5月31日消息,對于即將開始的618促銷大戰(zhàn),蘋果中國一改往日高冷的狀態(tài),首次宣布加入這場活動,而旗下的iPhone 11等產(chǎn)品也是參與到相應(yīng)的打折促銷中來。
這次的618大促活動當(dāng)中,Apple Store天貓官方旗艦店 iPhone11 等全線產(chǎn)品支持跨店滿減(每滿300減40)及提供150元會場優(yōu)惠券,相當(dāng)于全場8折起。 花唄12期免息分期也是一大利好,考慮到通貨膨脹,等于變相給你5%的優(yōu)惠。
此外,京東也將攜手Apple共度第17個618,多款蘋果手機迎來降價促銷。iPhone 11系列低至4599元同時享保值換新、iPhone SE系列低至2899元,即自6月1日起,iPhone 11直降900元,到手價僅為4599元,同時還有iPhone 8 Plus領(lǐng)券立減600元、XS Max搶券立減500元等特別優(yōu)惠。
iPhone 11系列、新款iPhone SE這些都是蘋果當(dāng)打之年的機型,官方參與到打折促銷中來說,也是凸顯了蘋果想要搶奪市場,同時售出更多4G手機的想法,為什么這么說?
中國通信院給出的報告顯示,1-4月國內(nèi)手機市場總體出貨量累計9068.1萬部,同比下降 20.1%。隨著5G網(wǎng)絡(luò)的商用,大家更換5G手機的熱情也開始慢慢顯現(xiàn),4月國內(nèi)市場5G手機出貨量1638.2萬部,占同期手機出貨量的39.3%;上市新機型22款,占同期手機上市新機型數(shù)量的 45.8%。1-4 月,國內(nèi)市場5G手機累計出貨量3044.1萬部、上市新機型累計65款,占比分別為33.6%和47.4%。
相比去年,今年5G手機已經(jīng)成為了不少用戶換機的首選,對于蘋果來說,這是劣勢,當(dāng)然他們還有機會,那么如何收割4G最后一批用戶?價格一定是重點。
雖然5G很誘人,但是考慮到現(xiàn)實當(dāng)中基站布局不完善、5G套餐資費過高等問題,大量用戶持幣觀望,4G用戶仍然占據(jù)了市場主流。同時,降價促銷也有利于資金回流,好投入到下一款產(chǎn)品的準(zhǔn)備當(dāng)中。
據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈透露,在國產(chǎn)手機廠商的推動下,目前5G手機產(chǎn)業(yè)鏈正在急速擴張,目前華為、小米都已經(jīng)推出了1500左右的5G手機,而隨著競爭的不斷劇烈,在這樣的大環(huán)境下,蘋果為了搶奪更多用戶,通過對iPhone 11系列降價,來吸收更多的用戶,為以后的用戶升級5G手機做提前準(zhǔn)備,是非常有必要的,畢竟iPhone的用戶忠誠度上,一直都是很高的。
之前的市場調(diào)研報告數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度5G手機出貨量排名中,三星、華為(包含榮耀)和vivo排名前三,對應(yīng)的市場出貨量分別是830萬臺、800萬臺和290萬臺,具體到全球5G手機市占比上,三星依然是第一,占比達(dá)到了34.4%,而國產(chǎn)四大廠商華為(包含榮耀)、vivo、小米和OPPO的占比分別是33.2%、12%、10.4%和5%。
行業(yè)分析師普遍認(rèn)為,隨著中國經(jīng)濟(jì)活動的繼續(xù)增強,預(yù)計到2020年該市場的5G出貨量將繼續(xù)大幅增長。這對于蘋果來說是非常不利的,因為他們的5G手機最快也要在年底才能大面積鋪貨上市,而且價格相對競爭對手也要貴很多,所以在這個特殊點下,降價搶奪用戶就是蘋果必然的選擇。
前段時間,蘋果公布的財報顯示,第一財季大中華地區(qū)營收為94.55億美元,同比下滑7.4%,其在中國市場的智能手機份額占比上,已經(jīng)低于10%,且跟華為、小米、OPPO和vivo的差距越拉越大,所以蘋果也需要在產(chǎn)品生涯的中后段,加入降價促銷,延長產(chǎn)品的生命周期,以吸引更多的用戶來購買4G手機。
本周,華爾街資管公司Cowen發(fā)表報告稱,蘋果“iPhone 12”系列的發(fā)布將至少推遲兩個月,今年iPhone的發(fā)布將在11月而不是通常的9月中旬開始。
這份報告顯示,蘋果公司第2季度生產(chǎn)量預(yù)計為3500萬部,比第一季度下降了5%,比去年同期下滑了13%。該分析師表示,生產(chǎn)供應(yīng)鏈大體上已經(jīng)恢復(fù)到正常的產(chǎn)出率,但下游需求仍不確定。Cowen預(yù)測,蘋果第2季度的iPhone出貨量將達(dá)到3000萬部。
根據(jù)之前的情況看,iPhone 12系列可能包括iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max四款,屏幕分別是5.4寸、6.1寸、6.1寸和6.7寸,其都將搭載A14處理器和驍龍X55 5G基帶。據(jù)韓媒消息,蘋果已經(jīng)為iPhone 12系列拋出了7500萬塊新iPhone OLED屏的訂單,其中三星獨占5500萬塊,LG Display拿下其余2000萬塊。
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