小家電逆襲！環(huán)比增長(zhǎng)20%迎來(lái)短期井噴，家電行業(yè)上演冰火兩重天

　　近日，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)2019年年報(bào)和2020年一季報(bào)基本出齊，大部分家電行業(yè)業(yè)績(jī)呈下行趨勢(shì)，格力、美的、海爾三巨頭營(yíng)收普遍下滑，就連格力董事長(zhǎng)董明珠都進(jìn)入直播界，開(kāi)啟自己的“帶貨首秀”。不過(guò)，并不是整個(gè)家電行業(yè)都不景氣，生活家電產(chǎn)品就憑借著快速迭代的新產(chǎn)品使整體規(guī)模維持了增長(zhǎng)趨勢(shì)，小家電尤其出位，美的、蘇泊爾、九陽(yáng)、小熊電器等品牌很好地詮釋了它們?cè)谝咔橄碌目箟盒浴?/p>

　　小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)之外體積較小的家電產(chǎn)品，應(yīng)用于人們家居生活的各個(gè)方面。20世紀(jì)80年代中期，我國(guó)小家電產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，初期產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電飯鍋等;20世紀(jì)90年代，一些新興小家電作為時(shí)尚、高收入、現(xiàn)代化的象征走進(jìn)部分城市居民的生活;21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及民眾健康意識(shí)的提高，人們對(duì)小家電的需求有所轉(zhuǎn)變，從基本的生活所需轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)健康、節(jié)能、智能和養(yǎng)生的需求，小家電正式邁入發(fā)展的黃金階段。

　　發(fā)展到現(xiàn)在，小家電企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)頗為壯觀。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有近60萬(wàn)家小家電相關(guān)企業(yè)，其中在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有40萬(wàn)余家。近幾年，小家電相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增長(zhǎng)，于2017年達(dá)到頂峰，年注冊(cè)量達(dá)到6.5萬(wàn)家，隨后年注冊(cè)量增速出現(xiàn)放緩跡象。

　　疫情之下，各行各業(yè)的企業(yè)注冊(cè)量均大幅下跌，小家電行業(yè)也不例外，2020年1-2月份小家電企業(yè)總注冊(cè)量為3233家，僅為2019年12月的一半。不過(guò)，小家電行業(yè)的抗壓性也在疫情期間很好地體現(xiàn)出來(lái)，2020年3-4月份疫情進(jìn)入尾聲時(shí)，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊(cè)量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。

　　目前，我國(guó)已具備龐大的小家電生產(chǎn)能力，產(chǎn)品除了滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)需求，還遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，是全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存1.5萬(wàn)余家小家電制造企業(yè)，有進(jìn)出口信用的企業(yè)有1644家，占據(jù)總量的11%。這些小家電制造企業(yè)主要集中在珠三角和江浙沿海地區(qū)，浙江和廣東是小家電制造企業(yè)數(shù)量最多的兩個(gè)省份，數(shù)量均超過(guò)3500家，遠(yuǎn)超其他省份。

　　內(nèi)銷(xiāo)方面，小家電批發(fā)和零售業(yè)則呈現(xiàn)出與制造業(yè)完全不同的分布形態(tài)，山東省小家電批發(fā)零售企業(yè)數(shù)量最多，為3.7萬(wàn)家，占據(jù)了批發(fā)零售小家電企業(yè)總量的12%，在偏遠(yuǎn)地區(qū)，小家電滲透率仍處在較低水平。

　　現(xiàn)在中國(guó)家庭的小家電以廚房小家電和生活小家電為主，這兩者是小家電中普及度最高的子行業(yè)，不過(guò)廚房小家電企業(yè)數(shù)量仍高于生活小家電。企查查分別選取了部分市面上較為常見(jiàn)的小家電，數(shù)據(jù)顯示在廚房小家電方面，電磁爐相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，電熱水器、電飯煲、豆?jié){機(jī)次之，這幾個(gè)品類(lèi)皆為進(jìn)入市場(chǎng)較早的小家電，普及率相對(duì)較高;在生活小家電方面，美容儀、電暖器、加濕器、電風(fēng)扇等品類(lèi)市場(chǎng)占有率則不相上下，一部分為新興出現(xiàn)的產(chǎn)品，一部分則被大電器逐漸取代。

　　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的滲透下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為已經(jīng)轉(zhuǎn)變由網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤�費(fèi)模式，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)小家電產(chǎn)品也較為普遍，各類(lèi)電商網(wǎng)站也為小家電的垂直銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了扁平化，多數(shù)小家電廠商都能實(shí)現(xiàn)“線上+線下”的雙重銷(xiāo)售模式。眾多小家電新興品牌衍生出來(lái)，如小熊、奧克斯、飛科等，市場(chǎng)上寡頭壟斷格局被打破，百花齊放的局面呈現(xiàn)出來(lái)。小家電企業(yè)不乏優(yōu)秀的先行者，企查查分析了部分知名品牌的發(fā)展情況，不少品牌已經(jīng)進(jìn)行了IPO或者上市，2020年Q1營(yíng)收也頗為可觀。

　　市場(chǎng)動(dòng)向瞬息萬(wàn)變，消費(fèi)者的需求日益多元化、細(xì)分化，新興小家電市場(chǎng)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”線上渠道打開(kāi)市場(chǎng)，產(chǎn)品多樣化也造就了目前較為分散的市場(chǎng)格局，如何在以后的發(fā)展中既能保持現(xiàn)有步調(diào)，又能打破分散格局積極創(chuàng)新，是小家電行業(yè)要面臨的問(wèn)題。