采用過類似手段，所以抖音同樣向法院提起多起訴訟來起訴快手侵權(quán)。

　　從快手起訴抖音到雙方“互訴”，短視頻領(lǐng)域的流量與用戶爭奪戰(zhàn)終究還是擺到了臺面上來。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬的流量爭奪戰(zhàn)

　　值得注意的是，類似快手與抖音這樣的搜索關(guān)鍵詞卻出現(xiàn)競品廣告信息的案例并非個例。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“得流量者得天下”的競爭壓力下，快手、抖音這樣的“互撕”行為一直屢見不鮮。

　　而這種“互撕”事件的焦點往往就集中在流量“劫持”、商標侵權(quán)、不正當競爭等維度。

　　從“3Q大戰(zhàn)”，到百度控告360瀏覽器“惡意標注百度搜索結(jié)果、篡改百度搜索結(jié)果頁面”，再到今日頭條巨額起訴騰訊不正當競爭、百度起訴今日頭條不正當競爭......在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想搭建起屬于自己的流量生態(tài)、各家“做大”后切入的業(yè)務(wù)領(lǐng)域又都大差不差的背景下，流量爭奪、競品之間互不導流甚至“篡改”相應(yīng)引流結(jié)果都已經(jīng)成為常態(tài)。

　　從這個角度上來說，快手與抖音之間的“互訴”本質(zhì)上其實是雙方愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭體現(xiàn)，隨著短視頻行業(yè)流量紅利逐漸消退，已經(jīng)脫穎而出的兩大巨頭開始爭相搶占外部流量，這自然會導致雙方短兵相接。

　　可以肯定的是，此次快手、抖音互訴只是一個開始，未來雙方將會繼續(xù)在各領(lǐng)域展開持續(xù)而激烈的爭奪。

　　你來我往，快手抖音誰更強?

　　快手、抖音之間的競爭已經(jīng)毫無疑問地上升到了整個短視頻行業(yè)的維度，因為這兩家已在體量上實現(xiàn)了完完全全的“雙寡頭”地位。

　　早從幾年前開始，隨著字節(jié)跳動系的強勢發(fā)展，以及快手在下沉市場領(lǐng)域的巨大影響力，雙方你來我往斗得不亦樂乎。在總用戶數(shù)維度，快手似乎一直比抖音要多，而在日活躍用戶數(shù)據(jù)層面，抖音又往往領(lǐng)先于快手，這種“微妙”的差距讓二者之間的競爭變得格外“燒錢”。

　　去年下半年，快手為了實現(xiàn)3億日活的目標高調(diào)冠名了2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會，同時也拿出了大量流量資源與資金來推動相關(guān)拉新工作;與此同時，提前邁入3億日活“里程碑”的抖音也聲勢不斷，另外背靠字節(jié)跳動系愈發(fā)龐大的生態(tài)構(gòu)建，抖音也自然獲得了不間斷的大量關(guān)注。

　　從數(shù)據(jù)層面來看，雖然快手目前日活躍用戶數(shù)已經(jīng)成功突破3億，但老對手抖音的日活卻已然達到4億，這對于快手方面顯然是不利的。

　　于是，雙方又在近年來成為行業(yè)“風口”的直播帶貨領(lǐng)域展開了爭奪。盡管抖音在此前以羅永浩入駐抖音直播帶貨的事件成功引起全民關(guān)注，但客觀來說，早于抖音布局的快手在直播帶貨領(lǐng)域的商業(yè)進展和影響力卻比抖音更好，快手在直播用戶滲透和直播帶貨收入上的表現(xiàn)都要優(yōu)于抖音。

　　在此背景下，市場可以很明顯地感覺到抖音、快手之間劍拔弩張的競爭氛圍，不論是日活之爭還是直播帶貨之爭，其本質(zhì)上都是行業(yè)“一哥”的競爭。過去大量互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競爭案例已經(jīng)證明了，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域人們往往只能記得第一，第二和“其他”在行業(yè)中的地位終將變得愈發(fā)尷尬，所以在核心日活用戶和產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建層面落后于抖音的快手顯然更具備危機感。

　　從羅永浩直播事件爆紅后快手立刻推出旗下直播帶貨“王牌”辛巴和他的徒弟進行“狙擊”，到雙方在整個直播帶貨電商領(lǐng)域的你追我趕，再到這一次快手因為流量劫持率先起訴抖音，這些事件都是快手“焦慮”的體現(xiàn)。

　　可以看出，單純短視頻的“星辰大海”已經(jīng)不能滿足于抖音或快手，二者此后將會在短視頻之外的直播帶貨領(lǐng)域展開拉鋸戰(zhàn)。另外，抖音和快手在用戶圈層與產(chǎn)品定位方面的不同也在讓它們朝著不同的方面“策馬狂奔”：在下沉市場擁有巨大優(yōu)勢的快手正在努力向上攀登，力求在用戶和內(nèi)容層面兼顧高線市場;看起來更有“逼格”、“五環(huán)內(nèi)”優(yōu)勢巨大的抖音卻早早地將目光瞄準廣闊的下沉市場，誓要在快手的優(yōu)勢領(lǐng)域進行深度整合。

　　快手、抖音到底哪家更強?相信目前誰都不敢輕易下結(jié)論。只是可以肯定的是，雙方在此后很長一段時間之內(nèi)都不敢掉以輕心，因為一旦在行業(yè)競爭中落入下風，輸家想要再翻盤就幾乎沒有任何可能了。