從快手起訴抖音到雙方互訴，短視頻“江湖”對(duì)抗加劇

　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見(jiàn)

　　近期，短視頻“江湖”的兩家頭部大佬抖音和快手之間的官司引發(fā)了市場(chǎng)熱議。據(jù)悉，快手方面先是在某第三方應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)搜索快手出現(xiàn)的第一條“竟然”是備注了“推廣”標(biāo)簽的老對(duì)手抖音，然后快手方面認(rèn)為抖音此舉侵害了快手的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

　　因此，快手選擇將抖音起訴至法院，并以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向抖音索賠五百萬(wàn)。有意思的是，抖音方面很快表示快手此前也采用過(guò)類(lèi)似手段，所以抖音同樣向法院提起多起訴訟來(lái)起訴快手侵權(quán)。

　　從快手起訴抖音到雙方“互訴”，短視頻領(lǐng)域的流量與用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)終究還是擺到了臺(tái)面上來(lái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　值得注意的是，類(lèi)似快手與抖音這樣的搜索關(guān)鍵詞卻出現(xiàn)競(jìng)品廣告信息的案例并非個(gè)例。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“得流量者得天下”的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，快手、抖音這樣的“互撕”行為一直屢見(jiàn)不鮮。

　　而這種“互撕”事件的焦點(diǎn)往往就集中在流量“劫持”、商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等維度。

　　從“3Q大戰(zhàn)”，到百度控告360瀏覽器“惡意標(biāo)注百度搜索結(jié)果、篡改百度搜索結(jié)果頁(yè)面”，再到今日頭條巨額起訴騰訊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、百度起訴今日頭條不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)......在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想搭建起屬于自己的流量生態(tài)、各家“做大”后切入的業(yè)務(wù)領(lǐng)域又都大差不差的背景下，流量爭(zhēng)奪、競(jìng)品之間互不導(dǎo)流甚至“篡改”相應(yīng)引流結(jié)果都已經(jīng)成為常態(tài)。

　　從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，快手與抖音之間的“互訴”本質(zhì)上其實(shí)是雙方愈發(fā)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)，隨著短視頻行業(yè)流量紅利逐漸消退，已經(jīng)脫穎而出的兩大巨頭開(kāi)始爭(zhēng)相搶占外部流量，這自然會(huì)導(dǎo)致雙方短兵相接。

　　可以肯定的是，此次快手、抖音互訴只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)雙方將會(huì)繼續(xù)在各領(lǐng)域展開(kāi)持續(xù)而激烈的爭(zhēng)奪。

　　你來(lái)我往，快手抖音誰(shuí)更強(qiáng)?

　　快手、抖音之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)地上升到了整個(gè)短視頻行業(yè)的維度，因?yàn)檫@兩家已在體量上實(shí)現(xiàn)了完完全全的“雙寡頭”地位。

　　早從幾年前開(kāi)始，隨著字節(jié)跳動(dòng)系的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，以及快手在下沉市場(chǎng)領(lǐng)域的巨大影響力，雙方你來(lái)我往斗得不亦樂(lè)乎。在總用戶(hù)數(shù)維度，快手似乎一直比抖音要多，而在日活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)層面，抖音又往往領(lǐng)先于快手，這種“微妙”的差距讓二者之間的競(jìng)爭(zhēng)變得格外“燒錢(qián)”。

　　去年下半年，快手為了實(shí)現(xiàn)3億日活的目標(biāo)高調(diào)冠名了2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，同時(shí)也拿出了大量流量資源與資金來(lái)推動(dòng)相關(guān)拉新工作;與此同時(shí)，提前邁入3億日活“里程碑”的抖音也聲勢(shì)不斷，另外背靠字節(jié)跳動(dòng)系愈發(fā)龐大的生態(tài)構(gòu)建，抖音也自然獲得了不間斷的大量關(guān)注。

　　從數(shù)據(jù)層面來(lái)看，雖然快手目前日活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)成功突破3億，但老對(duì)手抖音的日活卻已然達(dá)到4億，這對(duì)于快手方面顯然是不利的。

　　于是，雙方又在近年來(lái)成為行業(yè)“風(fēng)口”的直播帶貨領(lǐng)域展開(kāi)了爭(zhēng)奪。盡管抖音在此前以羅永浩入駐抖音直播帶貨的事件成功引起全民關(guān)注，但客觀來(lái)說(shuō)，早于抖音布局的快手在直播帶貨領(lǐng)域的商業(yè)進(jìn)展和影響力卻比抖音更好，快手在直播用戶(hù)滲透和直播帶貨收入上的表現(xiàn)都要優(yōu)于抖音。

　　在此背景下，市場(chǎng)可以很明顯地感覺(jué)到抖音、快手之間劍拔弩張的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，不論是日活之爭(zhēng)還是直播帶貨之爭(zhēng)，其本質(zhì)上都是行業(yè)“一哥”的競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去大量互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)案例已經(jīng)證明了，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域人們往往只能記得第一，第二和“其他”在行業(yè)中的地位終將變得愈發(fā)尷尬，所以在核心日活用戶(hù)和產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建層面落后于抖音的快手顯然更具備危機(jī)感。

　　從羅永浩直播事件爆紅后快手立刻推出旗下直播帶貨“王牌”辛巴和他的徒弟進(jìn)行“狙擊”，到雙方在整個(gè)直播帶貨電商領(lǐng)域的你追我趕，再到這一次快手因?yàn)榱髁拷俪致氏绕鹪V抖音，這些事件都是快手“焦慮”的體現(xiàn)。

　　可以看出，單純短視頻的“星辰大海”已經(jīng)不能滿(mǎn)足于抖音或快手，二者此后將會(huì)在短視頻之外的直播帶貨領(lǐng)域展開(kāi)拉鋸戰(zhàn)。另外，抖音和快手在用戶(hù)圈層與產(chǎn)品定位方面的不同也在讓它們朝著不同的方面“策馬狂奔”：在下沉市場(chǎng)擁有巨大優(yōu)勢(shì)的快手正在努力向上攀登，力求在用戶(hù)和內(nèi)容層面兼顧高線(xiàn)市場(chǎng);看起來(lái)更有“逼格”、“五環(huán)內(nèi)”優(yōu)勢(shì)巨大的抖音卻早早地將目光瞄準(zhǔn)廣闊的下沉市場(chǎng)，誓要在快手的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域進(jìn)行深度整合。

　　快手、抖音到底哪家更強(qiáng)?相信目前誰(shuí)都不敢輕易下結(jié)論。只是可以肯定的是，雙方在此后很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)都不敢掉以輕心，因?yàn)橐坏┰谛袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)中落入下風(fēng)，輸家想要再翻盤(pán)就幾乎沒(méi)有任何可能了。