全美流媒體平臺最貴，HBO max月費(fèi)14.99美元底氣何在？

　　在千萬粉絲呼吁了近一年后，《正義聯(lián)盟》的導(dǎo)演扎克·施耐德于近日在推特上宣布《正義聯(lián)盟》將會推出他親自制作的導(dǎo)演剪輯版，這一版本的時長或?qū)⒏哌_(dá)4個小時，分為6集于明年上線華納流媒體HBO max。這個消息的發(fā)布距離HBO max上線僅一周時間，很難說華納高層是不是早就知會扎導(dǎo)會制作導(dǎo)演剪輯版，而選擇在新平臺上線一周前宣布這則消息，是意在為新平臺進(jìn)行一次友好的口碑營銷。

　　事實(shí)上，將舊內(nèi)容進(jìn)行“翻新”后上線流媒體平臺，似乎已經(jīng)成了HBO max的一大特色。在《正義聯(lián)盟》的導(dǎo)演剪輯版確認(rèn)制作之后，另一部被觀眾瘋狂吐槽的DC宇宙電影《自殺小隊》，其導(dǎo)演大衛(wèi)·阿耶也宣布這部電影其實(shí)也存在一個“導(dǎo)剪版”，雖然《自殺小隊》還未明確是否以“導(dǎo)剪”版的面孔登錄HBO max，但可以肯定的是，請愿者一旦開啟了大規(guī)模輿論造勢，HBO max必定會重復(fù)《正義聯(lián)盟》這樣的操作，畢竟，對一個初起的平臺，這樣的拉新招數(shù)是很奏效的。除了這些大制作電影，在劇集上，HBO max也早在去年開始就宣布投拍新版《緋聞女孩》，很明顯，《緋聞女孩》這樣的狗血青春校園故事永遠(yuǎn)是年輕人的剛需。

　　但以上的作品，在本周三上線的HBO max上我們還無緣看到。HBO max在上線當(dāng)天，將會推出6部原創(chuàng)作品，這個數(shù)量之稀缺肯定多少也受到了疫情的影響。在這六部作品中，既有《愛情生活》這樣的半小時輕松愛情喜劇，也有如美國老牌動畫片《樂一通》的翻拍版——看，這又是一次經(jīng)典翻拍，同時還有一些真人秀節(jié)目。

　　相比起這些全新推出的內(nèi)容，HBO max的主打更像是“經(jīng)典回顧”，在這個平臺上，我們能看到HBO所有那些精彩而富有深度的“黃暴”劇集，例如《黑道家族》《六尺之下》《火線》，還有《西部世界》《權(quán)力的游戲》這樣的劇王。同時華納旗下的其他作品，如經(jīng)典的《老友記》《生活大爆炸》等也將重新回歸到自家公司旗下的平臺。HBO max的負(fù)責(zé)人宣稱，平臺在上線時將會有超過10000個小時的節(jié)目時長。這些總時長中，顯然經(jīng)典的劇集和電影占據(jù)了總時長中的絕大部分。

　　在缺失大量嶄新原創(chuàng)內(nèi)容的前提下，HBO max的月費(fèi)價格卻較其他流媒體平臺高得多，基本費(fèi)用高達(dá)每月14.99美元。而同樣是今年上線的Apple TV+，價格為4.99美元;Disney+的價格為7美元;Netflix的基礎(chǔ)月費(fèi)價格為9美元，Hulu的價格則為5.99美元。

　　NBC環(huán)球即將于下半年7月份推出的Peacock流媒體服務(wù)甚至?xí)�免費(fèi)為用戶提供一個有廣告版本(類似于國內(nèi)的非付費(fèi)用戶看廣告，vip跳廣告)。如此看來，HBO max顯然對自己提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很有信心�？紤]到疫情期間，Netflix的訂閱用戶每日使用時長高達(dá)3個小時，HBO max在疫情影響下，依然選擇按時推出流媒體服務(wù)，也可見這次疫情對于影院是災(zāi)難，對于線上則完全有可能成為一次巨大機(jī)遇。

　　很明顯，HBO max與HBO并沒有直接的關(guān)系，HBO成了HBO max的內(nèi)容輸入源之一，但既然流媒體以HBO為關(guān)鍵詞命名，HBO max顯然也希望能繼承HBO作為原創(chuàng)內(nèi)容平臺的硬核實(shí)力。但HBO當(dāng)年崛起之時，靠的可不是什么“經(jīng)典復(fù)播”，而是實(shí)打?qū)嵉纳疃仍瓌?chuàng)內(nèi)容制作。

　　“這不是電視，這是HBO”能轉(zhuǎn)換為“這不是流媒體，這是HBO max”嗎?我們還需拭目以待。