電商平臺“助農(nóng)”系列活動(dòng)在社會上反響熱烈,收到廣泛用戶的好評。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,58.1%的受訪者認(rèn)為電商平臺“助農(nóng)”實(shí)現(xiàn)了購銷兩端的雙贏,53.3%的受訪者認(rèn)為“助農(nóng)”活動(dòng)促進(jìn)了電商市場的良性發(fā)展;在各大電商平臺第一季度的“助農(nóng)”活動(dòng)中,30.0%的受訪者認(rèn)為拼多多表現(xiàn)最優(yōu),25.6%的受訪者更認(rèn)可阿里系電商平臺的表現(xiàn),認(rèn)為京東系“助農(nóng)”表現(xiàn)最優(yōu)的占23.8%。
農(nóng)貨電商供給側(cè)改革深化,直播模式激發(fā)農(nóng)村新活力
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,國家脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興等一系列政策為農(nóng)貨電商市場帶來發(fā)展紅利,驅(qū)動(dòng)農(nóng)貨電商平臺加布局下沉市場。農(nóng)貨電商平臺在下沉市場的深入,有助于促進(jìn)農(nóng)貨觸網(wǎng)與帶動(dòng)農(nóng)貨上行,為需求端接入更多農(nóng)貨資源,驅(qū)動(dòng)供給端的持續(xù)升級與發(fā)展。與此同時(shí),消費(fèi)者對農(nóng)貨產(chǎn)品的需求不斷升級,幫助農(nóng)貨建立品牌化運(yùn)營,也是電商平臺搶占市場的重要發(fā)力點(diǎn)。一方面通過品牌運(yùn)營幫助商家規(guī)避惡性價(jià)格競爭,提升市場競爭力;另一方面在幫助農(nóng)貨標(biāo)準(zhǔn)化的過程中,可以實(shí)現(xiàn)電商平臺規(guī);l(fā)展,降低成本,提高供應(yīng)效率,提升用戶滿意度和粘性,最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)貨電商平臺與農(nóng)貨供給端的雙贏。
在農(nóng)貨電商市場不斷發(fā)展的過程中,營銷模式也將加速變革創(chuàng)新。疫情期間,電商平臺紛紛試水農(nóng)貨直播,效果顯著。未來,隨著農(nóng)貨產(chǎn)品逐漸標(biāo)準(zhǔn)化,品牌化,消費(fèi)者信任建立成本將有效降低,農(nóng)貨直播的內(nèi)容與模式將更加豐富多元,農(nóng)村市場的經(jīng)濟(jì)活力將再度被激發(fā)。
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